2019虎牙品牌升級——設(shè)計全過程解密
2019年6月10日，虎牙發(fā)布了全新企業(yè)logo。
五個月過去，相信大家已經(jīng)在各種渠道看到了這條消息和新logo的樣貌。
作為官方設(shè)計團(tuán)隊，我們也接收到了行業(yè)內(nèi)外不同的評價聲音以及對設(shè)計的解讀。
除了各大媒體的報道和網(wǎng)友們的評論，知名集體創(chuàng)意插畫組織ROOM114也集結(jié)9位風(fēng)格各異的插畫師，共創(chuàng)了一個圍繞全新虎牙公司LOGO展開的直播大世界。
更有趣的是，網(wǎng)友也紛紛參加了二次創(chuàng)作活動：
我們可以看到，虎牙的企業(yè)logo不僅僅只是企業(yè)的符號化表達(dá)，而是成為了品牌與消費者生活中連結(jié)的媒介。這種媒介形式的實現(xiàn)讓企業(yè)不再冷冰冰，而是成為了能與消費者產(chǎn)生親密性的、有溫度的“品牌”。
贊美也好，調(diào)侃也罷，從一個畫面來解讀虎牙的品牌升級歷程，始終有管中窺豹之嫌。所以作為官方設(shè)計團(tuán)隊，我們想給大家還原虎牙品牌形象升級背后的思考，原汁原味的為大家解讀背后的心路歷程。
我們的設(shè)計出發(fā)點是什么
只是設(shè)計一個logo，制定一套vi？這是最終的呈現(xiàn)手段。那么如何讓手段為目標(biāo)服務(wù)？就需要我們站在一個更加宏觀的視野下去思考。
1、虎牙背景解讀
2016年直播成為風(fēng)口行業(yè)，虎牙脫胎YY，成長于風(fēng)口混戰(zhàn)之時。直播行業(yè)亂戰(zhàn)，一地雞毛后，虎牙作為勝者走出風(fēng)口戰(zhàn)場，開始邁入品牌增長期。
其發(fā)展方向由小眾亞文化類的游戲直播平臺拓展為多品類、全球化布局，打造年輕人喜愛的多元文化陣地。
2、品牌營銷從哪里開始？
縱觀中國品牌發(fā)展歷程，幾乎所有品牌的內(nèi)容傳播本質(zhì)都是曝光，區(qū)別只在于誰做的更多、更大、更廣。
過去，中國企業(yè)主要是在填補空白市場，而在空白市場取勝的關(guān)鍵確實是以大曝光獲取知名度，進(jìn)而獲取該空白市場的話語權(quán)與影響力。但曝光能帶來知名度甚至影響力，并不能帶來“品牌”。
未來真正重要的事情是——品牌角色。大到企業(yè)發(fā)展，小到一場活動，都應(yīng)該思考品牌的角色是什么？品牌的社會意義是什么？想締造與用戶的親密性連結(jié)，品牌就不能做“冷冰冰”的品牌，實現(xiàn)親密性需要溫度。
溫度如何來傳達(dá)？能給人帶來溫度感的永遠(yuǎn)是身邊真實存在的“社會角色”。
按照這個思路，設(shè)計出發(fā)點逐漸清晰，用一句話講清楚，就是要：構(gòu)建鮮明的品牌角色，讓品牌具有社會意義，與消費者發(fā)生親密性連結(jié)。
品牌角色如何構(gòu)建
角色一詞，通常會產(chǎn)生對人的聯(lián)想，那我們就從身邊的人是如何與我們發(fā)生關(guān)系的來思考。我們通常更愿意與欣賞其人格的人成為好朋友，而各色朋友因為與我們?nèi)粘Ｏ嗵幍膱鼍安煌P(guān)系也不盡相同。比如，我們身邊可能會出現(xiàn)安利好物的“閨蜜”、帶上分的游戲隊友，或是結(jié)伴旅游的驢友等等。由此我們提煉出角色的主要構(gòu)成是：人格+關(guān)系。
3、品牌人格如何找尋？
既然要擬人的角度來構(gòu)建品牌角色，那就來了解一下人格是否有非常鮮明系統(tǒng)的分類。
事實上，品牌人格理論已經(jīng)存在并且成熟幾十年之久。脫胎于心理學(xué)家榮格的12人格原型和馬斯洛的動機(jī)理論，又經(jīng)歷了卡羅·皮爾森與瑪格麗特·馬克的再次定義將其運用到品牌上。為了適應(yīng)本土環(huán)境，我們又對品牌人格進(jìn)行了重新研究劃分。
接到虎牙的brief后，我們所做的第一件事就是對團(tuán)隊進(jìn)行一次深入的訪談與觀察。年輕，充滿好奇心是這個團(tuán)隊最大的特點，他們對虎牙未來有多種可能性的暢想與渴望，并且具有實現(xiàn)想象的能力。虎牙的企業(yè)能力為我們展示了虎牙朝著探索型品牌人格發(fā)展的可能性。
接著我們調(diào)研了虎牙的用戶群體。他們集中在后95世代，是跟著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代人，擁有優(yōu)質(zhì)的成長和生活環(huán)境，并且購買力與自主消費意識極強。
