歷史上的idea總是以妙不可言的方式被延續(xù)，成為今天無(wú)數(shù)ideas的雛形，這些如星河璀璨的想法，推動(dòng)著我們不斷向前。
Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽由此出發(fā)，聯(lián)合中國(guó)九大博物館，從大約400萬(wàn)件（9個(gè)博物館的文物館藏總量）文物中，精心選出9件能夠代表地區(qū)與時(shí)代印痕的靈感文物，并在一個(gè)個(gè)魔幻而有趣的場(chǎng)景中，讓它們“說(shuō)出”自己的古的idea，用這些古的idea激發(fā)我們的good idea。
為了呈現(xiàn)出創(chuàng)意與視覺(jué)上的雙重享受，我們選擇了3D動(dòng)畫(huà)的方式，這獲得了騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部Next Idea項(xiàng)目組伙伴們的大力支持！他們與博物館老師們的及時(shí)溝通與反饋，也讓這次項(xiàng)目順利而火速地開(kāi)展。
在連續(xù)肝了兩個(gè)多月，數(shù)不清的草稿，卡崩電腦的建模，N+1次讓我們更好的博物館優(yōu)化意見(jiàn)后，9段精致而有趣的動(dòng)畫(huà)誕生了。透過(guò)立體的畫(huà)面，一個(gè)個(gè)富有生命張力的文物與場(chǎng)景被刻畫(huà)出，數(shù)千年前的good idea呈現(xiàn)出視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的盛宴……
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一、主角選定：靈感文物，在線出道
本次動(dòng)畫(huà)主角的文物選擇，通過(guò)最熟悉他們的博物館專(zhuān)家老師和騰訊的小伙伴們一起，圍繞各博物館不同的主題精心挑選而出~
從左到右依此為：「西漢·素紗單衣」、「戰(zhàn)國(guó)·曾侯乙銅鑒缶」、「春秋·伎樂(lè)銅屋」、「清·景德鎮(zhèn)窯青花果樹(shù)紋雙管瓶」、「唐·邛窯綠釉省油燈」、「春秋·云紋銅禁」、「西周·伯矩鬲」、「五代·青釉提梁倒灌壺」與「春秋·刖人守囿車(chē)」。
二、視覺(jué)設(shè)計(jì)：主K選擇，靈感乍現(xiàn)
根據(jù)主題「給我一個(gè)古的IDEA」，并結(jié)合關(guān)鍵詞靈感，進(jìn)行主視覺(jué)的創(chuàng)作。
第一版草圖：
營(yíng)造文物在歷史長(zhǎng)河中蔓延，靈感也隨之迸發(fā)的感覺(jué)。
第二版草圖&成稿：
用象征靈感的燈泡，將文物包裹起，并點(diǎn)綴以中華文明的符號(hào)——龍。
最終稿：
海報(bào)元素均以3D建模完成，整體色調(diào)選擇更為柔和且具有古韻的青花瓷藍(lán)。
1、主題設(shè)計(jì)
最終版的前幾版：
根據(jù)騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部Next Idea項(xiàng)目組需求，兼具古韻與趣味性，我們?cè)O(shè)計(jì)了幾版主題字體設(shè)計(jì)，但缺少了點(diǎn)歷史的厚重與氣勢(shì)。
最終版：
特別邀請(qǐng)了字體匠人迪升為我們?cè)O(shè)計(jì)，讓主題既帶有古韻又不失現(xiàn)代趣味。
三、場(chǎng)景設(shè)定：細(xì)節(jié)打造，神仙舞臺(tái)
除了文物本身外，場(chǎng)景的選擇也格外重要。我們根據(jù)歷史資料，博物館專(zhuān)家老師們和騰訊小伙伴們的建議，結(jié)合時(shí)代與文化，加上合理的想象，為這9件文物搭建了不同的場(chǎng)景，讓它們?cè)诟髯缘奈枧_(tái)，綻放出跨越時(shí)代的光彩。
1、場(chǎng)景設(shè)定細(xì)節(jié)
01
「西周·伯矩鬲」
