王老吉夏季整合營銷：越熱越愛，走出去
夏季高溫，阻擋了無數(shù)人想走出去的心。
因?yàn)榕聼崤律匣?，我們不愿走出去和朋友歡聚。
因?yàn)榕聼崤律匣?，我們不愿走出去，與熱愛的事物越來越遠(yuǎn)。
因?yàn)榕聼崤律匣?，我們不愿走出去，錯(cuò)過了太多夏天的美好。
王老吉讓擔(dān)心高溫的人可以無所顧忌全情投入，王老吉在今年夏天號(hào)召大家與其怕熱抗拒熱，不如走出去，盡情享受生活。
王老吉洞察了年輕人“敢愛敢為敢不同”的生活態(tài)度，年輕的活力、熱情、行動(dòng)力和果敢個(gè)性，永遠(yuǎn)不會(huì)被炎熱打敗。號(hào)召年輕人越熱越要走出去，去流汗，去體驗(yàn)，去暢享夏日的熱辣。
一、“越熱越愛走出去”
成王老吉全新夏季宣傳主題
5月16日，王老吉正式宣布張藝興成為新任品牌代言人，并首發(fā)了全新夏季廣告大片。片中張藝興攜手周冬雨，喊出“越熱越愛走出去，怕上火喝王老吉”的熱血口號(hào)。
“真正的熱愛，不會(huì)在高溫中卻步?！痹谂c最新TVC同步亮相的宣傳文案中，王老吉這樣去詮釋“越熱越愛走出去”的年輕態(tài)度。這句簡短有力又蘊(yùn)意十足的主題語，體現(xiàn)出王老吉對(duì)年輕人“敢愛敢為敢不同”的生活態(tài)度的深刻洞察。年輕的活力、熱情、行動(dòng)力和果敢個(gè)性，永遠(yuǎn)不會(huì)被炎熱打敗。王老吉贊許并鼓勵(lì)大家，越熱越愛，越熱越要走出去，去愛你所愛——去遠(yuǎn)行，去流汗，去體驗(yàn)，去歡聚、去暢享夏日的熱辣。
王老吉借助優(yōu)質(zhì)偶像，進(jìn)一步貫徹品牌年輕化戰(zhàn)略，并將“越熱越愛走出去”定為王老吉全新夏季宣傳主題。除了官宣新代言人，王老吉還憋了許多品牌營銷大招，將在今夏陸續(xù)釋出代言人定制罐，王老吉掃碼贏大獎(jiǎng)，看見音樂計(jì)劃，全明星Vlog大賽等一系列奪人眼球的的新產(chǎn)品新活動(dòng)。
bangX整合以上各類項(xiàng)目與資源，為王老吉打造專屬夏日social傳播，在全年最重要的營銷時(shí)段陸續(xù)施展。
全網(wǎng)發(fā)布張藝興擔(dān)任王老吉代言人的新消息以及兩位代言人全新夏日廣告大片，在微博微信發(fā)布長圖文深度解讀新主題“越熱越愛走出去”，通過搭配長圖文解讀，使全新夏季主題在用戶中逐漸產(chǎn)生共鳴，開始引發(fā)人們對(duì)于夏日主題的討論，為接下來推出的明星定制包裝，也為整個(gè)夏日營銷造勢。
二、精耕粉絲人群，
UGC引爆微博話題
王老吉的經(jīng)典紅罐包裝深入人心，但其實(shí)在過去王老吉曾經(jīng)推出過很多款定制包裝，但都是小規(guī)模銷售，大部分消費(fèi)者鮮有知曉購買。但此次明星定制包裝，將會(huì)大規(guī)模線上線下同步上市銷售。明星定制罐的第一波露出，藏在了解讀夏日主題的長圖文最后。在長圖文內(nèi)展示的兩位代言人手握王老吉的寫真照片后，釋出了此次全新打造代言人定制罐即將上市的信息，在全網(wǎng)留下懸念并引起兩位明星代言人粉絲的大量關(guān)注。
并且趁熱打鐵在微博開啟話題#王老吉張藝興定制瓶#，強(qiáng)化張藝興王老吉代言人的新身份，通過利用粉絲聲量，在全網(wǎng)造勢，各類優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，有效提高品牌關(guān)注度。大量的UGC內(nèi)容在社交媒體上自發(fā)形成了一股品牌安利旋風(fēng)，不僅在無形之中為王老吉做了一波免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣，還增進(jìn)了年輕群體對(duì)于王老吉的品牌認(rèn)知度，加深了“怕上火，就喝王老吉”的品牌符號(hào)印象。
在6月1號(hào)明星定制罐揭開面紗后，利用代言人張藝興召開個(gè)人演唱會(huì)的機(jī)會(huì)，在微博開機(jī)報(bào)頭投放相關(guān)海報(bào)，將品牌與代言人之間的聯(lián)系變得更加緊密。并且通過轉(zhuǎn)發(fā)送演唱會(huì)門票的形式，充分利用社交媒體傳播的特點(diǎn)，激發(fā)粉絲利用明星定制罐創(chuàng)造UGC內(nèi)容，進(jìn)一步將定制罐上市的消息覆蓋整個(gè)粉絲群體，大大提高品牌在全網(wǎng)的聲量。
