騰訊×敦煌設(shè)計(jì)院：一條人人都可以設(shè)計(jì)的絲巾
原標(biāo)題：敦煌絲巾Dome To Home 案例視頻
敦煌莫高窟，誕生于絲綢之路的藝術(shù)瑰寶。其中擁有400多頂藻井，因處于洞窟穹頂而避開風(fēng)沙侵蝕和人為破壞。但也因?yàn)槎纯吆诎?，它的美往往被忽視。游客不?zhǔn)打燈亦無法拍照，即使仰頭觀望，脖子也撐不了一分鐘。400多頂藻井，美麗就此一閃而過。
如何延長它的體驗(yàn)，甚至將這美麗帶走？
為此莫高窟找到騰訊，試圖用數(shù)字化的手段尋找解決方案。
在剛剛公布的LIA倫敦廣告獎華文單元中，敦煌絲巾獲得2金5銀3銅的好成績。
在【設(shè)計(jì)】類別斬獲設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)用金獎，直效營銷、品牌內(nèi)容銀獎；
在【數(shù)字】類別獲得視覺設(shè)計(jì)金獎，用戶體驗(yàn)銀獎；
在【創(chuàng)新】類別獲得品牌行動銀獎；
在【融合】類別獲得商業(yè)對消費(fèi)者銀獎；
在【社會影響者】類別獲得電商類銅獎；
在【市場實(shí)效】類別獲得產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝銅獎；
在【品牌娛樂】類別獲得體驗(yàn)營銷銅獎。
截止此時，敦煌絲巾仍在運(yùn)營中。每周仍有穩(wěn)定數(shù)量的敦煌絲巾通過小程序設(shè)計(jì)并一鍵定制，下單投入生產(chǎn)。
在社交傳播短時效化的當(dāng)下，敦煌絲巾在一夜刷屏后并未銷聲匿跡，堪稱長尾項(xiàng)目。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Tencent 騰訊
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
關(guān)爾創(chuàng)意 ZHENG&Co;.
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
ZHENG&Co. 關(guān)爾創(chuàng)意 廣州
獎項(xiàng)榮譽(yù)
2020
One Show 亞太創(chuàng)意秀
Craft | Art Direction/Illustration/Typography
入選作品
2019
Spikes Asia
Direct
Bronze Spike
2019
Spikes Asia
Digital
Bronze Spike
2019
LIA 華文創(chuàng)意單元
設(shè)計(jì) | 設(shè)計(jì)創(chuàng)新運(yùn)用
Gold 金獎
2019
LIA 華文創(chuàng)意單元
融合 | 商業(yè)對消費(fèi)者
Silver 銀獎
2019
LIA 華文創(chuàng)意單元
創(chuàng)新 | 品牌行動
Silver 銀獎
2019
LIA 華文創(chuàng)意單元
設(shè)計(jì) | 直效營銷
Silver 銀獎
2019
LIA 華文創(chuàng)意單元
設(shè)計(jì) | 品牌內(nèi)容
Silver 銀獎
2019
LIA 華文創(chuàng)意單元
品牌娛樂 | 體驗(yàn)營銷
Bronze 銅獎
2019
LIA 華文創(chuàng)意單元
數(shù)字 | 視覺設(shè)計(jì)
Gold 金獎
2019
LIA 華文創(chuàng)意單元
數(shù)字 | 用戶體驗(yàn)
Silver 銀獎
2019
LIA 華文創(chuàng)意單元
市場實(shí)效 | 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝
Bronze 銅獎
2019
LIA 華文創(chuàng)意單元
社會影響者 | 電商
Bronze 銅獎
2019
中國廣告長城獎
移動交互類 | 應(yīng)用程序類
銀獎
2019
大中華區(qū)艾菲獎
文化營銷類
銅獎
2019
大中華區(qū)艾菲獎
社交媒體營銷類
銀獎
2019
大中華區(qū)艾菲獎
品牌內(nèi)容類
金獎
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