伯矩鬲是西周時(shí)期的重要禮器，在查閱了大量文獻(xiàn)資料后，我們找到了“鬲”這種器皿的創(chuàng)意點(diǎn)是“可以加速加熱”，為此我們將其設(shè)定在一個(gè)煮物比賽現(xiàn)場(chǎng)。場(chǎng)景上除了有符合時(shí)代的西周建筑，更有裁判、觀眾、拉拉隊(duì)等作為點(diǎn)綴。同時(shí)將三個(gè)不同的器皿進(jìn)行對(duì)比，也讓現(xiàn)場(chǎng)更具比賽氛圍。
02
「唐·邛窯綠釉省油燈」
省油燈通過(guò)往壺內(nèi)的夾層中注水，來(lái)降低油燈燃燒時(shí)的溫度，從而達(dá)到省油的目的。由于沒(méi)有詳細(xì)的資料，在得到博物館老師們的確認(rèn)后，我們將場(chǎng)景設(shè)定在虛構(gòu)的省油宮內(nèi)。場(chǎng)景中設(shè)有木板，板上有省油燈的原理圖，在一旁還有工匠在計(jì)算省油燈的省油量。最重要的是，場(chǎng)景的地基以省油燈的秘訣——水包圍起～
03
「西漢·素紗單衣」
根據(jù)歷史證明，這件素紗單衣是漢初長(zhǎng)沙國(guó)丞相利倉(cāng)妻子辛追夫人的寶貝～為此整個(gè)場(chǎng)景的營(yíng)造便是在富麗的侯府后花園。荷塘、春花、孔雀、暖陽(yáng)，在這個(gè)宛如仙境的花園，輕盈的紗衣，隨著風(fēng)的吹動(dòng)，飛舞起來(lái)。
2、漫漫資料搜索路
文物資料的搜索，還得靠人海戰(zhàn)術(shù)呀~在博物館老師和騰訊小伙伴們的共同幫助下，我們查閱了大量文獻(xiàn)資料，確認(rèn)了各個(gè)文物的場(chǎng)景。其中上海博物館的雙管瓶，更是由博物館老師們用X光來(lái)一探文物內(nèi)里的究竟~
以下是部分資料收集成果的展示：
四、動(dòng)畫(huà)制作：精致畫(huà)面，干就完事
標(biāo)題是個(gè)悲傷的故事，但肝著肝著，一段段有理有據(jù)、生動(dòng)有趣的文物前世被點(diǎn)亮。在這一過(guò)程中，我們宛如修復(fù)文物的師傅那般，在一點(diǎn)一滴中將一道道難題變成一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)。
作為反映春秋禮樂(lè)文化的模型，伎樂(lè)銅屋里的文物小人以“不插電樂(lè)隊(duì)”為特點(diǎn)，為此，我們打造了一個(gè)屬于伎樂(lè)銅屋的live。
場(chǎng)景以當(dāng)時(shí)的民間詩(shī)歌《越人歌》為華麗幕布，將伎樂(lè)銅屋放置于幕布之上，周身圍繞著一系列的觀眾。隨著“樂(lè)隊(duì)”緩緩降落，舞臺(tái)搭成，觀眾們的表現(xiàn)也愈加熱烈……當(dāng)屋頂?shù)镍F鳥(niǎo)飛回時(shí)，也代表了演出完美落幕。
值得一提的是，原先我們盤(pán)子中擺放的是蘋(píng)果與橙子這類(lèi)常見(jiàn)的水果，后來(lái)專(zhuān)家組老師們查閱了大量資料，對(duì)于春秋時(shí)期越國(guó)史料記錄的再三核實(shí)，我們用極具江南風(fēng)味的楊梅代替了原先的設(shè)定，讓整個(gè)場(chǎng)景顯得更加秀色可餐~
五、人物設(shè)定：木偶古人，呆萌有趣
在人物設(shè)定上，考慮到執(zhí)行時(shí)間，與魔幻場(chǎng)景所需的劇場(chǎng)感，我們選擇了最貼切的木偶小人形象。并根據(jù)文物的時(shí)代與背景，找到了合適的服飾與發(fā)飾。經(jīng)過(guò)一系列草圖的修改與確定，一群群活動(dòng)可愛(ài)的小人形象躍然于眼前。
人物設(shè)定草圖
人物模型
當(dāng)悠揚(yáng)的音樂(lè)與精美的動(dòng)畫(huà)相交，一幀幀可以被作為背景使用的畫(huà)面映入眼簾，文物們的使用場(chǎng)景與深邃歷史隨之鋪展開(kāi)。誰(shuí)能想到，在千年后，這些文物的idea被破解，并用一段段帶有戲劇性的動(dòng)畫(huà)演繹出。
我是xxx，我有一個(gè)古的idea，且聽(tīng)我慢慢向你訴來(lái)……
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：鄭斯琦
藝術(shù)總監(jiān)：張弘毅
文案：鱸魚(yú)
