Duvel督威啤酒：你的起風(fēng)時(shí)刻
一、兩個(gè)人的風(fēng)，把愛情吹進(jìn)彼此心里
二、一個(gè)人的風(fēng)，吹走世界的喧囂
三、一群人的風(fēng)，讓友情又回到了當(dāng)初
為了能夠講好三支影片的故事，更好的展現(xiàn)人物情緒的變化，我們在本次OTV的拍攝中幾乎全程使用手持拍攝，并且take大量的人物特寫鏡頭影片的Tone調(diào)也追求膠片式的質(zhì)感，讓系列OTV有著微電影一般的體驗(yàn)感
陌生的精釀品類
這是督威啤酒在中國市場的第一次推廣。對于中國消費(fèi)者而言，精釀啤酒仍然是一個(gè)小眾品類，在消費(fèi)者認(rèn)知上，與工業(yè)啤酒區(qū)分也不大。
所以我們先對督威作為精釀品類進(jìn)行了定位。精釀啤酒不同于工業(yè)啤酒講述的“暢飲”、“歡聚”，在消費(fèi)者感知上，也沒有紅酒、威士忌一樣“隆重”。
兼具易飲和品質(zhì)感的精釀恰恰處于中間的位置。
當(dāng)你心中有某種微妙的愉悅值得celebrate的時(shí)候，它或許不需要很正式的慶祝，但也需要一些品質(zhì)感的時(shí)候，精釀是一種很好的選擇。
這就是我們給督威作為精釀的定位，一瓶“成年人的小確幸”，一瓶“助興酒”。
為什么是“起風(fēng)酒”
在品牌分享的資料中，我們發(fā)現(xiàn)督威有一個(gè)很有趣的特點(diǎn)。
嚴(yán)格按照督威45°伺酒法并使用督威特制的酒杯倒出的酒體中，會呈現(xiàn)出一道豎直的“龍卷風(fēng)”。這是督威非常特別的品牌資產(chǎn)，背后代表著它嚴(yán)苛的工藝、二氧化碳豐富的酒體。
而“風(fēng)”這一信息，無論從視覺還是文字信息上，都可以給消費(fèi)者留下更特別的記憶點(diǎn)。因此，便有了視頻中，一直反復(fù)出現(xiàn)強(qiáng)化的“風(fēng)”的視覺，也有了#當(dāng)風(fēng)起，漸入迷#這樣一個(gè)打通產(chǎn)品和情感的idea。
同時(shí)，對于一個(gè)啤酒而言，“起風(fēng)”這樣足夠新奇的特性極易在social上抓住消費(fèi)者眼球，引發(fā)好奇心，因此，“起風(fēng)酒”的Nickname就由此而生，也在多個(gè)social平臺上，去與消費(fèi)者做更多深入的溝通。
天臺“等風(fēng)起”事件
除了三支走心OTV，我們更是將“起風(fēng)酒”帶到線下在上海的著名天臺酒吧，我們舉辦了一場屬于Duvel的品飲活動。
在活動中也讓消費(fèi)者親自嘗試使用品牌特有的45°伺酒法倒出一杯完美的“起風(fēng)酒”。
你人生中的“起風(fēng)時(shí)刻”？
三支視頻，三個(gè)不同場景下的故事，三種不同的啤酒飲用場景。
在傳播上，我們也針對不同的垂直圈層，為三條片單獨(dú)進(jìn)行了投放傳播。
然后再將傳播資源整合向泛人群擴(kuò)散，消費(fèi)者也紛紛分享了關(guān)于自己生活里的“起風(fēng)時(shí)刻”。
QM謙瑪與督威啤酒本次選擇#當(dāng)風(fēng)起，漸入迷#的情感傳播路線，從深層次觸達(dá)了消費(fèi)者內(nèi)心，搶占精釀啤酒品類心智。
使消費(fèi)者增強(qiáng)品牌認(rèn)知的同時(shí)也同步進(jìn)入督威啤酒所搭建的“起風(fēng)時(shí)刻”之中形成了良好的品牌認(rèn)知與情感忠誠度。
在本次傳播戰(zhàn)役后，起風(fēng)時(shí)刻的故事將繼續(xù)延續(xù)，并成為督威啤酒的一大品牌資產(chǎn)。
期待Duvel督威啤酒，也請期待QM謙瑪！
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