今年最難忘的春節(jié)記憶，北京現(xiàn)代為鐵騎大軍帶來的那抹溫暖

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舉報(bào) 2019-01

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又是一年歲末年終，春節(jié)再次成為整個(gè)社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)?！渡妒桥迤妗酚米钇椒驳墓适轮v述爺爺對(duì)孫子的愛，道出一個(gè)用鼓風(fēng)機(jī)焊接的小豬佩奇成了新年最好禮物的故事；五芳齋買下了民國歌后周璇《五芳齋》的版權(quán)，用黑白復(fù)古老電影再現(xiàn)了民國春節(jié)的場(chǎng)景。

百事用一部緊張又溫情的短片致敬航天人，詮釋“家造就了我們，又支援每一個(gè)人前行”的主題……各大品牌用一個(gè)個(gè)暖心的故事詮釋著“團(tuán)圓”“回家”“感動(dòng)”的命題。作為一個(gè)有溫度的品牌，北京現(xiàn)代則在這個(gè)春節(jié)做了一件更具社會(huì)價(jià)值的公益事件，用一波又一波的暖心陪伴和飽含溫情的愛心守護(hù)，以直接有效的實(shí)際行動(dòng)，溫暖了游子的回家旅程。

在2019年春節(jié)期間，北京現(xiàn)代基于春運(yùn)的情感洞察，挖掘出特殊歸鄉(xiāng)人群——“鐵騎大軍”，打造了“愛心里程路”公益活動(dòng)，為忙碌完一年踏上歸家路的鐵騎大軍真真正正送上一碗熱粥，以暖身更暖人心的實(shí)際行動(dòng)，讓善行和公益品牌形象持續(xù)有效地留駐在大眾心中。

溫情H5觸發(fā)共鳴，為品牌公益占位

在中國，“有錢沒錢，回家過年”是每一個(gè)異鄉(xiāng)人的期盼。2019年預(yù)計(jì)全國旅客發(fā)送量將達(dá)29.9億人次，在春運(yùn)大幕剛剛拉開之際，北京現(xiàn)代發(fā)布了名為“捐愛心里程，溫暖歸鄉(xiāng)路”的H5。

這支H5中，沒有博眼球的華麗特效，也沒有拼命賺取用戶眼淚的強(qiáng)制煽情，它展現(xiàn)的只是再普通不過的回家過年的場(chǎng)景——滿載一車年貨回家、早早進(jìn)入車站檢票、騎行路上即使風(fēng)雨兼程，臉上也始終揚(yáng)著燦爛笑容……這都是基于悉心洞察，而對(duì)不同回家群體的真實(shí)寫照，現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的再現(xiàn)有效地抓住了大眾的情緒，切中了大眾層面的情感需求。

掃碼觀看“捐愛心里程，溫暖歸鄉(xiāng)路”H5

相比其它品牌泛泛而談的情感傳播，北京現(xiàn)代將關(guān)照的對(duì)象對(duì)準(zhǔn)了回家路上最特殊的一群人——鐵騎大軍。H5對(duì)用戶發(fā)起號(hào)召，呼吁更多人幫助鐵騎大軍，這樣走心的情感洞察，這樣深的社會(huì)責(zé)任感，讓北京現(xiàn)代和千萬用戶緊密聯(lián)系在一起，共創(chuàng)更多美好可能。

從線上到線下，落實(shí)品牌公益力

對(duì)于很多品牌而言，在春節(jié)期間抓住“回家”“團(tuán)圓”這些情感共鳴傳遞溫暖的品牌形象，是提升品牌知名度和美譽(yù)度的重要方式。而北京現(xiàn)代與“千萬+”用戶一起，直接在鐵騎大軍回家的路上搭建愛心服務(wù)站，護(hù)送他們回家過年，為踏上歸家路的人們送上一碗熱粥，通過這一系列實(shí)際行動(dòng)溫暖每一個(gè)歸鄉(xiāng)人，更感染了很多愛心車主加入到這條愛心路中。

