聚劃算·賣空請來張全蛋演繹牛郎，七夕《尋找國產(chǎn)美》
美，是所有女性永恒不變的話題。在七夕這個獨具中國特色的節(jié)日，ONENINE小賣部喜提“國產(chǎn)美”，讓女孩們在七夕這天更出彩。
一、尋找“國產(chǎn)美“
我們開設(shè)了一個大型專題報道欄目《尋找國產(chǎn)美》，欄目以美為線索，以尋找每個人眼中的國產(chǎn)美為宗旨。該欄目展示了我們國家豐富多彩的美，對中國人認知國產(chǎn)美有積極影響。
還不等我們開始尋訪，各路中國元素竟然主動聯(lián)系欄目組，說自己才是國產(chǎn)美代表。上到國家文物，下到中國特色衣食住行，都紛紛為自己標榜。
二、感受“國產(chǎn)美”
如何讓國民都能get到他們的美，我們選擇最簡單粗暴的方式，為各路“國產(chǎn)美”定制時尚大片。誰能代表國產(chǎn)美，國民說了算！
三、愛上“國產(chǎn)美”
看完這組海報不少人表示“你美了，那我呢！”為了讓大家也能參與到“國產(chǎn)美”中，我們提煉出國民物件與彩妝單品中的共同點，讓你發(fā)現(xiàn)身邊的這些國民物件其實很美。
它，Made in China
它，承載國民生活氣息
它，物美價廉不輸大牌
要打造大不一樣的國產(chǎn)美女孩
首先要發(fā)覺不大一樣的特色國產(chǎn)美妝！
很可惜，以上只是店長想想的，未來希望有機會出街，最后店長還是選擇結(jié)合七夕這個中國特有的節(jié)日，請看牛郎織女詮釋何為“國產(chǎn)美”。
俊男靚女是彩妝營銷中偏愛的對象，但此次我們不走尋常套路，通過差異化打法尋求突破。請B站爆紅的“鬼畜明星”張全蛋飾演牛郎，用夸張戲謔的方式傳達“國產(chǎn)平價彩妝不輸大牌”。
大牌眉筆余額不足，國產(chǎn)眉筆完整續(xù)命
明確七夕化妝見男友約會的場景
有針對性地吸引目標消費者關(guān)注
點燃旺盛的購買欲
觀看張全蛋版牛郎完整視頻
七夕《尋找國產(chǎn)美》1
七夕《尋找國產(chǎn)美》2
七夕《尋找國產(chǎn)美》3
七夕《尋找國產(chǎn)美》4
創(chuàng)作企業(yè)名單：
聚劃算
ONENINE
數(shù)英獎參賽項目說明——ONENINE，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
聚劃算下屬IP<賣空>通過聚焦熱點消費，挖掘源頭極致性價比好貨，通過制造規(guī)模化哄搶事件，引領(lǐng)品質(zhì)惠消費風潮，幫助商家在銷量上實現(xiàn)核彈式爆發(fā)。 此次，聚劃算賣空平臺計劃圍繞四個國貨彩妝品牌及其主推產(chǎn)品打造四條廣告片，旨在引發(fā)目標受眾對于聚劃算賣空平臺“平價美妝不輸大牌”的記憶與認知，幫助這些以平價彩妝為主產(chǎn)品的國貨品牌商家借勢實現(xiàn)“賣空”的集中銷售目標。【洞察與策略】
大牌美妝大行其道，然而“愛美”不再是一二線都市女性的專屬特權(quán)，三四線小鎮(zhèn)姑娘也越來越多地借助互聯(lián)網(wǎng)來幫助自己探索“如何變美”、取悅自己。 基于對三、四線城市的小鎮(zhèn)青年的深度洞察，我們一反彩妝品牌主打俊男靚女、調(diào)性高高在上的視覺傳達，抓住其消費痛點，通過搞笑、戲謔的短視頻，巧妙融入賣空國貨彩妝的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢和超低折扣賣點。【創(chuàng)意闡述】
我們邀請搞笑派“喜劇之王”張全蛋和一位“小鎮(zhèn)姑娘”，上演了一系列牛郎織女鵲橋相會場景片段?？椗疄榱思s會努力學化妝使用昂貴大牌彩妝卻搞出各種沙雕舉動，令人捧腹大笑。好在牛郎手握錦囊，幫娘子輕松搞定想要美又要省的彩妝難題。同時巧妙融入賣空國貨彩妝的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢和超低折扣賣點融入進去，明確的場景，清晰的購買導向，成功實現(xiàn)流量和銷量的引流轉(zhuǎn)化。【結(jié)果與影響】
通過精準的小鎮(zhèn)青年用戶心理及消費需求洞察，讓聚劃算賣空“平價美妝不輸大牌”的核心信息非常順利的占領(lǐng)了用戶心智，同時非常契合下沉城市用戶消費理念，引領(lǐng)了下沉市場全新消費形態(tài)，最終達成多品牌賣爆、“賣空”的目標。
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