可極限可休閑，GoPro新品大片夠會(huì)玩！
原標(biāo)題：GoPro怎么有兩副面孔？|KARMA
除了必需品，人對(duì)物的選擇，都在某種程度上暴露了自己。因?yàn)橥澈髤㈦s著超越物本身的自我認(rèn)知投射。
“我覺得自己是這樣的人”、“我興許可以做那樣的人”...
這是我們給GoPro新品HERO8做的廣告。也是GoPro，進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的首次正式亮相。那就，不能單談一條廣告片的事了。
“向往”與 “買它”距離有多遠(yuǎn)？
要的只是一個(gè)緩沖地帶
接下比稿brief的當(dāng)天，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部處于極度亢奮的狀態(tài)。對(duì)創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)，能接到GoPro是多么刺激的事。尤其一起回顧品牌歷年的國(guó)際版廣告，小伙伴們個(gè)個(gè)臉上都泛起了興奮的紅暈，飽含熱淚地憧憬即將誕生的極燃大片。
就在群情沸騰到巔峰時(shí)，kama突然丟來(lái)一句，“所以，看完剛才那些片，你們會(huì)買嗎？”
瞬間都啞了。就像一把被剝掉了廣告人的那張皮，赤裸裸做回普通消費(fèi)者，誠(chéng)實(shí)作答：不會(huì)。
不可否認(rèn)那些極致美景，極限絕技沖擊感官，讓內(nèi)心升騰起向往。但自然而然造成的仰視狀態(tài)，形成難以跨越的心理距離。“我又不玩極限，用不了”，“沒地兒沖浪，用不上”無(wú)法身份代入，無(wú)法場(chǎng)景代入，自然難產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)。
冷靜下來(lái)，回歸策略定位，如何理性找到一條路幫GoPro打開中國(guó)市場(chǎng)?？辞宄藛栴}，解決方案通常就在眼前。想讓人從“洗眼睛”滑向“掏錢包”，先得把抑制沖動(dòng)的擋板拆掉。
身份壁壘，打破。場(chǎng)景壁壘，打破。改變生活境遇沒那么容易，那先從改變生活態(tài)度開始。把產(chǎn)品定位為——可極限可休閑，也就是說(shuō)：不用等到你真成為那個(gè)了不起的誰(shuí)，也不需要等你真的踏上華麗冒險(xiǎn)，人人都可以抓起GoPro就能開玩。可極限可休閑，意味著讓GoPro張開雙臂迎接更多人，也是引導(dǎo)更多人探出去第一步。 “助攻伙伴”與“萬(wàn)能工具”有什么分別？最里面的東西絕對(duì)不能扔。
可極限可休閑，打開了產(chǎn)品使用場(chǎng)景。那用怎么樣的角度來(lái)打開中國(guó)消費(fèi)者的心？在同類產(chǎn)品實(shí)用主義盛行的當(dāng)下，GoPro的精神內(nèi)核更該要亮出來(lái)，只不過不再用牛氣沖天的炫技，而是展現(xiàn)一種熱氣騰騰的生活態(tài)度。要HERO8產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)帶出來(lái)。但不去吹功能點(diǎn)，而是展現(xiàn)各種玩法，特別是在日常生活中能復(fù)制的鬼點(diǎn)子。
不好好聚餐，把GoPro放上轉(zhuǎn)盤；不好好唱K，GoPro綁住麥；不好好遛狗，讓狗子來(lái)背狗8……
擺出來(lái)是日常情景，背地里是對(duì)抗循規(guī)蹈矩的玩心。
夠會(huì)玩，藏了兩層含義。一是產(chǎn)品功能足夠強(qiáng)大，可以支撐不同玩法。二是豁出去玩的態(tài)度。 如果把GoPro品牌形象擬人化，在國(guó)外就是學(xué)校里的體育課代表，讓人仰慕卻有距離，而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的GoPro就是學(xué)校里夠會(huì)玩的皮大王，就在身邊，隨時(shí)攛掇你去搗騰些什么。 不用去特意強(qiáng)調(diào)功能，因?yàn)橹匾氖且ぐl(fā)“一起玩些什么”的念頭，畢竟工具是能被替代的，而伙伴不能。
