歐珀萊最新反轉(zhuǎn)廣告：女生的友情能持續(xù)多久？
常言道“友誼小船說翻就翻”“塑料姐妹花”，最近，MATCH與歐珀萊×聚劃算歡聚日制作走心微電影《愛鎖時(shí)光》，卻向大家展現(xiàn)了女生友誼的正確打開方式。這一波操作，賺到了不少眼淚。
短片圍繞兩個(gè)女生展開，前半部分通過高考查分、大學(xué)晚會(huì)等五個(gè)場(chǎng)景，提出疑問：難道女生的友情，真的敵不過時(shí)間？
查完分的兩個(gè)人一喜一悲，似乎閨蜜情根本越不過最初那道分?jǐn)?shù)線？
面對(duì)有好感的男生，一個(gè)主動(dòng)出擊一個(gè)被動(dòng)等待，友情敵不過情竇初開的妒忌？
由送機(jī)遲到引發(fā)的爭(zhēng)吵，難道再好的關(guān)系也只能跟著觀念一步步分道揚(yáng)鑣？
一個(gè)在國外職場(chǎng)打拼，另一個(gè)在國內(nèi)結(jié)婚生子，多年感情跨不過九千公里的距離？
生日宴會(huì)不小心弄臟了手提包，爭(zhēng)吵似乎在所難免，閨蜜情終究被物質(zhì)的庸俗打??？
但還好，最終被證實(shí)的是：我們的愛與陪伴不會(huì)被時(shí)光打敗。
查分時(shí)的悲喜，原來是對(duì)彼此的關(guān)心。比起分?jǐn)?shù)，對(duì)方的心情更重要。
主動(dòng)和男生打招呼，其實(shí)是為不敢表白的閨蜜爭(zhēng)取幸福。
舍不得給自己花錢打扮，但愿意拿出積蓄、讓遠(yuǎn)赴異國的閨蜜有更好生活。
比起寶寶，更關(guān)心有了“新手媽媽”這個(gè)身份的閨蜜。
蛋糕能掉到包上，當(dāng)然也能涂在臉上。多年后還能一如既往的笑鬧，比什么都重要。
短片通過5個(gè)反轉(zhuǎn)場(chǎng)景的塑造，記錄了能夠戰(zhàn)勝時(shí)光的閨蜜情，也與歐珀萊眼霜的產(chǎn)品理念不謀而合：時(shí)間勝不過我們，以愛（eye）之名，鎖住時(shí)光。
視頻在發(fā)布當(dāng)天擁有12萬+的播放量；視頻登錄視覺志次后，收獲59萬閱讀量，超出視覺志次條平均水平390%；“愛鎖時(shí)光”的閨蜜話題攀登微博話題熱搜榜；全店銷售額1879萬+；新增粉絲數(shù)11萬+；眼霜瓶賣出19846瓶。
項(xiàng)目背后
歐泊萊-聚劃算歡聚日結(jié)束后，我們特地請(qǐng)來項(xiàng)目中重要的三位女性，幫我們復(fù)了個(gè)盤，分別是歐珀萊市場(chǎng)部Ruth Yang、聚劃算七葆、導(dǎo)演王俞心。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——馬馬也，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
歐珀萊進(jìn)入中國已有25年，憑借其日本資生堂背書及日本的產(chǎn)品研發(fā)血統(tǒng)，受到消費(fèi)者的喜愛，但近幾年隨著新興互聯(lián)網(wǎng)傳播的興起及眾多國外新品進(jìn)入中國，歐珀萊品牌也逐漸被消費(fèi)者（特別是年輕消費(fèi)者）逐漸遺忘。【洞察與策略】
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的護(hù)膚品市場(chǎng)，歐珀萊需要需求新的溝通方式，將品牌重新回歸消費(fèi)者。因此，歐珀萊借由時(shí)光鎖眼霜新品上市，找到天貓聚劃算，憑借“愛鎖時(shí)光”，在眾多跨品類激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，成為脫穎而出的3個(gè)合作品牌。
【創(chuàng)意闡述】
Aupres品牌意為法語中伴你左右的含義，以其高品質(zhì)、高功效、物超所值等成為可以值得與你好朋友分享的品牌。我們以品牌為核心點(diǎn)出發(fā)，擺脫以往其他品牌單純以流量代言人吸引消費(fèi)者購買的套路，而是尋找女性消費(fèi)者情感共鳴點(diǎn)，結(jié)合品牌自身的資產(chǎn)，形成品牌+消費(fèi)者共鳴的產(chǎn)品+情感紐帶，以此拉近與消費(fèi)者的距離。【結(jié)果與影響】
歐珀萊歡聚日，新品“小紫鉆眼霜”重磅首發(fā)！全店單日銷售Top3，全店銷售額1879萬+；
全店銷售件數(shù)7.9萬+ 直播累計(jì)進(jìn)店互動(dòng)12.5萬+；
新增粉絲數(shù)11萬+ 累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)435小時(shí)+；
視頻發(fā)布當(dāng)天曝光12萬+，觀看9萬人次；
歡聚日x視覺志x黎貝卡xInsDaily聯(lián)合發(fā)文，3小時(shí)閱讀20w+，曝光100w+；
四大APP開屏聯(lián)合助陣歡聚日，累計(jì)曝光5000w+；
歐珀萊歡聚日榮登喵頭條；
Social Bate，廣告文案等自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
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