三、用音樂走出第一步，
開啟盛夏
王老吉攜抖音發(fā)起2019看見音樂計(jì)劃，邀請(qǐng)音樂人圍繞“越熱越愛走出去”主題進(jìn)行原創(chuàng)音樂創(chuàng)作。和其他原創(chuàng)音樂扶持計(jì)劃相比，王老吉?抖音看見音樂計(jì)劃可以看作是打開了“內(nèi)容扶持商業(yè)化，品牌營銷定制化”的大門，讓音樂人、平臺(tái)、用戶和品牌實(shí)現(xiàn)多贏。
但如何在這個(gè)炎熱的夏天，讓音樂人們走出去，參與到活動(dòng)中，bangX為這次大賽的主題進(jìn)行了深度解讀，讓每個(gè)人對(duì)主題產(chǎn)生共鳴，并產(chǎn)生自主傳播，使大賽信息在音樂人群中傳播開，精準(zhǔn)擴(kuò)大傳播范圍，有效提高了大賽的參與度。
不僅是音樂人，普通的聽眾也能在這份解讀，找到認(rèn)同，對(duì)大賽后續(xù)誕生的原創(chuàng)作品產(chǎn)生極大的興趣，保持對(duì)大賽的關(guān)注，為后期傳播聲量的爆發(fā)打下了基礎(chǔ)。聽眾群體會(huì)在發(fā)布的原創(chuàng)音樂作品中去尋找更能激發(fā)其共鳴的作品，并成為該作品的“自來粉”，自發(fā)地傳播作品，也同時(shí)傳播了大賽，使品牌獲得了良好的曝光度。
在音樂還未響起的時(shí)候，bangX用文字先激起了所有人心中對(duì)音樂的熱愛。
活動(dòng)一個(gè)月，共計(jì)有5024名音樂人參與，累計(jì)收到12812首作品。
四、抓住短視頻新爆發(fā)點(diǎn)，
Vlog大賽演繹年輕
“記錄”最近成為了端視頻平臺(tái)內(nèi)容的主要調(diào)性，記錄生活的的Vlog成為了短視頻的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。與短視頻的“快”相比，Vlog的“慢”將繾綣在日常中的那些瑣碎，變成充滿感動(dòng)的細(xì)水長流，與用戶的日常生活完美融合。
Vlog這一極具個(gè)性化的表達(dá)形式也成為了品牌的首選，王老吉發(fā)起#全明星Vlog大賽#，這場夏日明星vlog盛典共設(shè)有3大個(gè)性賽道，邀請(qǐng)明星在微博記錄自己生活的每一面！眾多明星主動(dòng)參與，以Vlog與粉絲分享自己的日常生活，呈現(xiàn)創(chuàng)意影像，大賽火遍全網(wǎng)，利用粉絲聲量為品牌引發(fā)無數(shù)關(guān)注量，很多粉絲也受到偶像影響，以實(shí)際行動(dòng)效仿，記錄生活，表達(dá)自我，助力活動(dòng)輻射更多受眾。
而位于話題頁的banner海報(bào)正式出自bangX之手，畫面中的三位年輕人，在烈日下拍攝，卻絲毫沒有收到影響，全情投入在自己的Vlog中，完美地詮釋了王老吉本次夏日主題“越熱越愛走出去”，用海報(bào)激起了所有人對(duì)于拍攝Vlog的熱情，成功讓 “全明星Vlog大賽” 在6月19日火熱開啟！
五、掃碼互動(dòng)
消費(fèi)者利益互動(dòng)，觸及真心
有了明星影響力的加持和直擊重點(diǎn)的廣告風(fēng)格還不夠，還需將廣告內(nèi)容與品牌互動(dòng)相融合，形成一個(gè)完整的營銷閉環(huán)鏈路。
基于2019年品牌夏季營銷傳播規(guī)劃，整合品牌代言人話題效應(yīng)，開展以“掃碼贏大獎(jiǎng)”為主題的一罐/瓶一碼創(chuàng)新式互動(dòng)營銷，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化落地。
消費(fèi)者通過購買王老吉產(chǎn)品，掃拉環(huán)/瓶蓋上的微型二維碼可參與品牌活動(dòng)，獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品，而且保證中獎(jiǎng)率達(dá)到100%，會(huì)員積分機(jī)制，吸引用戶持續(xù)與品牌互動(dòng)。
