一家屬于夜貓子的奇幻博物館

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舉報(bào) 2019-10

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不少看過(guò)《博物館奇妙夜》的人，在逛博物館的時(shí)候，都會(huì)有種隱隱的期待——那些白天躺在玻璃背后的木乃伊、猛犸象標(biāo)本、仕女圖，可能真的會(huì)在晚上，活過(guò)來(lái)……

這樣的想象被青島啤酒博物館證實(shí)了——它家的博物館，到了半夜真的會(huì)活過(guò)來(lái)。

當(dāng)博物館打烊，守夜人開(kāi)始巡樓，圓月變成貓頭月的時(shí)候，奇幻的夜晚就此開(kāi)始。

在夜貓子的眼里，青島啤酒博物館開(kāi)始展示出另一種“活力”——畫(huà)上的女神眨眼，海報(bào)上的旗袍美人開(kāi)始品酒，桌上的筆開(kāi)始自己簽名……你在白天看到的靜物陳列，晚上都有自己的戲份。

整條片子都在告訴你，青島啤酒腦洞很大。但是細(xì)品之下，會(huì)發(fā)現(xiàn)，大腦洞里裝的每一個(gè)角色，乃至每一個(gè)鏡頭，都有它出場(chǎng)的道理。

給夜貓子們的禮物 從片頭的那只貓和夜晚場(chǎng)景設(shè)定，其實(shí)就能猜出來(lái)這支片子的立意了——這是青島啤酒“夜貓子”酒系列的續(xù)集。去年青島啤酒做了一輛貓頭巴士，推出了一首歌，沒(méi)想到今年更進(jìn)一步，居然請(qǐng)來(lái)了一只真貓出演“電影”。但這片子主角真的是貓嗎？其實(shí)不然。

一只懂得欣賞夜晚，善于發(fā)現(xiàn)掩蓋在月色下的奇幻，還同時(shí)熱愛(ài)啤酒與生活的貓，難道不正是一群真“夜貓子”在奇幻世界里的映射？越到夜晚，他們?cè)侥馨l(fā)現(xiàn)生活充滿(mǎn)生機(jī)的另一面。順著這個(gè)思路露出的產(chǎn)品也很有意思——夜貓子給“夜貓子”釀酒，這個(gè)概念本身萌中帶皮，和一群夜貓子的好玩心不謀而合。

這個(gè)有趣的廣告，可不就是青島啤酒送給“夜貓子”們的禮物么。夜晚喝酒，微醺的朦朧里，當(dāng)然少不了故事。

用更趣的方式來(lái)展示品牌的獨(dú)特資產(chǎn)不光是這只主角貓有個(gè)現(xiàn)實(shí)背景，跟著主角的腳步，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)所有鏡頭帶過(guò)的奇幻事物都有點(diǎn)眼熟。很明顯他們和貓一樣，都有著現(xiàn)實(shí)原型。

比如那個(gè)貼在墻上的旗袍美人，有沒(méi)有讓你想起今年青島啤酒登陸紐約時(shí)裝周時(shí)，掛上時(shí)代廣場(chǎng)的那張來(lái)自幾十年前的青島啤酒老廣告海報(bào)？

朝著貓潑酒的老頭，去青島啤酒博物館參觀過(guò)的朋友可能會(huì)認(rèn)出來(lái)，是青島啤酒第一位釀酒大師奧古特（奧古特現(xiàn)在也是青島啤酒的高端品牌名），博物館一個(gè)非常著名的景點(diǎn)就是這位釀酒大師的全息投影。

就像片中大師朝貓潑酒一樣，現(xiàn)實(shí)中，只要人走過(guò)大師面前，就會(huì)有個(gè)有趣的感應(yīng)裝置，對(duì)游客噴水，嚇你一跳。

再比如那些在片中出現(xiàn)的蒸餾設(shè)備與啤酒生產(chǎn)線(xiàn)，本來(lái)就是在現(xiàn)實(shí)博物館里真實(shí)陳列的老設(shè)備，展示著青島啤酒的百年歷程。

