文具x彩妝：一秒演繹八月開學(xué)季最強CP
熱衷獵奇、拒絕無趣，早已成為新一代年輕人的常態(tài)，
So，如何在營銷上做出花樣，首先就要搞清楚一個問題：
他們喜歡什么？他們需要什么？之后以此為前提尋找突破，并用與之“對胃口”的產(chǎn)品觸發(fā)他們的情感共鳴。
八月，我們聯(lián)合聚劃算做了一場開學(xué)季「高光行動」，在人人愛美的時代，用美妝產(chǎn)品跨界復(fù)古文具，
為美賦予學(xué)生時代的懷舊印記，精準挖掘即將步入大學(xué)校門的年輕女性群體，引發(fā)她們對美好青春的墻裂共鳴。
粉墨登場皆英雄 / 一筆開啟你的高光時刻
「文彩CP」限量禮盒，狂撩八月開學(xué)季
不止于跨界自嗨，更要緊跟年輕人步伐
當(dāng)下品牌間跨界合作越來越多，如何做一個有話題、有熱度的爆款I(lǐng)P，融化這個夏天，擊中學(xué)生們那顆燥熱的心，我們的腦洞就此展開~
萬物之始，歸于簡，有趣的是，在經(jīng)歷了無數(shù)次思路碰撞，我們的創(chuàng)意點最終指向了人盡皆知的網(wǎng)絡(luò)熱詞“2b青年”，我們想到學(xué)生時代最有代表性的“2B鉛筆”，順勢聯(lián)想“2B青年的高光時刻”方向，同時洞察「年輕人自發(fā)光」的群體屬性，無論任何階段對年輕人而言都是不同的高光時刻，由此就出現(xiàn)了本次「高光行動」的創(chuàng)意概念。
“學(xué)生時代的一場場考試見證他們12年的努力和付出，步入大學(xué)校門的那一刻開啟他們多彩的青春和未來?！?/strong>
借力聚劃算品牌聚星，我們聯(lián)合國民文具“英雄墨水”“晨光文具”及新銳彩妝品牌“MissCandy”和“ZEESEA”，一起發(fā)起“高光行動”。打造爆款彩妝禮盒，為所有年輕群體送上一份集美貌與才華于一身的別樣「開學(xué)禮」，讓他們擁有不褪色的青春的同時，也擁有更“光”彩的未來。
作為學(xué)生黨考試專用文具，2B鉛筆和英雄墨水是每個人學(xué)生時代的共同印記，于他們而言，2B鉛筆和英雄墨水不只是工具，更像是戰(zhàn)友，陪伴他們走過所有的人生「戰(zhàn)場」。校園里的莘莘學(xué)子就是一群發(fā)光者，他們躊躇滿志走入大學(xué)校園的那一刻也是他們的高光時刻，新階段的校園青春、多彩的校園生活，讓他們身披高光、自信滿滿。
本次活動的創(chuàng)意來源于我們對目標受眾的深度洞察，以當(dāng)下年輕人“高光時刻”下的“高光態(tài)度”為切入點，我們用“國民文具”勾起他們的懷舊情結(jié)，同時給彩妝注入一個有文化記憶的情感符號 。進而將這種新銳的生活態(tài)度與新潮的創(chuàng)意玩法結(jié)合，讓原本分道而行的兩方相互融合，使本次跨界活動產(chǎn)生1+1>2的效果的同時，我們也希望可以為「跨界」做出有力注解。
用最出彩的筆墨書寫努力，也用最好的妝容描繪青春，「當(dāng)下」即是年輕人的高光時刻。
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