樂高×韓寒：玩轉(zhuǎn)越野車繪畫挑戰(zhàn)，重新定義玩樂
黑科技+新路子+大明星，樂高機械組重新定義玩樂。
跨界并不是一個新概念，但世界第二大玩具制造商樂高??積木卻用跨界再次為自己刷新形象，讓更多人看見樂高??積木和科技站在一起。
樂高??機械組全新上線首款“黑科技”RC X-treme遙控越野車。真實一直是機械組的靈魂，每個粉絲在拼搭的過程中都能體會到對真實的精致復(fù)刻。此外，全新遙控越野車搭載control+智能操控系統(tǒng)，新系統(tǒng)打破了玩的邊界，還聯(lián)合知名賽車手韓寒與插畫師黃晟跨界玩起越野車繪畫挑戰(zhàn)。用車輪為筆、通過app遠程操控，盡情揮灑，放肆創(chuàng)意。樂高??積木還能這么玩！
韓寒×黃晟x樂高?積木：真敢玩過界挑戰(zhàn)
韓寒負責(zé)研究遙控車的性能和遙控測試，給黃晟做遙控導(dǎo)航，黃晟則負責(zé)遙控作畫。
兩人強強聯(lián)手的無縫合作，用遙控越野車的人字形車輪沾墨汁繪制了一副25米x20米的巨幅山水畫，也寓意著遙控越野車也可以無懼任何障礙，攀山越嶺山水世界任我行。
一、大明星跨界，領(lǐng)銜創(chuàng)意內(nèi)容
你敢玩嗎？你敢玩點不一樣的嗎？這次的樂高機械組借助社交平臺，聯(lián)手韓寒發(fā)起挑戰(zhàn)，告知機械組來襲，在群網(wǎng)尋找“敢玩過界的人”。 實現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)，擴大其產(chǎn)品的曝光量。
值得注意的是，在整個項目的執(zhí)行過程中韓寒前期就參與進來，共同設(shè)計挑戰(zhàn)內(nèi)容，用“樂高愛好者”和“越野車手”的雙重心態(tài)去測試樂高機械組產(chǎn)品，讓產(chǎn)品真正玩了起來。
二、博主野路子視頻測評，引爆內(nèi)容營銷
在整個項目期間，除了樂高機械組官方聯(lián)手韓寒的創(chuàng)意挑戰(zhàn)，還邀請KOL共創(chuàng)內(nèi)容攜手應(yīng)戰(zhàn)。樂高積木也希望通過多領(lǐng)域博主，與更多年輕粉絲溝通，鼓勵每一個粉絲都能玩新東西。去跨界、去挑戰(zhàn)、去敢玩更多。
考慮到年輕粉絲，這次樂高機械組以bilibili為主要發(fā)力戰(zhàn)場，讓樂高玩具在萌寵界、科技界等潮玩領(lǐng)域都有了聲量。吸引各領(lǐng)域年輕粉絲的關(guān)注，讓年輕的樂高粉絲意識到，機械組的跨界是能與生活完美融合的。
1、測評博主：巴特曼動手玩兒
2、測評博主：花花與三貓
3、測評博主：大頭Solo
通過這樣一種方式，樂高機械組“真機能 真敢玩”的概念以波紋式深入人心，同時也將品牌聲量擴散到各個圈層，在更大的領(lǐng)域引發(fā)了更廣泛的討論。截止目前為止，樂高??機械組“真機能 真敢玩”項目收獲網(wǎng)友2000萬的點擊、分享和互動。
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