美術(shù)指導(dǎo)：陸瑋璐
設(shè)定：廖春智、張宇、蔡佳
三維：陳尚驍、張坤龍、高真瑜
動(dòng)畫(huà)：李凱、張坤龍
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明—— 梵布互動(dòng) 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在 2019 年 NEXT IDEA 騰訊創(chuàng)新大賽啟動(dòng)之際，通過(guò)富有創(chuàng)意的方式來(lái)呼吁更多年輕人關(guān)注、參與大賽，也讓 NEXT IDEA 騰訊創(chuàng)新大賽成為年輕人展示自己的舞臺(tái)與原野。【洞察與策略】
idea 從來(lái)不是孤立的存在，每一個(gè)嶄新的 idea 往往由舊有的想法不斷碰撞、演變而來(lái)。為此，我們得出“歷史上的 idea 總以妙不可言的方式被延續(xù)，成為今天無(wú)數(shù) ideas 的雛形，而這些如星河璀璨的想法，可以推動(dòng)我們不斷向前，激發(fā) next idea ”這一結(jié)論。【創(chuàng)意闡述】
基于洞察，我們提出了“給我一個(gè)古的 idea ”的觀點(diǎn)，讓文物用擬人的方式“說(shuō)出”自己的古的 idea。文物的選擇上，我們聯(lián)合中國(guó) 9 大博物館，從大約 400 萬(wàn)件文物中，精心選出 9 件能夠代表地區(qū)與時(shí)代印痕的靈感文物，執(zhí)行上則是用 3D 動(dòng)畫(huà)的方式創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)既符合歷史又具魔幻感的趣味場(chǎng)景。通過(guò)立體的場(chǎng)景與富有生命張力的動(dòng)畫(huà)，將文物的古的 idea 娓娓道來(lái)，并達(dá)到用這些古的 idea 激發(fā)我們 next idea 的目的。【結(jié)果與影響】
用戶主動(dòng)分享自己喜歡的古 idea，并將這些故事透過(guò) B 站進(jìn)行二次創(chuàng)作。各大自媒體主動(dòng)報(bào)道，央視圍繞項(xiàng)目特別推出紀(jì)錄短片。博物館館長(zhǎng)們夸贊“讓古老的文物充滿了新的氣息”。更為獨(dú)特的是，這樣新奇的宣傳方式，為之后文物項(xiàng)目的宣傳提供了嶄新思路。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-網(wǎng)站應(yīng)用類(lèi)（銀）
公益單元-企業(yè)類(lèi)（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-網(wǎng)站應(yīng)用類(lèi)
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極高水平的創(chuàng)意，制作工藝也很精良 -
諧音梗非常有趣，制作精良。
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創(chuàng)意整體來(lái)看，是具有高質(zhì)量高水準(zhǔn)的案例，視覺(jué)執(zhí)行上既有歷史場(chǎng)景也有魔幻感。但其中的火箭少女的合作，契合度不高。
公益單元-企業(yè)類(lèi)
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古為今用，煥新創(chuàng)作，很用心的作品！ -
古的idea！Good idea！
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從創(chuàng)意想法到執(zhí)行實(shí)踐完成的都非常好，制作精良，每個(gè)環(huán)節(jié)也可以看到非常有巧思。但代言人和整體營(yíng)銷(xiāo)方案感覺(jué)沒(méi)有聯(lián)系，稍顯突兀。
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