除了通過代言人拍攝活動(dòng)宣傳短片，利用口播的方式，將活動(dòng)參與方式以及利益點(diǎn)帶給廣大的消費(fèi)者，還利用地鐵場景營銷，為傳播助力?！耙还抟淮a”的創(chuàng)新營銷瞄準(zhǔn)的不止是之前的粉絲人群，而是所有消費(fèi)者，通過線上線下的全區(qū)域、全年齡營銷，無疑將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，并轉(zhuǎn)化消費(fèi)。
六、地鐵場景營銷：
高效傳播，夯實(shí)傳播矩陣
地鐵，場景營銷的一座金礦，但在通道內(nèi)走路的人群一半時(shí)間交給了手機(jī)，不會(huì)抬頭，這種現(xiàn)象已經(jīng)成為地鐵場景不容小覷的營銷痛點(diǎn)。
王老吉通過與實(shí)際需求緊密相關(guān)的場景展現(xiàn)，不僅是在普通的廣告位投放，結(jié)合實(shí)際地鐵場景，進(jìn)行延展設(shè)計(jì)，充分利用地鐵環(huán)境，吸引消費(fèi)者，打造更適合地鐵族群特征的場景化營銷，在出行高頻、人流密集、空間感強(qiáng)烈的地鐵，靠創(chuàng)意和展現(xiàn)形式吸睛引流，夯實(shí)自傳播及二次傳播力度口碑。
七、越熱越愛走出去，
向每一位“烈日英雄”致敬
當(dāng)我們在號(hào)召年輕人越熱越要走出去時(shí)，有一群人始終在高溫下堅(jiān)守崗位，他們是這座城市的高溫工作者，交通警察，環(huán)衛(wèi)工人，外賣小哥等，他們在高溫環(huán)境下長期堅(jiān)守崗位，保障社會(huì)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，為社會(huì)新發(fā)展盡心盡力，他們是名副其實(shí)的“烈日英雄”。
王老吉作為百年民族品牌，不僅專注于自身發(fā)展，還不忘投身公益，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，今年是王老吉“烈日英雄”公益活動(dòng)的第十九年，王老吉攜手張藝興號(hào)召網(wǎng)友們關(guān)愛高溫工作者，走出室內(nèi)為這些“烈日英雄”送清涼。
bangX同樣是社會(huì)公益的倡導(dǎo)者，懷著這份熱忱公益的心，助力王老吉開啟今夏的“烈日英雄”高溫關(guān)愛行動(dòng)。而今年的主題——去行動(dòng)，致敬烈日英雄，也正是基于今夏的品牌態(tài)度“越熱越愛走出去”衍生而來。
活動(dòng)一經(jīng)開啟，就在網(wǎng)絡(luò)上得到大量網(wǎng)友們的支持，紛紛在微博下留言，表達(dá)對(duì)無畏高溫，仍堅(jiān)守在戶外崗位上的“烈日英雄”們的贊賞。許多的網(wǎng)友加入了我們的行列，主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)微博，向英雄致敬，也讓更多的人能了解到我們身邊這些默默無聞的“烈日英雄”。如果生活中你也遇到了這些高溫下普通但不平凡的“英雄們”，不妨送上一個(gè)微笑、遞上一杯水，說一句“辛苦了”，向這群“烈日英雄”致敬！
從這次的夏日營銷層面來看，王老吉始終以“越熱越愛走出去”這一品牌態(tài)度為核心文化，所有內(nèi)容以此作為核心創(chuàng)意點(diǎn)出發(fā)。而在營銷打法上卻是多元化的，線上線下，全方位滲透年輕群體，從年輕人角度出發(fā)，準(zhǔn)確把握策劃與生產(chǎn)核心維度，激發(fā)年輕人群的內(nèi)心共鳴，使王老吉品牌年輕化戰(zhàn)略的每一步都走得扎實(shí)而穩(wěn)健。
年輕化并不是說將消費(fèi)群體瞄準(zhǔn)年輕人，王老吉實(shí)行品牌年輕化戰(zhàn)略以來，與年輕人同步，與年輕文化同在，在“年輕、文化、有實(shí)力”等方面下足了功夫，今年夏天更是用品牌的行動(dòng)完美詮釋“越熱越愛走出去”的年輕態(tài)度。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（5條）