安踏KT5戰(zhàn)靴：短視頻傳播 夠花式才吸睛
今年9月，安踏強(qiáng)勢(shì)推出湯普森第五代簽名球鞋——全新的KT5代戰(zhàn)靴。
基于安踏KT5在短視頻領(lǐng)域的傳播需求，飛博憑借自身多年在短視頻傳播方向的豐富經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合客戶(hù)需求和達(dá)人特色，采取趣味的視頻內(nèi)容和巧妙的植入方式，最大化完成了KT5在短視頻平臺(tái)的有效曝光，并引發(fā)目標(biāo)群體對(duì)KT5的關(guān)注。
思路反常規(guī) 花式植入視頻
不同于多數(shù)球鞋新品采用的測(cè)評(píng)向內(nèi)容，我們通過(guò)挑選籃球、舞蹈、劇情等多類(lèi)型達(dá)人，基于達(dá)人調(diào)性設(shè)計(jì)腳本，花式植入球鞋信息，最終實(shí)現(xiàn)KT5在抖音、快手、B站三大當(dāng)紅短視頻平臺(tái)超3000W+次的有效曝光。
抖音
快手
B站
其中，在和抖音達(dá)人@毒角SHOW 合作的短視頻中，我們通過(guò)“美國(guó)扣籃王”的有力背書(shū)和上陣扣籃的“耍酷”情節(jié)，充分展現(xiàn)了KT5的彈跳力、抓地力和腳踝保護(hù)性等產(chǎn)品特點(diǎn)，引發(fā)大量粉絲的關(guān)注和討論，最終達(dá)成單條視頻1500W+播放量，95.7W點(diǎn)贊量的曝光效果。
@毒角SHOW
品牌強(qiáng)互動(dòng) 引發(fā)高討論
除了在短視頻中的花式植入，官抖@安踏體育 還及時(shí)“下場(chǎng)”與粉絲互動(dòng)，宣稱(chēng)要承包扣籃王一年的KT5，引來(lái)大量吃瓜群眾的圍觀互動(dòng)。這一操作，不但提高了達(dá)人短視頻的互動(dòng)量，而且還為官抖吸粉1W+。
@安踏體育 評(píng)論區(qū)互動(dòng)引關(guān)注
除此之外，產(chǎn)品在短視頻中的巧妙植入，也吸引了目標(biāo)粉絲對(duì)KT5的極大互動(dòng)興趣，從配色款式討論到購(gòu)買(mǎi)鏈接，紛紛激發(fā)新老粉絲的購(gòu)買(mǎi)欲望，傳播期間安踏電商“KT5”搜索量大幅提升。
KT5吸引粉絲注意
激發(fā)粉絲購(gòu)買(mǎi)欲望
在短視頻傳播中，產(chǎn)品“毫無(wú)廣告痕跡”的植入是捕捉粉絲眼球的首要法則；其次，盡可能與粉絲產(chǎn)生關(guān)聯(lián)與互動(dòng)，也有助于提升粉絲好感度、促進(jìn)視頻互動(dòng)量。
在本次安踏KT5新品上市的短視頻傳播中，我們通過(guò)軟硬結(jié)合的植入方式，基于達(dá)人屬性，花式設(shè)計(jì)趣味情節(jié)、巧妙露出產(chǎn)品特征、加以官方的評(píng)論互動(dòng)，最終為安踏KT5新品的上市實(shí)現(xiàn)了大范圍曝光，成功引發(fā)粉絲對(duì)安踏KT5的好奇與購(gòu)買(mǎi)欲望，有效為KT5上市期間的傳播引流助力！
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