Move Free×聚劃算歡聚日，攜手韓庚葉音為關(guān)節(jié)自由Battle
街舞文化燃炸整個(gè)夏天，街舞精神受到全民關(guān)注
今年夏天，街舞話題熱度持續(xù)不斷發(fā)酵，街舞文化也越來越受到大眾的歡迎。那些熱愛跳舞的人開始用身體說話，在自己的舞臺上自由舞蹈、發(fā)光發(fā)熱。
可是與那些正在展現(xiàn)著活力、健康和自由的年輕人相比，生活中同樣熱愛舞蹈的一些中老年人卻很難真正擁有跳舞的“自由”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全中國超過半數(shù)的中老年群體都存在著關(guān)節(jié)健康問題。他們?yōu)樯蠲β盗舜蟀胼呑?，卻因?yàn)殛P(guān)節(jié)問題失去了舞蹈的自由，甚至是生活的自由。
鑒于此，專業(yè)關(guān)節(jié)健康品牌Move Free牽手聚劃算歡聚日，邀請人氣街舞導(dǎo)師韓庚和“小彈簧”葉音，推出“關(guān)節(jié)更自由 白頭也Battle”主題營銷活動，呼吁全社會共同關(guān)注中老年人關(guān)節(jié)健康問題，讓他們可以享受自由的生活。
綜藝營銷2.0，看Move Free如何玩轉(zhuǎn)借勢營銷
火爆的綜藝節(jié)目無疑是品牌營銷的最佳切入點(diǎn)，但能否在有效利用節(jié)目熱度的同時(shí)，傳遞產(chǎn)品功能和品牌價(jià)值觀，才是借勢營銷成功的關(guān)鍵。
于是，Move Free在中老年人和年輕人之間找到了“舞蹈”這個(gè)溝通點(diǎn)，通過跨年齡Battle的形式輸出內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品使用人群和購買人群的雙向共鳴。
Move Free邀請葉音拍攝了一支video。視頻上線后，播放量達(dá)600w+。片中葉音帶領(lǐng)一群老年團(tuán)大秀舞技。在年輕舞者面前，大爺大媽毫不遜色，他們四肢關(guān)節(jié)靈活舞動，個(gè)個(gè)都是神仙舞技。
此外，韓庚和葉音在微博的喊話互動Battle引來大量粉絲圍觀轉(zhuǎn)發(fā)，助推#關(guān)節(jié)自由 白頭也Battle#話題沖上微博熱搜榜。隨后，各領(lǐng)域微博kol紛紛加入討論，以自己或家人經(jīng)歷的各種“不自由”為例來號召大家關(guān)注關(guān)節(jié)健康。其中話題閱讀量高達(dá)1.2億，話題討論達(dá)4.5w。
為了讓年輕人更能切身體會長輩們關(guān)節(jié)有問題的痛苦，Move Free還在龍湖杭州濱江天街設(shè)立線下快閃店，吸引年輕人前來打卡。
8月14日，街舞導(dǎo)師韓庚和“小彈簧”葉音空降杭州，帶領(lǐng)老年人和年輕人組團(tuán)Battle炸場。以韓庚為隊(duì)長的“關(guān)節(jié)健康隊(duì)”和葉音為首的“Move Free隊(duì)”相互切磋，瞬間炒熱活動現(xiàn)場。此外，Move Free還策劃了一場跨年齡的快閃舞，火熱的舞蹈一下抓住了在場圍觀群眾的目光。
為了增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感，線下快閃店內(nèi)設(shè)了一些小型互動裝置，如“Battle跳舞機(jī)”、“手腳并用”、“平衡挑戰(zhàn)”等。通過這些互動，大家可以直接感受到關(guān)節(jié)問題將會對生活造成多大的困擾。
Move Free還為此次聚劃算歡聚日專門定制了音箱禮盒，禮盒里面配有藍(lán)牙音響，不管是公園廣場還是小區(qū)樓下，老年人都可以提著Move Free音箱去跳舞C位出道，帶起復(fù)古潮流風(fēng)。
Move Free的線下快閃店不僅成為網(wǎng)紅打卡圣地，更有不少青年朋友帶著自己的父母現(xiàn)場體驗(yàn)。這種沉浸式的體驗(yàn)場所也讓更多人意識到，關(guān)愛父母關(guān)節(jié)健康非常重要。
同時(shí)，Move Free的戶外廣告當(dāng)天同步上線，全渠道覆蓋，迅速占領(lǐng)上海、杭州，引爆多城。
利用好借勢營銷，才能無形中植入品牌意識
品牌巧妙利用借勢營銷，才能無形中植入品牌意識，從而打入消費(fèi)者市場。
1、利用和產(chǎn)品特點(diǎn)高度契合的創(chuàng)意來提高產(chǎn)品認(rèn)知度
