玩轉(zhuǎn)上世紀(jì)美式海報(bào) | 百樂78g鋼筆的新潮復(fù)古
當(dāng)黑膠唱片，不再是落后的音頻載體
越來越多音樂愛好者用黑膠標(biāo)榜高品質(zhì)音樂
當(dāng)像素游戲，不再是不完善的畫面輸出
越來越多奢侈品將其作為流行元素表達(dá)
當(dāng)波點(diǎn)，不再是中世紀(jì)波爾卡舞者服飾元素
從赫本、迪奧、戴安娜王妃、草間彌生......
波點(diǎn)從未淡出過時(shí)尚舞臺(tái)
有人說“時(shí)尚是個(gè)圈”
那些如今風(fēng)靡的無獨(dú)有偶來自歲月
在對(duì)百樂78g鋼筆的產(chǎn)品升級(jí)中，我們通過對(duì)已有用戶的調(diào)研分析，
了解到78g作為一只性價(jià)比極高的鋼筆，消費(fèi)群以“手賬愛好者”和“繪畫愛好者”為主。
于是我們拋棄了此前78g關(guān)于“人生第一筆”的傳統(tǒng)定位。
希望他做一個(gè)“有魅力的人”而不僅僅是一個(gè)靠譜的“經(jīng)濟(jì)適用男”
那么怎樣的改造才能塑造出一個(gè)“讓人心動(dòng)的，有魅力的人”
從產(chǎn)品本身入手
在保持78g已有的產(chǎn)品形態(tài)的基礎(chǔ)上
我們提煉了78g最鮮明的色彩特點(diǎn)，將其情感化
利用“復(fù)古既未來”的初步概念
我們列舉了當(dāng)下市場(chǎng)常見的“復(fù)古”風(fēng)格，
例如，中國60、70年代的大字報(bào)風(fēng)格，
民國時(shí)期的摩登上海，
眼花繚亂的霓虹香港，
素雅純凈的日式版畫，
還有充斥著工業(yè)風(fēng)的美式復(fù)古。
這其中，我們選擇滿足78g產(chǎn)品外觀特點(diǎn)的三個(gè)風(fēng)格類型給到客戶進(jìn)行選擇
最終客戶選擇兼顧時(shí)尚與年代感的美式復(fù)古風(fēng)
美式復(fù)古風(fēng)的解析
美國十九世紀(jì)中期，廣告行業(yè)受到工業(yè)影響突然興盛，大量極具風(fēng)格特點(diǎn)的平面廣告橫空出世成為后世經(jīng)典，
這時(shí)期的平面廣告融合了北美原住民印第安族的影響，使用厚重灰暗的底色和濃烈豐富的色彩，
在排版與元素上則表現(xiàn)出鮮明的“美式工業(yè)風(fēng)”特點(diǎn)——整潔、樸實(shí)、直接。
78g產(chǎn)品迭代包裝，無論是濃厚的色彩、金屬細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)、透明筆桿露出完整的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)，都極具代表性的還原了美國十九世紀(jì)中期的文化與風(fēng)格屬性。
包裝打樣階段，通過對(duì)不同紙樣的嘗試，最終選擇了極具年代感的“牛皮紙”進(jìn)行印刷打樣，
最終成品也還原了“美式復(fù)古”中印第安文化色彩的滄桑感。
包裝形式沿用與百樂17g和88g—MR2相同的抽屜盒型，購買了多款百樂鋼筆的粉絲可以把多個(gè)盒子可以壘在一起產(chǎn)生更好的收納功能。
對(duì)復(fù)古的追逐，是潮流也是情懷，
曾經(jīng)的黃金時(shí)代是遠(yuǎn)離千篇一律的獨(dú)特個(gè)性，
不僅是時(shí)尚，更是經(jīng)典。
百樂“記錄浪潮，寫下新潮”，是對(duì)“復(fù)古既未來”的產(chǎn)品定位詮釋，
更是百樂百年的輝煌過去與對(duì)未來的期待。
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