肯德基KI上校：英雄聯(lián)盟S8數(shù)據(jù)官兼福利官

數(shù)英評分

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舉報(bào) 2018-09

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肯德基KI上校：英雄聯(lián)盟S8數(shù)據(jù)官兼福利官

背景

2015年肯德基和英雄聯(lián)盟的游戲領(lǐng)行業(yè)之先展開合作，3年后英雄聯(lián)盟電競賽事成為全球熱度最高的賽事之一，這些電競賽事的用戶和肯德基的TA呈現(xiàn)高度重合，今天肯德基希望在電競領(lǐng)域開拓新的用戶場景。

然而，肯德基也同時(shí)面臨了外部和內(nèi)部的挑戰(zhàn)。

外部挑戰(zhàn)：越來越多的品牌開始贊助英雄聯(lián)盟的電競賽事，肯德基如何在賽事中找到自己不一樣的角色，讓電競用戶不僅看到你而且還愿意主動(dòng)去關(guān)注你，與品牌互動(dòng)。

內(nèi)部挑戰(zhàn)：如何實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化，品牌用什么樣的方式去打動(dòng)電競用戶，讓電競用戶在看比賽的時(shí)候，自愿去掃描屏幕上的二維碼，領(lǐng)取肯德基的優(yōu)惠券。

目的

隨著游戲越來越嚴(yán)肅，肯德基需要遠(yuǎn)離贊助的邊緣，與玩家進(jìn)行更深入的接觸。這樣做的目的是讓肯德基成為《英雄聯(lián)盟》的一部分?！队⑿勐?lián)盟》是世界上最受歡迎的電子競技游戲，僅在中國就有大約1.11億玩家。

在電子競技中，實(shí)時(shí)性能數(shù)據(jù)對于觀眾真正了解當(dāng)前的情況是至關(guān)重要的，對于玩家分析他們與競爭對手的性能也是至關(guān)重要的，這讓他們能夠發(fā)展和完善未來的策略。

策略

像《英雄聯(lián)盟》(League of Legends)這樣的電子競技游戲的數(shù)字比一般的足球或籃球游戲要多得多。由于所有這些數(shù)字都是實(shí)時(shí)生成的，球迷和體育評論員往往不得不依靠直覺來預(yù)測誰將贏得比賽。

肯德基的AI算法來預(yù)測《傳奇聯(lián)盟》的獲勝者?？系禄c數(shù)據(jù)公司PentaQ合作，為每個(gè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建一個(gè)基于所有歷史數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的算法。該算法以陸軍上校KI的形式，能夠根據(jù)游戲統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)預(yù)測誰將贏得比賽。

肯德基從開始到結(jié)束都在增加價(jià)值，因?yàn)樗械挠螒蛲婕液头劢z都可以在比賽之前、期間和之后追蹤預(yù)測。

執(zhí)行

KI上校的預(yù)言出現(xiàn)在了真實(shí)的游戲屏幕上。他出現(xiàn)在每場比賽的開始，也在每次休息時(shí)給出預(yù)測。

在比賽最激動(dòng)人心的時(shí)刻，KI上校向球迷發(fā)放了肯德基優(yōu)惠券——邀請觀眾在網(wǎng)上訂購肯德基，一邊享受比賽，一邊吃炸雞。

確?？系禄鶝]有錯(cuò)過移動(dòng)方面的游戲旅程——聯(lián)賽的傳說是在桌面環(huán)境,但玩家社交移動(dòng)通信創(chuàng)建了一個(gè)HTML 5版本的上校KI贏得預(yù)測,建在肯德基的手機(jī)應(yīng)用程序,我們還創(chuàng)建了只用手機(jī)優(yōu)惠券饑餓的游戲玩家。

結(jié)果

通過創(chuàng)建《英雄聯(lián)盟》并將其轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌摹队⑿勐?lián)盟》圖標(biāo)，肯德基每天獲得70分鐘的品牌曝光，使該品牌在《英雄聯(lián)盟》直播中擁有超過2.03億(最高觀眾數(shù)量)的觀眾。超過190萬條針對肯德基的屏幕評論(比賽期間滾動(dòng)文字)被生成。

在微博上，肯德基的話題瀏覽量達(dá)到了3500萬次，是2018年世界杯贊助商微博話題瀏覽量的兩倍。

在中國這樣的市場，這一成就意義重大，因?yàn)樵谥袊?，微博的熱門話題往往由名人新聞主導(dǎo)。沒有其他《英雄聯(lián)盟》贊助商在微博上獲得熱門話題。