中國(guó)第一座紅酒冰雕藝術(shù)#美好正在流逝#落戶羊城

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舉報(bào) 2019-08

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818，本該屬于電商的狂歡節(jié)，卻被一個(gè)紅酒柜的事件營(yíng)銷給刷了屏？

事件營(yíng)銷、微電影、熱門話題，這三個(gè)已經(jīng)已經(jīng)被“玩壞了”的營(yíng)銷三板斧，如何玩出“新花樣”煥發(fā)出新生機(jī)？

一個(gè)紅酒柜品牌，如何能在短期內(nèi)完成從消費(fèi)者教育到目標(biāo)客群引流，并完成消費(fèi)轉(zhuǎn)化？

下面讓我們一起來看看，由廣州金燕達(dá)觀廣告有限公司為維諾卡夫全程策劃落地的事件營(yíng)銷是如何回答這三個(gè)問題的。

閉店，是為了更好的開店

8月17日，本該是蓄客的最佳時(shí)間，維諾卡夫卻反其道而行之。他們?cè)诟鞔箅娚唐脚_(tái)發(fā)出通知，強(qiáng)勢(shì)關(guān)閉了天貓、京東、蘇寧三大電商。此舉旨在提醒人們，雖然我國(guó)是紅酒消費(fèi)大國(guó)，但依然有很多人因?yàn)椴欢t酒儲(chǔ)存環(huán)境不當(dāng)，而白白把紅酒浪費(fèi)掉。不要讓美好白白流逝。

這種在大促前閉店，這種蓄客手法雖然不是首創(chuàng)，但這樣做也面臨潛在客群流逝的風(fēng)險(xiǎn)，但在維諾卡夫的整個(gè)事件營(yíng)銷中，閉店的環(huán)節(jié)不僅沒有流失客源，反而為818的活動(dòng)造勢(shì)，讓更多人參與到第二天的活動(dòng)中來。

一場(chǎng)同學(xué)聚會(huì)，藏起來的是真相還是昔日友情

8月18日當(dāng)天，維諾卡夫傳播片強(qiáng)勢(shì)上線，而反套路的是，傳播片從頭到尾都沒出現(xiàn)過產(chǎn)品，只在最后出現(xiàn)了“好的紅酒要放在維諾卡”的標(biāo)版，然而，整個(gè)傳播片其實(shí)都講述了一個(gè)道理：所有的美好，都值得被妥善珍藏。

故事講述8個(gè)20年前的老同學(xué)，而在他們每個(gè)人的風(fēng)光背后，都藏匿著殘忍的真相，在戳破真相的那一刻，是各自反目，還是友情至上？

這個(gè)有點(diǎn)像《來電狂響》的劇情背后，是對(duì)往昔情誼的追溯和珍藏。而劇中出現(xiàn)的每個(gè)人，好像都能跟每個(gè)人現(xiàn)實(shí)中的同學(xué)對(duì)的上號(hào)，從而引起受眾的廣泛共鳴。

紅酒冰雕，引爆夏日全民大狂歡

818的重頭戲，無疑是正佳東南門外的巨型紅酒冰雕，雖然期間還下了大雨，但絲毫沒有影響街坊們的熱情。冰雕吸引了每一個(gè)過路人的駐足。不少街坊表示，紅酒的存放確實(shí)是知識(shí)盲區(qū)，以后再喝紅酒就會(huì)注意這個(gè)問題了。

旁邊還設(shè)置的小游戲攤位，現(xiàn)場(chǎng)還有立體字、拍照框，讓街坊們?cè)诘缺诘臅r(shí)候也能了解到紅酒小知識(shí)。

后來冰雕融化速度太慢，只能通過電鋸鑿冰，讓維諾卡夫紅酒柜從冰雕里露出，電鋸火光冰花飛射，吸引了更多人圍觀。

現(xiàn)場(chǎng)從冰雕內(nèi)的紅酒柜中拿出一瓶珍藏已久的拉菲，在維諾卡夫的珍藏下，紅酒還是保持了最佳風(fēng)味，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓一起打開了這瓶珍貴的紅酒，共襄盛舉，將整個(gè)活動(dòng)推向高潮。

流逝的美好，藏進(jìn)時(shí)間博物館

與此同時(shí)，微博話題#時(shí)間博物館#上線。

時(shí)間匆匆，多少美好轉(zhuǎn)頭空。＃時(shí)間博物館＃帶你穿越回到20年前，被你遺逝的或想要守護(hù)的美好的人、事、物，歷歷在目，如今你最想珍藏什么？

話題一上線就引起了廣泛關(guān)注，短短兩天閱讀量就超過2億。

一場(chǎng)來自星星的新品發(fā)布會(huì)

下午在冰雕現(xiàn)場(chǎng)不到百米的萬豪酒店，正在上演一場(chǎng)別開生面的新品發(fā)布會(huì)。會(huì)上維諾卡夫創(chuàng)始人黃龍先生宣布發(fā)布兩款全球首創(chuàng)曲面紅酒柜，新品搭載最新款壓縮機(jī)，更智能的恒溫儲(chǔ)存技術(shù)，這在行業(yè)內(nèi)是一個(gè)創(chuàng)舉。

在發(fā)布會(huì)上，金燕達(dá)觀品牌公司副總經(jīng)理李九公布了維諾卡夫品牌的未來五年計(jì)劃，從品牌、消費(fèi)者、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷五個(gè)維度，全面升級(jí)，打造品牌基業(yè)長(zhǎng)青。

精準(zhǔn)媒介投放，線上持續(xù)發(fā)聲，一套漂亮的營(yíng)銷組合拳

整場(chǎng)活動(dòng)傳播主戰(zhàn)場(chǎng)覆蓋微信、微博、直播平臺(tái)、抖音、小紅書、各大門戶網(wǎng)站。

創(chuàng)意視頻傳播：創(chuàng)意視頻預(yù)告利用故事類微博大V發(fā)布，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論，后續(xù)3個(gè)微博大V轉(zhuǎn)發(fā)創(chuàng)意視頻，3個(gè)微信大號(hào)頭條發(fā)布，將視頻熱度炒熱，導(dǎo)入話題#時(shí)間博物館#

線下活動(dòng)傳播：線下冰雕活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)四個(gè)主播現(xiàn)場(chǎng)直播，維持線上熱度，同時(shí)帶話題#時(shí)間博物館#還能參與抽獎(jiǎng)，將流量引到線上，形成閉環(huán)。

后續(xù)活動(dòng)傳播：活動(dòng)后抖音達(dá)人持續(xù)播放冰雕現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意視頻，小紅書達(dá)人軟文跟進(jìn)，介紹產(chǎn)品，同時(shí)有50余家新聞門戶發(fā)布通稿。

自此形成維諾卡夫新品事件炒作的完整閉環(huán)。主要事件就發(fā)生在17、18、19號(hào)三天，時(shí)間緊湊，井然有序，在注重事件傳播效果的同時(shí)不忘與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。作為一個(gè)還在消費(fèi)者教育階段的新興品牌，金燕達(dá)觀為維諾卡夫的整個(gè)傳播活動(dòng)不可謂不精彩。