Try Not To Hear This
可口可樂公司在最新的歐洲宣傳活動(dòng)推出“你聽到的第一個(gè)帶聲音的平面廣告”顛覆了大眾的認(rèn)知，有時(shí)即使是靜止的圖像也能在你的腦海中喚起聲音。
這組海報(bào)描繪了可口可樂開瓶時(shí)的一系列動(dòng)作，利用“聯(lián)覺”功能自動(dòng)喚醒觀眾的聽覺。利用消費(fèi)者對品牌的記憶自動(dòng)將形象與特定的聲音聯(lián)系起來，造成聽覺上的錯(cuò)覺。
可口可樂還特意為這組海報(bào)取了一個(gè)很應(yīng)景的名字：“Try not to hear this（努力不要去聽這個(gè)聲音）”。
Coke ptsshhhh
Coke Ktchkk
Coke Fzzzzzzz
有些聲音，已經(jīng)成為了一種標(biāo)志，印在人深深的腦海里了。盡管聽不見，但是在看到的一瞬間會(huì)通過“聯(lián)覺”腦補(bǔ)出聲音。
同時(shí)，這組廣告也廣泛的傳播在歐洲的媒體中。
廣告牌
雜志
可口可樂希望通過這一組海報(bào)向消費(fèi)者傳遞品牌理念：聽你感覺到的聲音，然后品嘗它。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Coca-Cola 可口可樂
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
David 邁阿密
參與者
sy
sy666666
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2020
D&AD Awards
Press & Outdoor | Press Advertising Campaigns
Graphite Pencil
2020
The One Show
Print | Magazine | Campaign
Silver Pencil
2020
The One Show
Print | Craft | Art Direction
Merit
2020
The One Show
Print | Newspaper | Campaign
Silver Pencil
2020
The One Show
Out of Home | Billboards & Transit | Campaign
Bronze Pencil
2019
Cannes Lions
Outdoor | Food & Drink
Bronze
2019
Cannes Lions
Print & Publishing | Food & Drink
Gold
2019
CLIO Awards
Out of Home | Billboard
Silver
2019
CLIO Awards
Print
Gold
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