百事可樂打造獨(dú)有IP，為佐餐營銷注入新創(chuàng)意
一、新品推薦
對(duì)于很多年輕人來說，逛吃逛吃是最爽的生活方式之一。逛，無非網(wǎng)紅圣地拍照打卡。吃，無非小龍蝦店、火鍋店歡聚。
ONENINE小賣部從中獲取靈感，為百事可樂的佐餐營銷注入新的創(chuàng)意：與網(wǎng)紅小龍蝦店、火鍋店合作，通過打造IP，創(chuàng)造不同的“百事+美食”體驗(yàn)店。
01
百事小龍蝦篇
小龍蝦是夏季的全民美食
百事體驗(yàn)店如何在眾多龍蝦店中脫穎而出？
ONENINE小賣部特派創(chuàng)意大觸橡皮精
為百事和小龍蝦打造創(chuàng)意IP：百事龍蝦人
將百事龍蝦人靈活運(yùn)用到體驗(yàn)店的打造中
直截了當(dāng)?shù)馗嬖V大家
這是百事特意在夏天打造的歡聚地
快點(diǎn)帶著朋友一起來吃個(gè)爽吧！
02
百事火鍋篇
秋風(fēng)一吹，火鍋趁機(jī)上位成為全民美食
繼橡皮精設(shè)計(jì)的龍蝦人之后
他的關(guān)門弟子Lulu繼承衣缽
設(shè)計(jì)了萌系百事火鍋人
誰能拒絕萌萌的IP形象呢！
百事火鍋人榮獲店長愛稱“滋滋”
它的形象不僅運(yùn)用在了店鋪裝修中
在多種聚爽互動(dòng)道具上也有所體現(xiàn)
拍照版吸引了不少潮人爭(zhēng)相合影
聚爽滅火器引起了層出不窮的“我可”呼聲
小賣部團(tuán)寵滋滋還有一套自己的表情包
雖然未能出街，但希望日后能與大家相見
（龍蝦人在此表示：我恰檸檬）
二、首創(chuàng)IP
佐餐場(chǎng)景是飲料類的重要戰(zhàn)場(chǎng)。ONENINE小賣部此次設(shè)計(jì)的IP形象，為百事線下體驗(yàn)店留下了獨(dú)特的記憶點(diǎn)。
這次百事可樂攜手ONENINE，將自己與一系列美食節(jié)日綁定，強(qiáng)化了百事可樂在佐餐場(chǎng)景的深度植入。將“有百事聚爽”注入年輕人的歡聚體驗(yàn)，從而在佐餐戰(zhàn)場(chǎng)中順利突出重圍，搶占用戶心智，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
三、增長為王
店長有話說：“一切不以增長為目標(biāo)的營銷都是耍流氓”。當(dāng)下年輕人可選的飲料越來越多，使現(xiàn)在碳酸飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。怎樣和年輕人溝通，獲得年輕市場(chǎng)的增長？
ONENINE將好吃、好玩、好喝融合在一起，針對(duì)年輕消費(fèi)者投其所好。線下門店不僅場(chǎng)場(chǎng)爆滿，線上更引發(fā)了網(wǎng)友自傳播和KOL爭(zhēng)相打卡。
此次營銷共計(jì)獲得2.1億曝光量，在各大社交媒體上獲得近600萬互動(dòng)量。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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