臺灣IKEA百元商店：International的規(guī)格，夜市的價格
IKEA百元商店概念宣傳片
70%的臺灣人認為來自瑞典的IKEA并不便宜，為了扭轉(zhuǎn)這種刻板印象，IKEA巧妙結(jié)合臺灣夜市經(jīng)濟又實惠的文化，在臺灣省通化市開出了一家百元“快閃”商店。在商店中，IKEA并沒有研發(fā)新的產(chǎn)品，也沒有促銷手段，而是策略性地挑選了原價在100元左右的商品陳列出來，供夜市中的消費者挑選。
以“全球第一家IKEA百元商店”、“落腳在夜市”、“上千項物超所值的IKEA既有產(chǎn)品”等為標簽，吸引消費者爭相購買并自發(fā)分享在社交媒體上，間接吸引了各大媒體的報道。
臺灣夜市文化以便宜和便捷著稱，往往口袋里面的零錢就可以解決吃的和用的需求。
在臺灣夜市，100塊錢可以買到：鹽酥雞、青草茶、燒番麥、按摩棒、手機殼、手機架、平底鍋、襪子夾、毛絮拈把、收納盒、時鐘、抱枕、衣架和小豬娃娃……
宜家百元商店里，從宜家一般門市超過千項百元商品中，精選將近200個平價好物，陳列在這個“快閃店”中。
項目信息
品牌/廣告主
IKEA 宜家
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Ogilvy 奧美 臺灣
參與者
獎項榮譽
2019
大中華區(qū)艾菲獎
品牌體驗-服務類
金獎
2019
4A創(chuàng)意獎
互動類 | 線下互動 | 體驗營銷，包括裝置體驗等
入圍
2019
4A創(chuàng)意獎
直效類 | 直效營銷運用 | 環(huán)境媒體運用：大規(guī)模
入圍
2019
4A創(chuàng)意獎
公關類 | 公關類 | 建筑裝潢類
銅獎
2019
4A創(chuàng)意獎
直效類 | 直效 | 大眾服務類
銀獎
2019
4A創(chuàng)意獎
戶外類 | 環(huán)境類 | 特殊建筑
銀獎
2019
4A創(chuàng)意獎
公關類 | 公關類 | 大眾服務類
銀獎
2019
4A創(chuàng)意獎
直效類 | 直效 | 建筑裝潢類
銅獎
2019
4A創(chuàng)意獎
媒介營銷 | 創(chuàng)新媒體類 | 媒體創(chuàng)新
銀獎
2019
4A創(chuàng)意獎
創(chuàng)意整合傳播類
銅獎
2019
4A創(chuàng)意獎
最佳環(huán)境媒體廣告獎
銅獎
2019
4A創(chuàng)意獎
最佳通路營銷創(chuàng)意獎
銀獎
2019
4A創(chuàng)意獎
最佳促銷創(chuàng)意獎
銀獎
2019
4A創(chuàng)意獎
最佳整合營銷溝通創(chuàng)意獎
佳作
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