BestQuay x 西門子家電 | 雙十一釋放生活FUN自由
2019年11月11日，天貓雙十一成交額定格在了2684億，其中西門子家電在家電類銷售額穩(wěn)居前5位。
在傳統(tǒng)家電行業(yè)上半年表現(xiàn)遇冷的情況下，今年雙十一家電圈的角逐尤為激烈，西門子家電以何脫穎而出？
對于傳統(tǒng)老牌家電品牌來說，如何贏得都市“新中堅”消費者的認(rèn)可關(guān)注繼而成功引流銷售，是亟需克服的難關(guān)，而此次BestQuay助力西門子家電推出的FUN空間概念，正是通過貼近年輕一代生活的創(chuàng)意營銷，達(dá)成了這一目標(biāo)。
忙碌日常也要追求#夠FUN購自由#
FUN空間引發(fā)潛在消費者共鳴
明明工作都已做完也打好了卡，卻磨磨蹭蹭不想回家？
看著購物車?yán)餄M滿的商品，頭疼的而是家里放不下？
面對高強度的工作，當(dāng)代消費者越來越趨向?qū)ⅰ感腋８小古c享有更多「可支配的自由」掛鉤。
如何在生活品質(zhì)升級的同時，釋放更多的個人空間與時間，提升生活幸福感？
BestQuay此次通過深刻洞察消費者痛點、邀請知名達(dá)人與跨界品牌合作及顛覆性的超長直播，多維度且層層遞進(jìn)將“FUN空間”予以呈現(xiàn)，抽絲剝繭傳達(dá)態(tài)度，最終達(dá)成雙十一銷售額度。
1場多方合作，
引導(dǎo)潛在消費者關(guān)注
為了向消費者宣傳FUN空間的概念，BeatQuay與西門子家電邀請健身品牌超級猩猩SUPERMONKEY及花藝達(dá)人唐七加入FUN趣陣營，闡述不同的生活方式，以及釋放FUN空間能帶來的品質(zhì)提升，共同為#夠FUN購自由#造勢。活動期間，生活達(dá)人共同為#夠FUN購自由#造勢，成功吸引目標(biāo)人群關(guān)注參與。
1次超長直播，
6小時FUN趣不停
雙十一前，BestQuay在杭州舉辦了場別具一格的“FUN肆圓桌派”，現(xiàn)場邀請四位路人來到長桌暢所欲言，自由闡述對家居空間的創(chuàng)想與對家電的真實需求。隨后，專業(yè)設(shè)計師在“FUN得下我空間”環(huán)節(jié)介紹了家居空間該如何靈活釋FUN ，打破固有的商家直播模式，為消費者帶來了全新創(chuàng)意理念，超長6小時直播亦為預(yù)售攢足人氣。
1場超F(xiàn)UN活動，
線下體驗理想生活
為了展示理想FUN空間，BestQuay攜手西門子家電為消費者打造了一場FUN趣體驗。
活動線下FUN空間分成五大部分，以創(chuàng)意空間構(gòu)造顛覆想象：
FUN四季呈現(xiàn)中央入口視覺饗宴；
FUN假期展示仿真悠閑沙灘；
FUN滋味打造理想功能廚房；
FUN花樣描繪繽紛花園陽臺；
FUN猩生活則帶來室外活力草坪。
活動邀請兩位生活達(dá)人：健身達(dá)人西門豬太郎帶來健身課程和快手健康餐教學(xué)，在會場玩轉(zhuǎn)#“猩”空間，F(xiàn)UN自由#；花藝達(dá)人唐七將平淡無奇的陽臺造就一片花海，釋FUN生活詩情畫意，吸引諸多路人駐足游覽。除此之外，店內(nèi)的夏日酒水吧與FUN趣娃娃機(jī)亦鼓勵參觀者與之互動，為此次活動留下美好回憶。
靈活改造家中FUN空間，享受 #夠FUN購自由#，BestQuay為西門子家電的傳播深入消費者日常痛點，聯(lián)合生活達(dá)人FUN趣闡釋，為消費者呈現(xiàn)選購西門子家電產(chǎn)品，便能于緊張生活中釋放空間、獲得自由的創(chuàng)意理念。
其中，我們?yōu)槲鏖T子家電量身打造的FUN肆直播觀看量42.43w，點贊量273.5w，直播過程累積售出近160件，以一場成功的線上營銷助力西門子家電獲得理想傳播效果。西門子家電總體銷售額排名家電類前五，印證精準(zhǔn)定位的電商宣傳將會對產(chǎn)品的實際銷售起到積極的促進(jìn)作用。
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