1月25日-27日，北京現(xiàn)代在鐵騎大軍春節(jié)回家重點(diǎn)路段，聯(lián)合4S店沿途設(shè)立4個(gè)愛心服務(wù)站，提前搭建為鐵騎大軍擋風(fēng)遮雨的愛心棚，里面設(shè)有桌椅、方便面、熱水等物資可供鐵騎大軍休息和進(jìn)餐，幫助他們迅速補(bǔ)充能量，以更好的精神奔赴在回家路上；同時(shí)，還為他們送上包含雨衣、春聯(lián)和帆布袋等物資的“愛心里程包”。

同時(shí)，在鐵騎大軍回家的路上，更有報(bào)名線下參與的愛心車主，在回家前貼好公益標(biāo)識(shí)，隨時(shí)準(zhǔn)備在路上伸出援手?！扒f同行，溫暖歸程”，北京現(xiàn)代和“千萬+”用戶一同踐行公益，以點(diǎn)帶面地通過實(shí)際行動(dòng)擴(kuò)大著活動(dòng)的影響力，讓這場(chǎng)“愛心里程路”公益活動(dòng)從企業(yè)公益上升至社會(huì)公益層面，從而盡可能地讓愛心擴(kuò)散開來。

深挖鐵騎故事，讓愛與公益持續(xù)發(fā)酵

“太感謝了，太溫暖了”“第八年了”“我們能感受到大家的關(guān)注，人的辛苦就是為了換來大家的尊重”……在“愛心里程路”公益活動(dòng)期間，北京現(xiàn)代還現(xiàn)場(chǎng)采訪了鐵騎大軍，他們質(zhì)樸的回答道出了在外務(wù)工人員回家路途中的心聲與幸福。

除了鐵騎大軍的群像，北京現(xiàn)代還以公益活動(dòng)中的真實(shí)故事為藍(lán)本，拍攝了一支紀(jì)實(shí)性的紀(jì)錄片，試圖用鐵騎夫婦的視角，還原出他們?cè)诨丶衣飞纤龅降臏嘏适?，讓更多人看到那些可貴的東西——質(zhì)樸中的感動(dòng)，平凡中的真情。

這支暖心視頻濃縮了鐵騎大軍群體的情感與愿望，將大眾情感升華，讓北京現(xiàn)代品牌公益形象，在人們的歸家之路上留下了美好的印記。在春運(yùn)旅途中體驗(yàn)過、看見過“愛心里程路”公益活動(dòng)的人們心中，北京現(xiàn)代不再是某個(gè)汽車品牌，而是充滿溫度、承載幸福的代名詞。

社會(huì)各界高度關(guān)注，讓公益的種子生根成長(zhǎng)

活動(dòng)期間，北京現(xiàn)代通過一張張溫暖的圖片、一個(gè)個(gè)動(dòng)情的故事對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程報(bào)道，連接著品牌、千萬用戶以及各界愛心人士的心?；顒?dòng)期間#愛心里程路#在微博上的話題關(guān)注達(dá)4000多萬，同時(shí)在今日頭條上的話題閱讀量也達(dá)到500萬+；另外更有南方都市報(bào)、廣東廣播電視臺(tái)及《南方財(cái)經(jīng)報(bào)道》等權(quán)威媒體對(duì)事件的高度關(guān)注和深度報(bào)道，讓更多的人知道了鐵騎大軍，并關(guān)注他們、了解他們，也帶動(dòng)了更多人向歸鄉(xiāng)路上需要幫助的人伸出援手。

北京現(xiàn)代“愛心里程路”公益活動(dòng) 廣東廣播電視臺(tái)報(bào)道視頻

聯(lián)動(dòng)千萬用戶及全國4S店，以實(shí)際行動(dòng)溫暖每個(gè)歸鄉(xiāng)人，北京現(xiàn)代在做硬核公益。深度洞察大眾情感需求的前提下，以實(shí)際的公益行為，為人們帶來了情感和實(shí)際雙重的慰藉。在北京現(xiàn)代以實(shí)力兌現(xiàn)情感的公益行動(dòng)中，有暖心的情感訴求，有用戶對(duì)品牌的深層認(rèn)可，更有整個(gè)社會(huì)、與消費(fèi)者對(duì)品牌社會(huì)責(zé)任的深度連接與認(rèn)同。