湯臣倍健 x COSMO：營養(yǎng)跨界驚動了大半個時尚圈
人們對膳食營養(yǎng)補充劑大多有著中老年人專用、保障營養(yǎng)健康等傳統(tǒng)刻板印象。為了打動年輕消費群體，實現(xiàn)品牌年輕化，湯臣倍健聯(lián)合時尚Cosmo打造了一場美麗盛典營銷。
這場營銷打破了消費者對膳食營養(yǎng)補充劑的一貫傳統(tǒng)刻板的印象，一場大型時尚跨界也刷新了人們對品牌年輕化玩法的認知。
一個美麗的洞察
當前國內(nèi)消費主力軍主要是8090年輕消費群體，而其中的女性消費者占據(jù)了消費市場的大份額，因此品牌針對年輕女性消費群體急需注入年輕感、時尚感的記憶， 加深消費者對品牌與產(chǎn)品時尚的印象。
而此次營銷事件湯臣倍健主要以膠原蛋白粉為主打產(chǎn)品，主要目標受眾為80后、90后年輕女性消費群體，她們對時尚有敏銳的觸覺，對美麗有至高的追求，還有一顆想要變得更美更好的心；她們?nèi)粘P(guān)注時尚資訊和明星idol的信息，對帶有“時尚”“明星”標簽的產(chǎn)品熱衷追捧，湯臣倍健希望通過這場美麗盛典營銷，利用時下小鮮肉明星代言，將品牌形象年輕化。
針對目標消費群體，聚焦她們所關(guān)注的明星和時尚，通過獨家冠名最受關(guān)注！最權(quán)威！最青春的時尚媒體——時尚COSMO，結(jié)合雙方美麗、閃耀的特點，提出品牌新主張↓↓↓
“耀美麗，耀更好”
用一場最具時尚感的美麗盛典，打造湯臣倍健的年輕感事件營銷。向目標消費群體傳播“23國營養(yǎng)，為1個更好的你”的品牌理念。
1、官宣合作，多方造勢引關(guān)注
活動蓄水期，湯臣倍健官宣合作COSMO，雙方官博以有獎互動形式初步引起關(guān)注，
COSMO資源全方位傳播設(shè)計師理念視頻、先導片等內(nèi)容，助力湯臣倍健傳播品牌時尚態(tài)度。
2、群星引流，千萬資源強曝光
人氣民謠歌手陳粒，創(chuàng)作充滿力量感的歌曲《Best Better Ever》，將湯臣的年輕時尚生活態(tài)度用音樂的形式勾勒；
法國知名藝術(shù)家定制禮盒同步大曝光，用藝術(shù)營造產(chǎn)品的時尚感，讓品牌塑造的時尚icon得以具象化呈現(xiàn)；
發(fā)布群星倒計時海報，預(yù)告由楊千嬅、韓庚、楊冪、蔡徐坤等一線大牌明星出席的美麗盛典活動，圈粉明星粉絲；
時尚COSMO千萬級別資源矩陣，雙微音樂時尚、生活種草等優(yōu)質(zhì)KOL精準觸達目標消費者，傳播品牌年輕感。
3、盛典引爆，現(xiàn)場直播強導流
以美麗盛典獨家直播視角為噱頭，官微發(fā)布明星視頻引發(fā)UGC，進行直播預(yù)熱；
借助亞洲奧斯卡級別時尚盛事，打造明星云集的超級直播，微博知名大V直播時尚盛況，與代言人蔡徐坤互動引爆京東平臺的銷售高潮，盛典當日湯臣倍健京東自營旗艦店銷售額破千萬；
盛典當天，微博熱搜話題全天占榜，加深消費者對湯臣倍健的年輕感記憶；此次活動合計曝光量達8億+,占總曝光量80%，覆蓋超過近7億粉絲。
通過獨家冠名時尚COSMO制造話題聲量，并于11月28日的美麗盛典直播引爆，湯臣倍健此次營銷活動整體曝光量達10億+，這才戰(zhàn)役不僅讓湯臣倍健精準曝光年輕流量池，為品牌帶來更多時尚視角的解讀和賦能，也為京東平臺帶來了完超日常的高銷售額，品牌年輕化的進程也將再進一步。
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