網(wǎng)易考拉居然給牛安排了一次面試
說(shuō)到網(wǎng)易，人們就會(huì)想到刷屏H5，H5可以說(shuō)是網(wǎng)易系的看家本領(lǐng)。腦洞深似海，海中小魚(yú)游。沒(méi)錯(cuò)，在這次網(wǎng)易考拉的貝拉米超級(jí)品牌日的時(shí)候，他們又推出了一支視頻類H5。這支H5專門講有機(jī)牛，專門在講 “有機(jī)更安全”。
這一次，面對(duì)的產(chǎn)品是貝拉米奶粉，有機(jī)是它的核心優(yōu)勢(shì)。
究竟什么是有機(jī)？如何體現(xiàn)有機(jī)？
直接說(shuō)奶粉有多好，大部分人一定不會(huì)相信，但好的奶一定來(lái)源于好的牛，有機(jī)奶一定來(lái)源于有機(jī)牛。與其說(shuō)奶粉有多好，不如把牛直接展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者看到有機(jī)牛優(yōu)質(zhì)的生長(zhǎng)環(huán)境、草料以及生活方式，從而對(duì)奶的質(zhì)量放心，并擺脫了廣告主王婆賣瓜的嫌疑。
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沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害
肯定有人會(huì)問(wèn)：“憑什么有機(jī)牛就比別的牛好？”想解決這個(gè)疑問(wèn)，那我們接著往下看。
最先出場(chǎng)的是“費(fèi)不好”、“郝能吃”和“艾加班”這三位“求職牛”?？催^(guò)小說(shuō)的人都知道，英雄都是在最后出場(chǎng)，所以這三位很大幾率會(huì)落選。
果然，第一位求職者“費(fèi)不好”，她生活在北方，每天受到霧霾的影響，帶著口罩來(lái)參加面試，需要不停的吸氧才能勉強(qiáng)維持生活這樣子，最終因生活環(huán)境太糟而落選。
第二位“郝能吃”女士，可能對(duì)食物過(guò)于熱情，把面試官問(wèn)題中的“知識(shí)”聽(tīng)成了“芝士”，最終因飲食結(jié)構(gòu)不健康而落選。
第三位“艾加班”同志，一看就知道是受到了加班的摧殘，最終也因養(yǎng)殖方式不自由而落選。
HR也因此受到了BOSS的責(zé)備，但生活就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一塊是什么味道。
千呼喚萬(wàn)等待，有機(jī)?！皟?yōu)吉”終于出場(chǎng)了，在圣光的加持下，“優(yōu)吉”的精神面貌好過(guò)其他牛太多，并獲得過(guò)NASAA和ACO雙重有機(jī)認(rèn)證，聰明的BOSS當(dāng)然不能放走這么優(yōu)秀的牛。
故事的最后，有機(jī)?！皟?yōu)吉”成功入職貝拉米，和她的有機(jī)牛同事們幸?？鞓?lè)的生活在了一起。
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網(wǎng)易考拉在超級(jí)品牌日與貝拉米聯(lián)手，讓大家可以用優(yōu)惠的價(jià)格買到真正的澳洲有機(jī)產(chǎn)品，從這個(gè)H5里，網(wǎng)易考拉對(duì)有機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行了深入的溯源。整個(gè)H5使用象征的手法，沒(méi)有用母嬰品牌慣用的小孩、逆光、夕陽(yáng)下奔跑的三段套路。用網(wǎng)易風(fēng)格觸及年輕媽媽的心，用人的日常生活來(lái)比擬牛，更容易讓大家理解和接受。
我相信，大多數(shù)人的生活并沒(méi)那么健康，加班、空氣污染、飲食不健康…我們期待改變期待美好。如果不能直接得到，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，世界上確實(shí)有快樂(lè)的凈土，那里有一群無(wú)憂無(wú)慮的牛，給我們兢兢業(yè)業(yè)地生產(chǎn)著有機(jī)奶粉。
這樣的話題也更能切入到受眾的內(nèi)心：原來(lái)貝拉米的牛，是別人家的牛！它們給到我們的，是久違的自然饋贈(zèng)！這次，網(wǎng)易考拉用當(dāng)代媽媽用最能理解的方式直觀表達(dá)——在解釋了當(dāng)代媽媽最關(guān)心的安全問(wèn)題的基礎(chǔ)上，還利用創(chuàng)意深入地引發(fā)她們的興趣、關(guān)注和共鳴。
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