還原真實借款人故事，友信普惠尊重每一個你
原標(biāo)題：“在嗎，手頭方便不？”
說到借貸機構(gòu)的廣告，你會聯(lián)想到什么？“實現(xiàn)夢想”、“成就未來”？是不是想不到我們會把借錢和「尊重」聯(lián)系在一起。
解題思路
接到友信普惠brief（需要提升品牌認(rèn)知度）的第一時間我們就開展了bs，意識到借款人真正在意的并不是其他借貸機構(gòu)粉飾的宏大愿景，而是他們沒說過，也一直忽略了的事。
轉(zhuǎn)機發(fā)生在用戶調(diào)研上，我們接觸到和新聞里截然不同的借款人：心心念念想開川菜館的保安大叔、力挽公司業(yè)績的女企業(yè)主、銘記“不欠人情”家訓(xùn)的小老板……
他們提到，希望借錢也能體面，拿到錢時沒有“矮人一截”的被施舍感。
因此，「尊重」這個答案浮現(xiàn)水面。最終，我們選擇呈現(xiàn)4個真實借款人的故事，還原了人在燃眉之急時的焦灼、無助和卑微。
用共情增進觀眾對借款用戶的理解，也讓友信普惠不再是冷冰冰的借貸方，而是懂得體諒、更具溫度的品牌。
依然不說大詞的KV
同時我們推出“尊重每一個你”系列KV，不吹噓對用戶有多尊重，而是以平視的角度看到每個用戶身上值得被尊重的品質(zhì)。
01
不認(rèn)命，命才會重新認(rèn)識你
02
咬緊牙關(guān)的日子，也要挺直腰桿過
03
撐下去，為了撐起家
04
再不可能的夢，也要努力夠一夠
希望你看過這些之后，能記住尊重每一個你的友信普惠，更希望你能夠?qū)桢X這件事?lián)碛行碌目捶ā?/p>
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