冠珠陶瓷H5：一個(gè)90后的獨(dú)白
亮點(diǎn)
1、創(chuàng)意定位
通過“第一批90后在2020年邁向30歲”作為話題，尋找與90后的情感共鳴，凸顯冠珠陶瓷更年輕化、更潮的品牌調(diào)性，加深目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)度。
2、策劃邏輯
以社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)作為切入，更能抓住用戶的眼球。H5以兩位小孩的訪問視頻切入，在他們眼里，90后已經(jīng)40多歲，50歲了，更覺得他們是老人了，春節(jié)不應(yīng)該收壓歲錢了。這波心靈暴擊，或許讓人苦惱、讓人沉思......而最重要的，就是讓受眾更愿意繼續(xù)在H5中互動(dòng)，尋找答案！
誕生于1993年的冠珠陶瓷，在陶瓷行業(yè)打拼26年，早已是家喻戶曉的老品牌。而縱觀它的品牌定位，可以發(fā)現(xiàn)它一直保持著年輕、潮流的調(diào)性。這次，他們站于同為“90后”的角度，為“是否已老”的問題交出完美答卷。
H5的整個(gè)畫面場(chǎng)景，展示了90后主角一天的日常。多個(gè)角度剖析展示，配合設(shè)計(jì)和動(dòng)畫的流暢展示，希望大家在享受潮流視覺盛宴的同時(shí)，也能收獲滿滿的正能量。
掃描二維碼，看一看90后的日常！
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場(chǎng)景1：浴室
在早晨洗漱的過程中，主角詢問自己是否已經(jīng)老了？具有沖擊力的文字往外飛出，給予了觀眾強(qiáng)烈否定的感受。
場(chǎng)景2：客廳
在充滿格調(diào)的客廳中，主角享用了精致的早餐。90后雖然自嘲很懶、很喪，但實(shí)際上他們對(duì)生活品質(zhì)的追求并沒有下降，反而一直在上升。
場(chǎng)景3：臥室
場(chǎng)景轉(zhuǎn)換至主角的臥室，在他的衣品搭配上，再次發(fā)現(xiàn)90后的潮流觸感，一直走在時(shí)代的前沿。
場(chǎng)景4：公司
鏡頭一轉(zhuǎn)，來到了主角一天的辦公場(chǎng)景。辦公桌上的擺設(shè)也透露出90后的特性，而面對(duì)著再繁瑣的工作，90后也沒在怕的。
場(chǎng)景5：夜跑
夜幕降臨，一天的工作生活積累的疲憊，用速度與汗水來消除。90后的“燃”，讓他們更自信的迎來美好的明天。
四個(gè)角度的生活場(chǎng)景展示，將開場(chǎng)的焦慮感一掃而空。在璀璨的夜空中，90后對(duì)未來滿懷期待！在場(chǎng)景氛圍與文案的配合下，冠珠陶瓷再次將情緒推向高潮，呼吁90后與自己一起，邁向更美好的2020。
鏡頭從星空重新下移，用戶在超chic的霓虹燈牌上，可點(diǎn)擊了解到冠珠的最新資訊。
品牌理念結(jié)合受眾特性，冠珠陶瓷與消費(fèi)者做了一次深層的對(duì)話與溝通。掃碼觀看本次案例，看看是否能為你的品牌營(yíng)銷帶來全新思路？
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