有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，年輕的非裔美國人淹死的人數(shù)幾乎是白人的三倍。在上個(gè)世紀(jì)，黑人小孩不被允許進(jìn)入公共游泳池，這也導(dǎo)致會游泳的非裔小孩人數(shù)遠(yuǎn)少于白人小孩。受到文化的影響，現(xiàn)代家庭中會游泳的非裔小孩也少于白人小孩，這就是造成非裔美國人溺亡比例偏高的原因之一。
如何扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)狀？耐克決定為非裔小孩選擇一位游泳偶像，回顧當(dāng)前美國最有影響力的非裔體育明星，無疑是邁克爾喬丹。讓人驚訝的是，喬丹竟然也不會游泳。于是耐克決定，要讓這位矚目的非洲裔明星學(xué)會游泳，并且把這一過程做成紀(jì)錄片Swim Like Mike，以此鼓勵更多的非裔小孩向喬丹學(xué)習(xí)，學(xué)會游泳。
發(fā)布水下行走鞋，提前造勢
為了造勢，在紀(jì)錄片上線之前，耐克宣布將發(fā)售一雙用于在水下行走的運(yùn)動鞋。果然，這一雙聽起來匪夷所思的鞋子引起了大眾的注意力：耐克在搞什么？水下行走的鞋子長什么樣？
發(fā)布系列紀(jì)錄片
6月23日，耐克終于揭開了這雙鞋的神秘面紗，原來這是一雙配合Swim Like Mike系列活動的運(yùn)動鞋。當(dāng)天，耐克全面上線了邁克爾·喬丹學(xué)習(xí)游泳的八集系列紀(jì)錄片，這部紀(jì)錄片不僅在電視上播出，還能夠在耐克喬丹的官網(wǎng)主頁上播放。
制作VR程序
耐克還制作了一個(gè)360全景VR程序，用戶只需要在官網(wǎng)上掃描二維碼就能夠體驗(yàn)喬丹學(xué)習(xí)游泳的過程。
用偶像文化來改變歧視非裔文化，是此次Swim Like Mike活動最大的意義，成千上萬的非裔小孩參與到游泳學(xué)習(xí)中。耐克表示，后續(xù)還將邀請更多非裔明星參與到這一活動中。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
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