麥斯威爾：掛住妙想時(shí)間
嘿，醒醒。
在繁忙工作中被荒廢酗酒的腦洞雜草叢生，
生活中的條條框框限制了你的想象力。
回想一下那騷動(dòng)的小心思，
早已播下妙想的種子等你天馬行空！
作為麥斯威爾首款掛耳咖啡，需要找到生活中適合喝掛耳咖啡的場(chǎng)景 / 時(shí)機(jī)，并能緊扣3分鐘沖泡即飲的產(chǎn)品特點(diǎn)。
如何在大眾對(duì)品牌的既定印象中，另辟屬于“掛耳咖啡”的全新路線，并突出其品質(zhì)與市面上競(jìng)品的區(qū)別，以作為美國(guó)百年品牌的身份，打入年輕市場(chǎng)是為一大挑戰(zhàn)。
我們以掛耳咖啡的“掛”與沖泡時(shí)間“3分鐘”作為核心創(chuàng)意點(diǎn)。從傳播語(yǔ)言上融入產(chǎn)品特色、制造懸念將對(duì)象聚焦于辦公室白領(lǐng)。
當(dāng)辦公用品變成有趣的游樂(lè)設(shè)施，受眾的想象力已被打開(kāi)，掛耳咖啡將成為打開(kāi)腦洞的象征。
播下妙想的種子
咖啡杯搖身一變成了泡湯池，電腦椅蕩起了空中秋千，咖啡一沖，辦公桌變成熱氣球。
只要你有腦洞、有妙想，所有“習(xí)以為?！苯阅芑鞲鞣N“意想不到”。等待咖啡沖泡好的3分鐘任思緒遨游，這正是最適合你的妙想時(shí)刻。
激發(fā)妙想互動(dòng)
如果你現(xiàn)在很忙，可以無(wú)視這條奇葩廣告。沒(méi)錯(cuò)，沒(méi)在上班偷閑過(guò)的童鞋可以左轉(zhuǎn)出門(mén)了。
富調(diào)侃趣味的旁白，熱氣升騰中留白的視覺(jué)，正巧勾住了在偷閑的你。What？日歷都變成了周六，憋不住好奇，私下再說(shuō)。
咦，熱水往濾掛一沖，咖啡竟成了泡湯池。而這時(shí)思緒已隨著音樂(lè)和動(dòng)效開(kāi)始放飛。
通過(guò)H5將“掛耳咖啡”與“妙想”的連接真正串聯(lián)起來(lái)，進(jìn)一步激發(fā)受眾探索與購(gòu)買(mǎi)的欲望。
擴(kuò)散妙想意義
基于一款另辟蹊徑的新產(chǎn)品，當(dāng)多數(shù)受眾仍處于官網(wǎng)的階段，我們將前兩波內(nèi)容制成視頻投放于抖音等Social平臺(tái)，以觸達(dá)更多年輕受眾，擴(kuò)大妙想的傳播范圍。
制造妙想的更多可能
掛耳咖啡喝著喝著，雖然飛上了天在空中蕩秋千。哦！這軟綿綿的托腮桶，正好拖住沉甸甸的腦瓜放空一下！
扣住妙想的概念，運(yùn)用與年輕白領(lǐng)生活相關(guān)的元素，推出托腮桶、電腦包、帆布包與口罩等周邊。
更結(jié)合重慶網(wǎng)紅高空秋千，打造一場(chǎng)真實(shí)的空中妙想體驗(yàn)，吸引更多受眾參與其中，在過(guò)程中迸散無(wú)限妙想。
起床永遠(yuǎn)像沒(méi)睡，再發(fā)愁工作還是做不完。誰(shuí)不是呢？正因生活被忙碌追趕，某些時(shí)刻才顯得格外珍貴，獨(dú)具儀式感。
不多說(shuō)，您的3分鐘掛耳咖啡好了，啜一口，自個(gè)兒發(fā)覺(jué)驚喜去吧！
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