歐姆龍x極樂(lè)湯，讓你的壓力都“泡湯”

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舉報(bào) 2019-09

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當(dāng)你感到壓力巨大、身心疲憊的時(shí)候，會(huì)采取什么方式減壓呢？

有的人會(huì)見(jiàn)縫插針半小時(shí)樓下抽根煙，或者前往街角咖啡店飲一杯；有的人會(huì)忙里偷閑倆小時(shí)，到中意的餐廳大吃一頓；有的人會(huì)專門請(qǐng)假一星期，說(shuō)走就走體會(huì)詩(shī)與遠(yuǎn)方；當(dāng)然還有的人摒棄一切體力活動(dòng)，到極樂(lè)湯泡個(gè)“鴨梨湯”，再用歐姆龍腕式血壓計(jì)監(jiān)測(cè)健康狀態(tài)和歐姆龍低頻按摩儀舒緩局部疲勞，那叫一個(gè)壓力全無(wú)美滋滋！

力領(lǐng)互動(dòng)與歐姆龍的營(yíng)銷合作，主要針對(duì)其家用健康設(shè)備的推廣。著眼于現(xiàn)代人的亞健康狀態(tài)，歐姆龍健康研究中心更多地從家庭健康監(jiān)測(cè)出發(fā)，致力于開(kāi)發(fā)出操作更簡(jiǎn)單、使用更便利的家用健康輔助設(shè)備。

日前，歐姆龍重磅推出變革產(chǎn)品：手腕式電子血壓計(jì)。高顏值、超便攜的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，突破時(shí)間束縛與場(chǎng)景限制，隨時(shí)隨地就能使用產(chǎn)品進(jìn)行健康監(jiān)測(cè)。

但歐姆龍家用健康設(shè)備目前多通過(guò)電商渠道進(jìn)行販?zhǔn)?，缺乏體驗(yàn)的銷售模式讓產(chǎn)品的過(guò)人之處都很難通過(guò)圖文直觀的展示出來(lái)。而以往保健類產(chǎn)品企業(yè)多與商超、醫(yī)護(hù)中心、藥店等渠道合作開(kāi)設(shè)線下門店，導(dǎo)購(gòu)模式更強(qiáng)調(diào)銷售，比較吸引中老年消費(fèi)者，令年輕消費(fèi)群體望而卻步。如何有效開(kāi)展體驗(yàn)傳遞產(chǎn)品價(jià)值，又能為品牌塑造出年輕人喜歡的基因呢？

力領(lǐng)互動(dòng)結(jié)合“泡湯可以有效解壓”這一消費(fèi)者insight，與歐姆龍聯(lián)手在極樂(lè)湯堂內(nèi)為消費(fèi)者打造趣味解壓“鴨梨湯”，讓壓力都“泡湯”，用品牌跨界詮釋線下體驗(yàn)新方式。

高顏值有特色的場(chǎng)景設(shè)置，拋掉壓力，收獲快樂(lè)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)劃分為兩個(gè)區(qū)域：“鴨梨湯”風(fēng)呂與品牌體驗(yàn)區(qū)。歐姆龍與極樂(lè)湯都源自日本，現(xiàn)場(chǎng)布置以日系風(fēng)為主，“鴨梨”元素隨處可見(jiàn)。風(fēng)呂內(nèi)放置了上百只小黃鴨，隨便拿捏任意發(fā)泄，配合溫暖的浴湯與風(fēng)呂的按摩功效，泡個(gè)澡鴨梨全消，真是讓你的壓力都“泡湯”啦！

只湊個(gè)熱鬧是不夠的，沉浸式體驗(yàn)才是關(guān)鍵。利用極樂(lè)湯休息區(qū)場(chǎng)館優(yōu)勢(shì)，設(shè)置歐姆龍品牌體驗(yàn)區(qū)，選取了當(dāng)下年輕人所喜歡的卡通元素融合輕松活躍的“讓壓力都泡湯”主題營(yíng)造拍照?qǐng)鼍?，設(shè)置了創(chuàng)意拍照裝置和異形手持板，配合趣味的“瘋狂釣魚(yú)王”、“靈魂畫(huà)手”互動(dòng)游戲，吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)拍照打卡，參與體驗(yàn)，拋掉了壓力，收獲了快樂(lè)，切身感受并接納了歐姆龍所倡導(dǎo)的健康生活方式。

高品質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)，產(chǎn)出口碑，導(dǎo)流電商

品牌體驗(yàn)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)著重放了歐姆龍兩款產(chǎn)品：口碑網(wǎng)紅低頻按摩儀和新款腕式血壓計(jì)，眾多消費(fèi)者在工作人員的指導(dǎo)下進(jìn)行了試用體驗(yàn)。通過(guò)體驗(yàn)產(chǎn)品，消費(fèi)者了解到了自己的血壓健康狀態(tài)，并在按摩儀的幫助之下，讓日常疲憊的身體得到了很好的放松。產(chǎn)品的高顏值，強(qiáng)大的性能和舒適的體驗(yàn)，以及服務(wù)方面的用心，提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和信賴感。而活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品就有機(jī)會(huì)進(jìn)行抽獎(jiǎng)，派發(fā)天貓旗艦店抵用券直接導(dǎo)流消費(fèi)者至電商購(gòu)買，線下純體驗(yàn)也可以獲得高轉(zhuǎn)化。

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多方合作，雙線導(dǎo)流，形成閉環(huán)

本次活動(dòng)除了與極樂(lè)湯攜手聯(lián)袂跨界外，還與天貓互動(dòng)吧“超級(jí)預(yù)約”共同合作資源置換，將線上與線下聯(lián)動(dòng)和打通，通過(guò)線上預(yù)約報(bào)名，線下核銷的機(jī)制獲得活動(dòng)入場(chǎng)券，將線上的粉絲成功帶入線下，與品牌進(jìn)行深入的互動(dòng)，而歐姆龍的用戶也通過(guò)活動(dòng)信息傳播參與了解體驗(yàn)到天貓互動(dòng)吧這一優(yōu)質(zhì)窗口，成功實(shí)現(xiàn)互利互贏。

此次活動(dòng)共獲得了上萬(wàn)的曝光數(shù)，吸引場(chǎng)館內(nèi)近萬(wàn)人流前來(lái)參與體驗(yàn)，提升了歐姆龍的品牌知名度與美譽(yù)度。突破以往線下導(dǎo)購(gòu)的刻板套路，用創(chuàng)新的品牌跨界方式，驅(qū)除消費(fèi)者的抗拒心理，認(rèn)可產(chǎn)品價(jià)值，樂(lè)于接受品牌所傳遞的生活理念，從而實(shí)現(xiàn)高美譽(yù)，帶來(lái)高轉(zhuǎn)化。