將品牌和消費(fèi)群體進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，Move Free的主要購買人群是年輕人，而街舞文化在年輕人中擁有較高熱度，所以用街舞元素來與年輕人溝通很容易吸引消費(fèi)群體的關(guān)注。Move Free通過老年群體和年輕群體Battle的形式可以讓更多人意識到，父母的關(guān)節(jié)健康需要被關(guān)注。
2、呼吁關(guān)注中老年關(guān)節(jié)健康收獲品牌好感度
在年輕群體中愛街舞的流行趨勢和老年人愛跳廣場舞這一普遍認(rèn)知中尋找到“跳舞自由”這個(gè)切入點(diǎn)，然后利用沉浸式的Battle體驗(yàn)場所讓用戶和品牌之間產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的交互記憶，讓“關(guān)注關(guān)節(jié)健康”這一理念深入人心。最后通過呼吁關(guān)注中老年人關(guān)節(jié)健康，無形之中提升品牌在年輕群體中的好感度和知名度。
預(yù)先洞察消費(fèi)者熱點(diǎn)，巧妙利用借勢營銷，才能在行業(yè)競爭中掌握主動權(quán)，實(shí)現(xiàn)用戶和品牌之間的高度滲透，讓消費(fèi)者能意識到父母家人的關(guān)節(jié)健康需要一份保障。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
Neone團(tuán)隊(duì)
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——neone 有門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全中國超過半數(shù)的中老年群體都存在著關(guān)節(jié)健康問題，來自美國的關(guān)節(jié)健康品牌Move Free希望牽手聚劃算歡聚日活動，呼吁更多人關(guān)注中老年人關(guān)節(jié)健康，提升品牌知名度，建立消費(fèi)者認(rèn)知優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流。【洞察與策略】
父母為生活忙碌了大半輩子，終于可以享受難得的清閑時(shí)光，但關(guān)節(jié)卻在歲月里不斷被消磨，限制了他們的各種行動自由，爬樓梯自由、遛狗自由、廣場舞自由……作為兒女，希望父母保持關(guān)節(jié)健康，獲得更多的行動自由。 結(jié)合當(dāng)下街舞話題熱度高漲，街舞文化越來越受到歡迎的契機(jī)，我們在中老年人和年輕人之間找到了“跳舞自由”這個(gè)溝通點(diǎn)，提出#關(guān)節(jié)更自由 白頭也Battle#核心概念，通過邀請人氣街舞導(dǎo)師韓庚和“小彈簧”葉音加入互動以及跨年齡的Battle創(chuàng)意內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品使用人群和購買人群的雙向共鳴以及話題事件炒作。【創(chuàng)意闡述】
1.《白頭也Battle》創(chuàng)意視頻，生動詮釋#關(guān)節(jié)更自由 白頭也Battle#主題 葉音帶領(lǐng)老年舞團(tuán)與年輕舞者Battle舞技，老年舞團(tuán)Battle時(shí)的活力和自信充分展現(xiàn)關(guān)節(jié)自由對跳舞自由的重要性。 2.MoveFree線下快閃店登陸杭州，韓庚和葉音空降現(xiàn)場引爆事件話題 在線下打造復(fù)古吸睛的Battle快閃店，韓庚和葉音帶領(lǐng)兩隊(duì)人馬組團(tuán)Battle炸場，炒熱活動現(xiàn)場和線上直播間；并推出跨年齡的快閃舞秀、關(guān)節(jié)體驗(yàn)互動裝置、明星定制音箱禮盒等內(nèi)容，吸引更多用戶關(guān)注與互動。 3.傳播端形成線上線下立體化矩陣，將關(guān)節(jié)健康理念深深植入用戶心理 韓庚葉音微博喊話互動到線下事件炒作，充分引起用戶關(guān)注；各領(lǐng)域KOL從不同角度加入話題討論，讓關(guān)節(jié)健康問題貼近用戶日常生活，加強(qiáng)用戶感知；配合現(xiàn)場直播、戶外廣告等形式，整場傳播聯(lián)合線上線下，形成了立體化的傳播矩陣。【結(jié)果與影響】
整合總曝光超過1.5億，微博話題#關(guān)節(jié)自由 白頭也Battle#閱讀量達(dá)1.3億，視頻播放量達(dá)600w+；聚劃算歡聚日當(dāng)天成交金額穩(wěn)居天貓平臺保健行業(yè)TOP1，是日銷的17倍。
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