貝殼找房：大型相親事故現(xiàn)場！快來圍觀渣男！
不是流行的長視頻、微電影，也沒有蹭什么社交熱點，這一次，我們就請你看一條“普通”的廣告。
接到這么簡單直接的brief，如此清晰明確的產(chǎn)品訴求，我們就想著用最簡單直接的創(chuàng)意來表現(xiàn)，讓廣告做自己最本分的工作——產(chǎn)品信息的有效傳達。
買房故事像極了相親現(xiàn)場，渣男好比渣房源，照騙的，漏水的，花心的，欠費的，還有沒腦子的，相信大多數(shù)人一看就懂，所有賣點看完都能記住。
既然idea如此簡單，剩下的就是在執(zhí)行上下功夫，我們給各位渣男也加了點“戲”，讓房的角色更突出。
渣男設(shè)計圖
而且不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，每個“渣男”都身背著房號數(shù)字。
別看只是一部偶像劇，演員也著實不輕松。
插著管，泡著腳的2號渣男
貝殼先生是空運到泰國的小鮮肉哦
導演Rong（左一）又是我們的老朋友，合作過百度地圖，母親節(jié)假媽媽等作品。
意類慣例，認真跟片照
國際慣例，收工照結(jié)尾
最后感謝我們的朋友（排名當然分先后）：貝殼的小哥哥小姐姐們，Startfilms和Nakid小伙伴，以及導演Rong，還有演員及所有工作人員，希望過程和影片一樣為大家?guī)砜鞓罚?/p>
創(chuàng)作人員名單：
Client 客戶 | 貝殼找房
Agency 代理商 | 意類
Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān) | 孫杰、錢佳乙
Copywriting 文案 | 張祿才、李浩林
Art 美術(shù) | 羅杰、吉驍驍、王琦雯、劉婷、曹瑾林
Account Manager 項目管理 | 張水平、許偉亮
數(shù)英獎參賽項目說明——GOODZILLA 意類廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：買房是人生中的大事，但偏偏房產(chǎn)交易亂象叢生，備受詬病。貝殼找房作為一個結(jié)合大數(shù)據(jù)，擁有線上線下資源的新一代找房大平臺，推出貝殼安心服務(wù)，針對不同的行業(yè)問題，給消費者以周全的保障。目標#1：品牌擁護
希望通過視頻廣告的投放，提升“貝殼安心服務(wù)”的品牌認知，提高整個貝殼找房APP的認知度和好感度，在年輕受眾群中樹立貝殼的正面形象。目標#2：認知
通過相親與買房的社會熱點話題，讓更多的年輕人認識品牌，想到買房時，就能想到貝殼。【洞察與策略】
我們用同樣是人生大事的相親故事，來比喻買房大事，將假照片，漏水，欠費，變卦等等買房中頻繁出現(xiàn)的狀況用“渣男”來喻示，直戳消費者的痛點，此時出現(xiàn)的貝殼先生，推薦貝殼安心服務(wù)的各項保障，強化了貝殼的產(chǎn)品和形象。將原本無聊的房產(chǎn)交易廣告，形象化，有趣化，社交化并引發(fā)消費者共鳴，是此次campaign成功的關(guān)鍵。【創(chuàng)意闡述】
我們用迥異的造型塑造奇葩相親對象，把壞房差房打造成渣男形象。抓住顧客在找房時的痛點，把它比作相親時遇到時遇到渣男們的缺點。搭配貝殼先生的出現(xiàn)，作為對比，讓大家覺得更加的可靠與安心。同時在微博與朋友圈廣告發(fā)布視頻。通過相親遇渣男的熱門話題切入，引發(fā)網(wǎng)友討論。
【結(jié)果與影響】
成果#1：總曝光量高達 10億+，平均 CTR 達2.73%，高于行業(yè)均值成果#2：百度指數(shù)日均 39,662 ，環(huán)比增長12.3% ，9倍于直接競品，并一舉反超。
成果#3: 內(nèi)外部刷屏傳播，形成圈層爆款，13.2w 經(jīng)紀人轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)率50%，30城450+媒體記者、 20位營銷高管轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，超 20 家營銷行業(yè)自媒體主動關(guān)注報道，全網(wǎng)傳播。
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