#房到吉日#這可能是一年中最適合買房的日子
買房的本質(zhì)還是“真香”，說不買房、買不起的那批人大都沒逃過“全民挑房節(jié)”的誘惑。
9月19日，一年一度的安居客“全民挑房節(jié)”再度回歸，活動(dòng)期間不僅集結(jié)全網(wǎng)好房源，更有多重福利優(yōu)惠可供領(lǐng)取，#房到吉日#創(chuàng)意動(dòng)態(tài)海報(bào)、創(chuàng)意短視頻等腦洞大開的營銷方式也吸引眾多房產(chǎn)企業(yè)和業(yè)內(nèi)專家為其打Call，在線上線下都引起一場購房狂歡。
#房到吉日#打造一年中最適合買房的節(jié)日
“全民挑房節(jié)”是安居客舉辦的大型購房狂歡節(jié)，堪稱房產(chǎn)界“雙十一”，至今已舉辦四年，今年“全民挑房節(jié)”更是玩法升級、福利升級，定位為一年中最適合買房的日子，而國人將“在適合的時(shí)間做適合的事”稱為“吉”，整體傳播的核心概念便是：#房到吉日#。
為了強(qiáng)化消費(fèi)者對本活動(dòng)概念的認(rèn)同感，安居客通過四大主題福利日，提供多項(xiàng)福利大禮，吸引購房者登錄安居客APP參與活動(dòng)，領(lǐng)取購房津貼和紅包，引導(dǎo)消費(fèi)者一步步完成看房、挑房再到買房的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
從#房到吉日#系列動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)上，不難看出其別具匠心。海報(bào)整體采用老黃歷風(fēng)格，日歷式文字提醒消費(fèi)者活動(dòng)日期和活動(dòng)內(nèi)容。在中國傳統(tǒng)文化中，國人對特殊節(jié)日都有專屬過節(jié)方式，做一些事情也習(xí)慣翻閱老黃歷查看宜忌事項(xiàng)。安居客在海報(bào)設(shè)計(jì)中延續(xù)了這一傳統(tǒng)元素，用“宜App里抱金磚”、“忌半途而廢”這樣的設(shè)定引導(dǎo)網(wǎng)友登錄安居客APP參與“全民挑房節(jié)”活動(dòng)，極具創(chuàng)新色彩。
【安居客#房到吉日#系列海報(bào)展示】
與動(dòng)態(tài)海報(bào)相匹配的是，安居客官方大開腦洞，創(chuàng)作了一支充滿魔幻現(xiàn)實(shí)畫風(fēng)的短視頻，還帶來一句具有神奇魔力的咒語，只要喊出“全民挑房節(jié)”，房子就會(huì)發(fā)生一些變得更好的變化。短視頻搞笑的劇情，層層嵌套，一層比一層打破常規(guī)，個(gè)性、反潮流化引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注并產(chǎn)生興趣。
第一層運(yùn)用極度夸張的手法表現(xiàn)“房子會(huì)因?yàn)椤裉舴抗?jié)’變得更好”，房子突然長出了個(gè)陽臺(tái)，懸疑感的開頭很容易吸引觀看者往后看的心理；
第二層邀請專家解釋這一神奇現(xiàn)象，劇情走向卻發(fā)生神轉(zhuǎn)折，專家喊出“全民挑房節(jié)”的口號(hào)，一整面墻秒變金磚墻，提起觀看者的好奇心，想要了解這到底是個(gè)什么活動(dòng)；
接著在第三層中，隨著視頻鏡頭拉遠(yuǎn)，出現(xiàn)的卻是新聞直播間畫面，在主持人一本正經(jīng)播完前線“看房奇事頻發(fā)”的新聞后，宣傳片又刻意模仿穿幫鏡頭，讓主持人發(fā)表“怎么不說天上掉紅包”的吐槽，結(jié)果啪一張紅包落下來，砸懵了主持人也砸樂了觀眾，原來宣傳片還能這樣玩。
可以看出，視頻中運(yùn)用多次嵌套，巧妙地將好房集結(jié)、金磚活動(dòng)、紅包福利三個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn)融接在一起，回扣#房到吉日#，既不顯突兀，又獨(dú)具腦洞和新意。
“全民挑房節(jié)”聯(lián)動(dòng)知名房企和百萬賣房人發(fā)起盛“惠”邀約
安居客的品牌代言人是被網(wǎng)友們稱為“國民男神”的沈騰，沈騰作為近幾年春晚小品類節(jié)目壓軸級演員，享有極高國民知名度。在“全民挑房節(jié)”開啟前，沈騰為安居客錄制宣傳視頻，發(fā)出“約惠‘全民挑房節(jié)’”的集結(jié)令，運(yùn)用粉絲影響力帶動(dòng)品牌傳播。
“全民挑房節(jié)”期間，由孫儷、羅晉領(lǐng)銜主演的都市現(xiàn)實(shí)題材劇集《賣房子的人》發(fā)布了首個(gè)預(yù)告片。本劇圍繞房似錦（孫儷飾）的房產(chǎn)中介日常進(jìn)行展開，首支預(yù)告片一經(jīng)播出便吸引大批網(wǎng)友關(guān)注。
安居客作為《賣房子的人》的首席戰(zhàn)略內(nèi)容合作方，平臺(tái)上也有上百萬的“賣房子的人”。9月20日，借勢《賣房子的人》首發(fā)預(yù)告，安居客聯(lián)合眾多品牌中介共同發(fā)聲：“我們都是賣房子的人”， 引導(dǎo)網(wǎng)友從關(guān)注電視劇轉(zhuǎn)向關(guān)注安居客及“全民挑房節(jié)”活動(dòng)。
除了房產(chǎn)中介公司，安居客也聯(lián)合了眾多知名房產(chǎn)企業(yè)，發(fā)出一起“約惠‘全民挑房節(jié)’”的邀請。在活動(dòng)海報(bào)的設(shè)計(jì)中，融入新房產(chǎn)樓盤的外景圖元素，直觀表現(xiàn)“好房在等你”的信息，同時(shí)加入活動(dòng)二維碼，方便產(chǎn)生購房傾向的網(wǎng)友直接跳轉(zhuǎn)活動(dòng)首頁。
“全民挑房節(jié)”不僅是一個(gè)買房的節(jié)日，也是一個(gè)賣房的節(jié)日。
今年已是安居客舉辦“全民挑房節(jié)”的第四個(gè)年頭，四年來，安居客一直聚焦購房群體和房產(chǎn)企業(yè)兩方需求，從合作方和服務(wù)方兩方角度推進(jìn)品牌營銷傳播，深入市場建立品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力，既吸引了眾多知名房產(chǎn)企業(yè)與安居客加大業(yè)務(wù)合作，又挖掘出更多的潛在用戶群體，令“全民挑房節(jié)”購房狂歡深入人心。
不知不覺，“全民挑房節(jié)”似乎已成為安居客的IP節(jié)日，而九月到十月也已成為購房者一年中最期待的月份，讓人不禁期待下一年又會(huì)給市場帶來怎樣的驚喜呢？
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