京東手機(jī)11.11：其實我們都是養(yǎng)鳳人！
2019年，手機(jī)市場趨于飽和，電商競爭愈發(fā)激烈。接到京東手機(jī)通訊11.11的傳播需求后，鯨夢通過對目標(biāo)人群的購機(jī)洞察進(jìn)行分析，從品牌塑造和銷售引流的角度出發(fā)，挖掘了一個新的記憶點——“鳳”，將京東手機(jī)擬物為“鳳”。
之所以選擇“鳳”作為視覺icon，一方面因為鳳是上古神獸、百鳥之王，能夠彰顯京東手機(jī)的行業(yè)地位；另一方面，在全民皆玩諧音梗的網(wǎng)絡(luò)社交語境下，我們索性以“鳳”代phone，將諧音梗進(jìn)行到底，給用戶留下深刻印象。
圍繞“買好鳳(phone)，逛京東”的核心訴求，我們策劃完成了系列傳播內(nèi)容。
戳視頻，給你講幾個“鳳”的故事
01
《全程價保篇》——京東鳳
為什么面對櫥窗里心儀的“彩鳳”，
眼鏡男卻光看不買？
因為——
買好鳳(phone)，逛京東，全程價保不必等。
02
《五折秒殺篇》——五折鳳
為什么過兒寧可斷臂，
也要棄雕兄而去？
因為——
買好鳳(phone)，逛京東，手機(jī)五折天天有。
03
《無翻新機(jī)篇》——無翻新鳳
明明已經(jīng)安然入夢，
姑娘又為何夜半驚醒？
因為——
買好鳳(phone)，逛京東，行貨正品無翻新。
04
《一元5G篇》——5G鳳
為什么只花一塊錢，
就能體驗一把5G手機(jī)？
因為——
買好鳳(phone)，逛京東，5G手機(jī)一元租。
在傳播層面，通過在微博端發(fā)起#京東有好鳳#的話題，借助KOL聯(lián)動，京東鳳作為新的京東手機(jī)的視覺形象，一經(jīng)推出，便給眾多網(wǎng)友留下了深刻的印象。
這個11.11，買“鳳”(phone)逛京東吧！
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