“表現(xiàn)”和“溝通”之間怎么拿分寸？
要展現(xiàn)牛逼，更要撓得人心癢
GoPro國(guó)外的片子通常沒有VO的，激燃的畫面已經(jīng)能讓人跪著看完。但這次目的不同，需要用文案配合畫面把更多“誘餌”精準(zhǔn)扔向受眾。將激燃的極限運(yùn)動(dòng)和日常生活場(chǎng)景進(jìn)行快節(jié)奏混剪，產(chǎn)生抓人的敘事節(jié)奏。旁白用類似對(duì)話的方式，把受眾拉進(jìn)片中情景里，讓人代入一路暢玩感受。
系列平面，用視覺鏡像的手法來(lái)直觀呈現(xiàn)可極限可休閑的定位。主題語(yǔ)圍繞“拿GoPro可以玩得怎么嗨”，用關(guān)鍵動(dòng)詞來(lái)點(diǎn)破產(chǎn)品功能。
入水瘋起來(lái)——防水升級(jí)
浪漫曬出挑——人像自拍
猛萌撩人心——高清畫質(zhì)
撒歡飛起來(lái)——堅(jiān)固防摔
回頭看，
做GoPro項(xiàng)目的過程，也真夠GoPro的了
甲方？己方？丙方……N方？好一場(chǎng)角色分裂的虐戀.
原本，甲方-代理商-制作公司是最常見的合作模式，三者之間有著微妙和諧的生態(tài)關(guān)系。GoPro項(xiàng)目尤其清奇，打破了原本秩序。
整個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行全程都沒制作公司的參與。揭秘下：大部分鏡頭來(lái)自世界各地的GoPro粉絲，就像當(dāng)年蘋果平面來(lái)自普通消費(fèi)者那樣。除此之外，其他的畫面是GoPro市場(chǎng)部狠人們用狗8拍出來(lái)的。 于是，就產(chǎn)生了一個(gè)奇妙的循環(huán)，我們提交創(chuàng)意腳本，先讓客戶確認(rèn)，然后，客戶根據(jù)腳本拍好的鏡頭，再和我們溝通…為此，一起通宵熬夜，爭(zhēng)論不休，還真碰撞出了革命友情來(lái)。
嘿，客戶的辦公室用我們的腳本做墻紙。
別不信，片頭長(zhǎng)城騎車真就這么徒手拍的。
拍鏡像，有多不容易？誰(shuí)拍誰(shuí)知道。
鐵漢子，向貓主子請(qǐng)安。
示范：同樣是曬娃，至少能曬得更酷一點(diǎn)。
說(shuō)好的要冷靜，究竟是什么時(shí)候中得毒？
GoPro項(xiàng)目做久了，人好像是會(huì)慢慢變的。拿起GoPro，仿佛敞開了自己去接受“怕什么？玩唄”的心理暗示。
一不留神，臟經(jīng)理就抓起GoPro去火人節(jié)了。
小魔女薩莉一聲不響就帶上GoPro去爬火山了，還偶遇了不少的GoProer。
最近幾個(gè)風(fēng)平浪靜的周五，kama甚至開始率眾在陽(yáng)臺(tái)玩火，額，燒烤。
如果只是想乖乖地拍照片，選擇有很多。但一旦選了GoPro，必然會(huì)暴露了你的內(nèi)心.更要小心的是，你并不知道GoPro——將把你帶去哪里……
職員表：
Brand: GoPro
Marketing Director: Eddie Chu
Project Manager/Sr.designer : Frank Ma
Creative Director: Danny Wang
Executive Producer: Matt Ma
Associate Creative Director: Hyo Kim
Creative Team: George Chen, Christine Zhu, Yang Guo, Chloe Wang
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
文案：曼加
資深美指：Roc
美術(shù)指導(dǎo)：Long
設(shè)計(jì)師：Jason, Nina，Levine
客戶副總監(jiān)：Rino
客戶經(jīng)理：Snow
客戶執(zhí)行：Sally
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