聚劃算：阿里巴巴發(fā)布中國(guó)DAMA認(rèn)證金璽

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舉報(bào) 2019-08

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聚劃算：阿里巴巴發(fā)布中國(guó)DAMA認(rèn)證金璽

中國(guó)大媽，以其“無廣不入”的廣場(chǎng)舞熱情，無人能擋的搶貨能力和一呼百應(yīng)的群體凝聚力成為聞名中外且影響力強(qiáng)悍的特殊群體。

聚劃算：阿里巴巴發(fā)布中國(guó)DAMA認(rèn)證金璽

2013年，金價(jià)下跌之時(shí)，一群中國(guó)大媽幾十個(gè)億買空了華爾街金條，撼動(dòng)了世界金價(jià)。所以美國(guó)出了一個(gè)人造詞叫China DAMA，還收錄進(jìn)牛津詞典。2013年8月12日，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道了“中國(guó)大媽”支撐全球金價(jià)的文章，根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)當(dāng)日公布的數(shù)據(jù)來測(cè)算，二季度中國(guó)的黃金需求同比增長(zhǎng)了一倍多至385.5噸。這個(gè)數(shù)字比一季度創(chuàng)下的紀(jì)錄還要高20%。

如果中國(guó)大媽再聚首將會(huì)發(fā)生怎樣的神奇事件？

2019年7月，聚劃算組織大媽去金礦原產(chǎn)地考察金礦，對(duì)大媽認(rèn)可原產(chǎn)地物品物美價(jià)廉的特點(diǎn)深入洞察，讓我們開創(chuàng)了中老年旅游團(tuán)新玩法。

聚劃算：阿里巴巴發(fā)布中國(guó)DAMA認(rèn)證金璽

正是這樣一群懂得投資，行動(dòng)迅速，眼光獨(dú)到，金玉滿身的中國(guó)大媽，撼動(dòng)了世界金價(jià)。

這樣一個(gè)群體怎么能不引起關(guān)注？

聚劃算：阿里巴巴發(fā)布中國(guó)DAMA認(rèn)證金璽

聚劃算聚焦中國(guó)大媽這一群體，把中國(guó)大媽做成一個(gè)時(shí)尚icon。激活網(wǎng)友對(duì)中國(guó)大媽的喜愛，以事件營(yíng)銷作為著力點(diǎn)，產(chǎn)生聚劃算特有的中國(guó)大媽影響力，打通消費(fèi)者對(duì)聚劃算黃金板塊認(rèn)知，讓聚劃算黃金飾品節(jié)產(chǎn)生娛樂化傳播影響力。

阿里巴巴在海外給中國(guó)大媽頒發(fā)金璽，認(rèn)證她們是最牛投資天團(tuán)，形成中國(guó)大媽影響力。用底部刻有“中國(guó)DAMA”icon的金璽，展示大媽搶金條的形象，讓中國(guó)DAMA走出中國(guó)，走向國(guó)際。

聚劃算：阿里巴巴發(fā)布中國(guó)DAMA認(rèn)證金璽

阿里巴巴為中國(guó)大媽打造金璽，金璽加持，彰顯中國(guó)大媽金融投資實(shí)力。

聚劃算：阿里巴巴發(fā)布中國(guó)DAMA認(rèn)證金璽

金璽為純金礦石打造，由大媽上揚(yáng)雙手托舉形象組成。

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金璽頂層托舉起一塊金子，展示了大媽對(duì)投資的熱情。

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中國(guó)大媽的影響力引起外媒紛紛跟風(fēng)報(bào)道，外國(guó)網(wǎng)友實(shí)力羨慕，發(fā)起#全世界都想要中國(guó)媽#話題，引發(fā)廣泛關(guān)注評(píng)論。

雅虎網(wǎng)站中國(guó)DAMA金璽全英報(bào)道

國(guó)外網(wǎng)友曬出自己遇到的中國(guó)大媽，熱情可愛的中國(guó)大媽財(cái)團(tuán)實(shí)力讓外國(guó)網(wǎng)友羨慕了，紛紛表示要個(gè)中國(guó)媽。

中國(guó)網(wǎng)友緊跟熱點(diǎn)，反擊外國(guó)網(wǎng)友：“中國(guó)大媽是我們的”，列出中國(guó)大媽創(chuàng)造的熱門事件。相繼吹捧中國(guó)媽媽，并曬出媽媽買過的金條、房產(chǎn)。

中國(guó)大媽也成為網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯，以前是中國(guó)羨慕外國(guó)家庭，現(xiàn)在是全世界都想要個(gè)中國(guó)媽。

聚劃算借助網(wǎng)友話題轉(zhuǎn)化為海報(bào)內(nèi)容，讓線上傳播海報(bào)，持續(xù)推動(dòng)事件醞釀發(fā)酵。

01

中國(guó)大媽像一座山，
撼動(dòng)世界金價(jià)

02

中國(guó)大媽像龍卷風(fēng)，
席卷全國(guó)金礦

03

中國(guó)大媽像一道海浪，
掀起“聚劃算效應(yīng)”

通過打造中國(guó)大媽現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)，強(qiáng)化中國(guó)大媽這一搜索標(biāo)簽，提升消費(fèi)者對(duì)聚劃算黃金飾品節(jié)的搜索熱度。讓聚劃算對(duì)中國(guó)大媽的影響力，形成一場(chǎng)”聚劃算效應(yīng)“，引流到聚劃算線上8月29日黃金飾品節(jié)“聚金礦，搶金條”活動(dòng)。

獅邁廣告方法論：

想要實(shí)現(xiàn)具有影響力的炒作營(yíng)銷，既要把握物料的引爆節(jié)奏和準(zhǔn)確的引爆時(shí)機(jī)，又要借助網(wǎng)友的創(chuàng)造力和傳播性，在傳播過程中增加網(wǎng)友的可參與度和可互動(dòng)性，使得事件的影響力進(jìn)一步影響更大范圍的人群。