微鯨搞事情：陳偉霆去哪兒了？
12月10日名為#尋找陳偉霆#活動落地上海，這場超燃的現(xiàn)場活動從線上到線下，轟動全城，開啟霸屏模式，朋友圈、公眾號、微博、貼吧……整個網(wǎng)路世界鋪天蓋地。三天不到，微博話題#尋找陳偉霆#就持續(xù)登頂熱門話題，獲得了超過1600多萬曝光。
通過洞察社交網(wǎng)絡O2O的營銷案例，我們發(fā)現(xiàn)燃爆的案例并不鮮見，微鯨不是第一個吃螃蟹的品牌，但此次#尋找陳偉霆#的營銷事件，卻是一個把螃蟹吃得十分得法到位又創(chuàng)新的案例。
代言人使用新玩法
距微鯨官方首次宣布陳偉霆成為該品牌代言人，已經(jīng)過去2個月了，代言人陳偉霆的熱度一再攀升，從《老九門》戲份殺青到《醉玲瓏》開拍人氣越來越旺。唱跳俱佳還會演戲的全能藝人形象，正是微鯨所最為看重的，亦是與產(chǎn)品和品牌價值觀之間不謀而合的最佳連接點。而微鯨作為娛樂營銷界的操盤鬼手，此次微鯨在陳偉霆身上"以小見大"，拋開傳統(tǒng)方式，明星不再是為品牌露臉站臺，而是將明星IP作為娛樂玩法本身的一部分，把陳偉霆IP當做全民娛樂爆點，上演一場"全民參與直播真人秀"，瞬間產(chǎn)生旋渦效應，引發(fā)大批參與。
那這場活動究竟是如何燃爆的呢？
首先，微鯨作為一家互聯(lián)網(wǎng)黑科技企業(yè)，本身就吸引了許多年輕潮流的粉絲群體。"#尋找陳偉霆#將陳偉霆IP融入玩法，將大批迷弟迷妹收入囊中，正是一擊即中目標人群的心理，為迷弟迷妹們量身打造"，事件幕后操盤人微鯨數(shù)字營銷經(jīng)理曾華祥說道。
其次，此次活動的另一個主角是微鯨旗下全新推出的智能投影--微鯨魔方，作為狂受年輕人追捧的全新觀影方式，"隨時隨地投影看大片"的產(chǎn)品態(tài)度與一眾迷弟迷妹的年輕群體，一拍即合！活動地點更是落地在世界最fashion城市之一--魔都上海，線上線下360度傳播，引發(fā)了大量的UGC內(nèi)容和轉(zhuǎn)發(fā)。
三天時間，從預熱到引爆，引發(fā)"新營銷"思考
在12月10日活動開始前3天，借勢明星接機熱點，網(wǎng)路上開始曝光大波#尋找陳偉霆#話題，引發(fā)網(wǎng)友重度關注陳偉霆行程，在各個角落埋下話題#尋找陳偉霆#的種子，12月7日，微鯨投影的官方微博與微信公眾號正式推送#尋找陳偉霆#活動信息。
接下來兩天（12月8日、9日），微鯨投影官方微博與公眾號微信每天都發(fā)布一批線索照片，繼續(xù)保持神秘感，大打心理套路，產(chǎn)生漣漪效應，不僅引發(fā)粉絲強向關注，更大幅提升活動粘度，甚至還曝出直到活動當天仍會公布補充線索，讓大批粉絲直呼心癢癢。
恰當?shù)臅r間跨度與線索信息也正是抓準了粉絲與受眾心理，從一眾粉絲不停刷新，向微鯨投影官微要更多線索即可看出，這樣的大膽創(chuàng)新，微鯨和粉絲都很受用。
#尋找陳偉霆#話題也一路向陳偉霆粉絲貼吧，魔都本地論壇社區(qū)蔓延引爆。大批粉絲甚至開始自主串聯(lián)，形成團隊前往參加活動。
2016年是直播元年，#尋找陳偉霆#活動自然沒有放棄搭上這部順風車的大好時機?；顒蝇F(xiàn)場邀請了5位人氣網(wǎng)紅女主播，作為"陳偉霆特別搜查員"與普通粉絲共同參與這場"神秘對接人"的大作戰(zhàn)。而直播主播本身就自帶大量粉絲，也共同參與關注到這場活動中，全程直播參與，配合微鯨投影微博直播，直接引發(fā)外圍瀑布效應，大批粉絲大呼要在自己所在城市也要玩一場#尋找陳偉霆#。
最終，前五名找到"神秘接頭人"的觀眾，通過一個繞口令小環(huán)節(jié)，限定時間念完"陳偉霆愛微鯨魔方更愛我"，讓身為迷弟迷妹的參與者滿足感爆棚，又可見微鯨魔方的植入巧妙。參與者滿載而歸，人手一個價值2999元的微鯨魔方帶回家，微鯨魔方也賺得了盆滿缽滿的人氣與好感度。這些抱得"魔方"歸的參與者自然成為了品牌講好故事的最佳口碑介質(zhì)。
而一眾沒有得到獎品的迷弟迷妹們，跑來與陳偉霆人形立牌合影，也驚喜的得到微鯨投影微博上的互動，讓粉絲們大呼微鯨是個好霸霸。
娛樂營銷新態(tài)勢
這場超燃的營銷事件，自然不止于官方微信和微博的自媒體傳播，從網(wǎng)絡媒體、自媒體，到微博與公眾號大V、貼吧社區(qū)，輻射到藝人的粉絲圈、大眾的朋友圈、大家的話題圈，層層遞進，給2016年底營銷界刮來一場旋風。
在技術驅(qū)動營銷的大背景下，以H5為代表的刷屏時代已經(jīng)成為過去，大眾已經(jīng)進入"營銷疲態(tài)"，而娛樂營銷新玩法，很可能是接下來營銷界的新大陸。以微鯨#尋找陳偉霆#活動來舉例，可見真正娛樂營銷時代的到來意味著，品牌是玩法的小眾，明星IP身在玩法的其中，大眾才是真正的主角。當然，3天的時間從預熱到引爆，要做到將新入粉絲持續(xù)鞏固，看來微鯨還需要下不少功夫，這也是一眾品牌面臨的另一個課題。
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