網(wǎng)易新聞×珍致給貓開(kāi)了一家餐廳：喵其林星級(jí)研究所

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舉報(bào) 2019-01

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珍致×網(wǎng)易喵其林星級(jí)餐廳

背景

雀巢普瑞納旗下超高端貓糧品牌“珍致”一直以“人類級(jí)食材”“米其林星廚匠心手作”“星級(jí)喵料理”的形象與其他貓糧產(chǎn)品做區(qū)隔，2019年，雀巢珍致推出一款貓湯產(chǎn)品，在行業(yè)內(nèi)迅速掀起精細(xì)化貓咪喂養(yǎng)新革命。

珍致喵其林餐廳現(xiàn)場(chǎng)

喵其林星級(jí)研究所：一家給貓開(kāi)的餐廳

目標(biāo)

1、告知新品上市并激發(fā)用戶購(gòu)買欲望；

2、深化強(qiáng)調(diào)雀巢珍致所保持的“精致”“星級(jí)料理”等品牌形象。

創(chuàng)意

通過(guò)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，寵物主給寵物購(gòu)買食品時(shí)，往往會(huì)映射自己的偏好，“無(wú)添加”、“天然食材”、“最小化加工”是新一代寵物主最偏愛(ài)的標(biāo)簽。

針對(duì)這一洞察，我們以“人類級(jí)食材”、“餐廳級(jí)料理”、“米其林星廚匠心手作”為概念，開(kāi)了一家“喵其林星級(jí)餐廳”，讓貓主子們?cè)谶@里吃到珍致帶來(lái)的米其林星級(jí)料理，持續(xù)強(qiáng)化“星級(jí)貓料理”的全球品牌印象同時(shí)完美為新品貓湯造勢(shì)。

在線上我們利用平臺(tái)用戶熱衷于發(fā)表觀點(diǎn)的特性打造“喵其林星級(jí)研究所”，收集貓奴與主子們的暖心日常，引發(fā)喵圈共鳴；

線下主子與鏟屎官一同到場(chǎng)共赴米其林盛宴現(xiàn)場(chǎng)感受一碗貓湯帶來(lái)的滿滿儀式感；開(kāi)掛的貓二歪等貓圈大佬悉數(shù)到場(chǎng)，精準(zhǔn)啟發(fā)鏟屎官們的購(gòu)買欲。

bilibili明星UP主花花與三貓CatLive

喵其林星級(jí)研究所：一家給貓開(kāi)的餐廳

抖音頂級(jí)紅人開(kāi)掛的貓二歪

喵其林星級(jí)研究所：一家給貓開(kāi)的餐廳

結(jié)果

1、“喵其林星級(jí)研究所”線上貓奴跟帖討論+“喵其林星級(jí)料理餐廳”頂級(jí)料理體驗(yàn)+行業(yè)達(dá)人參與造勢(shì)三大核心形式精準(zhǔn)觸達(dá)高質(zhì)貓咪飼養(yǎng)用戶近3,500萬(wàn)次，全面啟發(fā)新品貓湯購(gòu)買需求；

米其林星級(jí)貓料理的沉浸式體驗(yàn)強(qiáng)調(diào)了雀巢珍致所保持的“精致”、“星級(jí)料理”等品牌形象，為用戶展示了珍致品質(zhì)與匠心的品牌內(nèi)涵，激發(fā)了潛在用戶的自發(fā)傳播。

2、“喵其林星級(jí)研究所”跟貼討論收獲用戶扎心跟貼15,000余條。

趣味有槽點(diǎn)的話題，用戶回復(fù)跟貼的同時(shí)也能看到更多同伴的扎心回復(fù)，激發(fā)網(wǎng)友討論興趣。

3、200余位行業(yè)達(dá)人及資深貓奴到場(chǎng)品鑒。頂級(jí)萌寵KOL自帶流量，平臺(tái)分享活動(dòng)引發(fā)千萬(wàn)粉絲關(guān)注。

喵其林星級(jí)研究所：一家給貓開(kāi)的餐廳

分析

沉浸式體驗(yàn)：深度洞察貓奴們的挑剔內(nèi)心，以米其林星級(jí)餐廳為場(chǎng)景，體現(xiàn)品牌“星級(jí)貓料理”的品牌匠心以及新品貓湯帶來(lái)的滿滿儀式感，讓品質(zhì)不止說(shuō)說(shuō)而已，更讓用戶在體驗(yàn)中感受；

角色互換：不同于以往的餐廳模式，在我們線下開(kāi)業(yè)的喵其林餐廳中，貓和人的角色互換，貓主子變身為第一主角，一切餐飲美食都以貓主子為主，包括特意聘請(qǐng)的藍(lán)帶大師，也將為貓主子精心制作貓糧，供其品嘗。以這種角色互換的趣味方式，讓用戶感知到品牌對(duì)于貓糧制作的用心，傳遞星級(jí)料理的品牌理念；

跟貼物化：利用平臺(tái)用戶活躍的討論氛圍，發(fā)起全網(wǎng)線上討論，收集貓咪與鏟屎官的相處日常，笑中帶淚引發(fā)共鳴，撬動(dòng)整個(gè)喵圈。

網(wǎng)易新聞×珍致給貓開(kāi)了一家餐廳：喵其林星級(jí)研究所