這樣一群獨立的、創(chuàng)新的、潮流的年輕人，極其具有探索世界、探索真實自己的欲望。他們對情感和社交訴求強烈，渴望得到關(guān)注，獵奇心重，對于潮流、有趣以及個性獨特的泛娛樂類應(yīng)?最為看重。社交性、潮流性、個性化，是他們最看重的三大特征。
虎牙的用戶群體，在網(wǎng)絡(luò)世界里尋找的不僅是娛樂內(nèi)容，更是想在網(wǎng)絡(luò)多維空間里找尋另一個自己，這也昭示虎牙探索型人格的強烈屬性。
企業(yè)能力和用戶群體的綜合考量，我們鎖定虎牙為【探索型人格】。
4、消費者與虎牙是什么關(guān)系？
直播，是在同一時間、不同空間內(nèi)交流的網(wǎng)絡(luò)社交方式。就如兩個平行的空間一樣，雖不重合，但依舊可以互相感知感應(yīng)的存在。在對虎牙的部分典型用戶訪問后，我們了解到人群對直播的觀看習(xí)慣多在生活中一些相對孤獨或比較放松的時刻，例如一個人吃飯時、睡前等。對于這部分用戶來說，直播是他們尋找陪伴的一種形式，是跨越時空的陪伴。
所以虎牙一直以來并且應(yīng)該長期和用戶建立的伙伴關(guān)系是“始終陪伴著的另一個自己”。
視覺元素如何體現(xiàn)虎牙的品牌角色
根據(jù)虎牙品牌角色“多維空間的另一個自己”，我們提出了“連接、交匯的平行世界”這一設(shè)計理念。“平行世界”蘊含的“多元文化，多維自己“的概念體現(xiàn)了直播行業(yè)同時間、跨空間、陪伴的特點。
5、基于虎牙“平行空間”角色基因，建立三大視覺識別符號。
符號1 - 品牌圖形：直接表現(xiàn)平行空間
為表現(xiàn)這樣的平行世界，團(tuán)隊進(jìn)行了上百稿的嘗試。（以下為部分嘗試草稿）
新LOGO的造型延續(xù)了品牌基因“H“和“Y“，在虎牙的大寫首字母“H”和小寫首字母“hy”的基礎(chǔ)上加入了“平行空間”和“連接、交匯”兩個虛擬概念，將字母“H”錯位變形成兩個45度對稱且平行的圖形。既交錯又交握的圖形表達(dá)增強與用戶的“伙伴”關(guān)系。
符號2：品牌色彩
思考著力點A：結(jié)合虎牙企業(yè)現(xiàn)有頭部產(chǎn)品色系
思考著力點B: 象征著平行、交匯的互補撞色，是我們的首選方案。
【親切溫暖的虎牙黃】延續(xù)了虎牙直播主要色系，融合了品牌的精神和資產(chǎn)，體現(xiàn)了親切溫暖的陪伴。
【神秘未知的星云紫】，代表與虎牙星系平行的另一個宇宙空間。富有積極的創(chuàng)造力和探索力，反映了虎牙展望未來、發(fā)展創(chuàng)新的國際化視野。
符號3: 品牌字體 - 蘊含包容性及創(chuàng)新性
字體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，中宮自然舒適，重心略高，體現(xiàn)了虎牙精致靈動、具有現(xiàn)代感的企業(yè)個性。同時，我們對中文字體做了一定簡化處理，更體現(xiàn)虎牙企業(yè)的年輕特質(zhì)。
在充分衡量了字體的視覺平衡感后，我們對適當(dāng)?shù)墓P畫增加了圓角與切角的細(xì)化處理， 例如：字體的左上右下做圓角處理、西文字體h和中文字體”虎“做了與logo圖形相同的30度切角處理, 讓整體更和諧匹配。
中英文字體均可單獨配合圖形LOGO去做不同程度的傳播，真正實現(xiàn)為品牌國際化鋪路。
6、如何運用品牌識別符號，賦予“平行空間”鮮活生命力？
當(dāng)這個logo作為圖形被提煉出來的時候，就可以變成超級符號進(jìn)行延展。無形中傳播虎牙的核心內(nèi)涵：“打造平行世界，多元文化、多維自己”。
A - 虎牙品牌符號的鮮活感生命力，最直接的體現(xiàn)，是在企業(yè)應(yīng)用場景下體現(xiàn)。
B - 代表平行空間的符號，多維度延展，自身不斷探索的DNA，讓它沒有局限。
我們用多維度圖形的延展對多重概念進(jìn)行詮釋，矛盾、記憶碎片、維度翻轉(zhuǎn)等，表現(xiàn)虎牙未來多品類、全球化布局。
C - 代表平行空間的符號，可以不設(shè)限地和任何形式的世界互動，跨行業(yè)的品牌聯(lián)合。
D- 強大的包容性，給予大眾更多想象空間，邀請每個人來創(chuàng)造自己的平行世界。
虎牙在時代浪潮催生的直播產(chǎn)業(yè)中走出。2019，虎牙又邁入了一個新的篇章，?；⒀勒嬲蔀榱粝聲r代烙印的品牌！
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