每一個(gè)鏡頭預(yù)埋著一個(gè)品牌故事梗。但不同于其他品牌長(zhǎng)篇累牘的歷史講解，這些歷史中的老故事，都被重新寫(xiě)在了一個(gè)新奇的夜貓子奇幻新故事里。

這其實(shí)也是青島啤酒這兩年來(lái)一貫的廣告風(fēng)格——把品牌的歷史，歷史相關(guān)的物件、符號(hào)重新翻出來(lái)，用時(shí)尚潮流的方式進(jìn)行重新演繹，跟隨當(dāng)代表達(dá)，展示品牌底蘊(yùn)。

青島啤酒在紐約時(shí)裝周的表現(xiàn)，就是一個(gè)很好的例子。

今年紐約時(shí)裝周上，青島啤酒把自己的傳統(tǒng)品牌色，歷史產(chǎn)品，老廣告海報(bào)統(tǒng)統(tǒng)印上了身，配合NPC的潮流版型，反而碰撞出了不一樣的復(fù)古國(guó)潮范，在國(guó)外吸粉無(wú)數(shù)。

和青島啤酒的紐約時(shí)裝秀一樣，這支片子之所以大量挖掘青島啤酒自有品牌資產(chǎn)，一方面是持續(xù)深入傳遞品牌文化，另一方面其實(shí)也展示著青島啤酒獨(dú)有的品牌自信——

我不需要跟風(fēng)國(guó)潮，我就是國(guó)潮本身。

但這種故事背后還有故事的廣告，其實(shí)也有一個(gè)bug——片子里的品牌預(yù)埋梗太多了，并不是每個(gè)人都看得懂。

比如一開(kāi)始貓走過(guò)的1903字樣，了解青島啤酒的人會(huì)知道這是其成立時(shí)間，但不熟悉青島啤酒的人就會(huì)迷惑，這只貓的潛入路線(xiàn)到底有什么憑據(jù)？

幸好片子本身一只貓潛入博物館釀酒的腦洞劇情，本身具有足夠吸引力。所以不管是哪種人，完全看得懂還是有點(diǎn)看不懂，對(duì)于青島啤酒來(lái)說(shuō)目的都達(dá)到了——成功吸引注意力，并再次加固了“夜貓子”的概念。

青島啤酒其實(shí)是一個(gè)非常懂得長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的品牌。

從長(zhǎng)城深夜食堂開(kāi)始就在布局啤酒的“夜場(chǎng)景”，隨后借著每年天貓雙11的品牌重要曝光節(jié)點(diǎn)，又推出了“夜貓子”系列，從而打造另一個(gè)雙11自有IP，形成固定的品牌記憶，保證每個(gè)雙11都有一群人懷有“夜貓子”的期待。

青島啤酒的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)還體現(xiàn)在創(chuàng)意上。從一群人到一只貓，青島啤酒的腦洞正放得越來(lái)越開(kāi)，它的創(chuàng)意表現(xiàn)越來(lái)越國(guó)際化，也越來(lái)越有意思，在創(chuàng)意上的大膽想象已然成為其品牌廣告的風(fēng)格標(biāo)簽。

除了這支奇幻博物館，今年青島啤酒的啤酒泡沫連接全球的廣告，以及其續(xù)集一瓶啤酒闖宇宙篇，無(wú)一不是在鞏固著這個(gè)標(biāo)簽。值得一提的是，這一系列的創(chuàng)意都來(lái)自漢威士中國(guó)（HAVAS CHINA）。

《泡沫篇》

《太空篇》

當(dāng)品牌廣告都能帶著不同的內(nèi)容走上同一種風(fēng)格的時(shí)候，廣告才能在單次傳播外，真正為品牌形象累積下正向資產(chǎn)。

話(huà)說(shuō)回來(lái)，應(yīng)該有不少人會(huì)對(duì)青島啤酒博物館有興趣。那么，真的會(huì)在青島啤酒博物館，有這么一只貓存在嗎？

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