亞馬遜網(wǎng)站作為美國(guó)主要的線上購(gòu)物平臺(tái)之一，一年一度的prime day是亞馬遜針對(duì)Prime會(huì)員提供的購(gòu)物狂歡節(jié)日。隨著語(yǔ)音購(gòu)物已成為人們的一大消費(fèi)習(xí)慣，美國(guó)燕麥品牌Cheerios，在亞馬遜 Prime Day活動(dòng)期間，充分利用了這一數(shù)字語(yǔ)音媒體，將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的產(chǎn)品推薦服務(wù)發(fā)揮到最大化。
據(jù)統(tǒng)計(jì)85%利用消費(fèi)者，進(jìn)行重復(fù)性消費(fèi)的產(chǎn)品在一定程度上與Alexa的推薦有直接聯(lián)系。
在亞馬遜Prime日期間，Cheerios出現(xiàn)在消費(fèi)者的產(chǎn)品推薦列表里，并且是作為唯一推薦的燕麥品牌。只要人們對(duì)著Alexa發(fā)出購(gòu)買(mǎi)燕麥的語(yǔ)音指令，那么Cheerios燕麥就會(huì)自動(dòng)加入到消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)中。
Cheerios的促銷(xiāo)活還向所有消費(fèi)超過(guò)40美元的人，贈(zèng)送一盒Honey Nut Cheerios。此次Cheerios的亞馬遜促銷(xiāo)活動(dòng)，因數(shù)字媒體的應(yīng)用，榮獲2019年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)媒體投放類(lèi)的金獅獎(jiǎng)項(xiàng)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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