湯臣倍健618大促影視IP合作案例

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舉報(bào) 2017-06

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國(guó)內(nèi)首屈一指的營(yíng)養(yǎng)膳食品牌 —— 湯臣倍健，十年來(lái)同類比銷量遙遙領(lǐng)先，但年輕一族對(duì)其的還停留在中老年專用、營(yíng)養(yǎng)保健品的刻板印象上。

恰逢618大促節(jié)點(diǎn)，湯臣倍健深度挖掘產(chǎn)品特點(diǎn)，并聯(lián)合了全球追捧的超強(qiáng)影視IP——《變形金剛5：最后的騎士》，借IP的強(qiáng)大號(hào)召力及粉絲基數(shù)，在大促期間通過(guò)站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)發(fā)力，將湯臣倍健品牌形象重塑，將更年輕化的形象傳達(dá)消費(fèi)者，讓品牌在同品類中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)店鋪高銷量的轉(zhuǎn)化。

結(jié)合第五部《變形金剛》溯源煥然的核心內(nèi)容，湯臣倍健提出#活力煥發(fā)#傳播主體。

湯臣倍健618大促影視IP合作案例

一、品牌雷達(dá)資源采買，站內(nèi)資源聯(lián)合

預(yù)熱期品雷投放引流：精準(zhǔn)人群投放，618期間加深潛在客戶的印象，將品牌23國(guó)理念、年輕化形象最大化曝光同時(shí)引流店鋪。

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二、站內(nèi)AR互動(dòng)玩法派贈(zèng)福利，觸發(fā)購(gòu)買

爆發(fā)期站內(nèi)AR吸粉互動(dòng)：IP深度合作，打造趣味AR互動(dòng)游戲，利用天貓站內(nèi)互動(dòng)的新玩法，通過(guò)淘寶掃一掃、天貓掃一掃功能掃描湯臣倍健LOGO體驗(yàn)大黃蜂AR互動(dòng)，并參加抽獎(jiǎng)，參與人數(shù)超10萬(wàn)人。

湯臣倍健618大促影視IP合作案例

三、social平臺(tái)配合傳播，達(dá)人矩陣效果明顯

借力IP強(qiáng)勢(shì)蓄水：結(jié)合變形金剛5電影熱潮，通過(guò)IP聯(lián)合制造噱頭話題#變形金剛5撩你來(lái)配音#，利用日活量最高社交平臺(tái)微博傳播話題，制造品牌聲量。

湯臣倍健618大促影視IP合作案例

從外部大引流到店鋪互動(dòng)，從站內(nèi)話題互動(dòng)到站內(nèi)AR圈粉，全力實(shí)現(xiàn)大促期的銷售轉(zhuǎn)化。

四、購(gòu)物環(huán)境深度融合變形金剛元素

湯臣倍健旗艦店及品牌粉絲趴深度結(jié)合變形金剛元素，打造成一個(gè)有變形金剛的宇宙空間，給消費(fèi)者一個(gè)沉浸式購(gòu)物環(huán)境。

湯臣倍健618大促影視IP合作案例

此次大促，湯臣倍健通過(guò)與強(qiáng)實(shí)力影視IP深度合作，使得618湯臣倍健天貓旗艦店GMV超額完成，回訪量超過(guò)了行業(yè)平均值，新增用戶占7成，實(shí)現(xiàn)了銷售跳躍性增長(zhǎng)，年輕化人群廣泛關(guān)注，店鋪人群結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，讓品牌年輕化的進(jìn)程又踏出一步。