《Crackables》
背景
成立于2013年12月，OnePlus從成立之初就已經(jīng)將目光鎖定在全球市場。
成立不到一年的一加手機，不僅在國內(nèi)獲得廣泛關(guān)注，產(chǎn)品更遠銷全球市場，在美國、英國、法國、德國、意大利、印度等40多個海外國家進行銷售。
目標
利用手機網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新游戲，提高品牌知名度，品牌興趣和品牌互動。
提升現(xiàn)有歐美市場的品牌滲透率及品牌影響力。以便：
1）為新機發(fā)布做前期預(yù)熱，制造話題，引起關(guān)注；
2）引導(dǎo)更多自然品牌關(guān)鍵詞搜索；
3）為網(wǎng)站帶來更多流量；
4）促進產(chǎn)品購買。
創(chuàng)意
與Google公司合作打造了一款名為Crackables的網(wǎng)絡(luò)手機游戲，于全球9月18日發(fā)布，其玩法結(jié)合軟件和硬件的代碼破譯。
玩家需通過軟件線上破解代碼過關(guān)后，線下收到郵寄的硬件設(shè)配，配合軟件代碼揭秘，并最終獲得成功。
此款游戲主要為當季新品手機OnePlus 6T發(fā)布做前期全球預(yù)熱。
為游戲發(fā)布預(yù)熱，在YouTube平臺投放兩周的bumper視頻創(chuàng)意廣告，并精準覆蓋目標人群。
結(jié)果
此款游戲在目標市場發(fā)布后，成功引起了廣泛的討論和關(guān)注，從而提升了品牌知名度和互動率；游戲發(fā)布后，獲得以下結(jié)果：
第一秒10000 +玩家；
第一天145000 +玩家；
來自全球80多個國家共580000 + 玩家參與破解；
3個YouTube KOL發(fā)布的視頻觀看總計超過350000。
最終全球產(chǎn)生6位獲勝者，分別來自美國，新加坡，英國，西班牙，澳大利亞和泰國。
他們6位全部被邀請至紐約現(xiàn)場參與了OnePlus 6T發(fā)布會會，并被邀請至Google紐約總部參觀交流一日。
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