點(diǎn)外賣還可做公益？“假裝吃大餐”活動(dòng)，捐助真營(yíng)養(yǎng)
假裝吃大餐
中午吃什么？是每日必答題。
打開(kāi)外賣APP，各種大餐排隊(duì)而來(lái)一直翻到選擇困難也翻不到底。
不過(guò)有些孩子，從來(lái)不會(huì)被“吃什么”難住。
TA們甚至可以預(yù)測(cè)得到三年后的今天吃什么。
我國(guó)有上千萬(wàn)貧困兒童，日復(fù)一日只吃單一的食物。
由于地域飲食和政策的空白，中國(guó)約上千萬(wàn)的學(xué)齡前兒童因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)不良，無(wú)法像正常孩子一樣健康成長(zhǎng)。
為此，中國(guó)兒童少年基金會(huì)聯(lián)合安利公益基金會(huì)發(fā)起了“為5加油——學(xué)前兒童營(yíng)養(yǎng)改善計(jì)劃”。
#假裝吃大餐#是為5加油計(jì)劃2019的籌款活動(dòng)。6月24日-7月7日，通過(guò)外賣平臺(tái)售賣，以貧困兒童日常飲食為參照制作的餐食，公益餐售賣所得的餐費(fèi)將100%捐出，助力貧困地區(qū)3-5歲兒童改善營(yíng)養(yǎng)不良的狀況。
創(chuàng)新公益形式
價(jià)值交換+體驗(yàn)
貧困地區(qū)的孩子們
每天拿單一的食物當(dāng)大餐
現(xiàn)在買一份孩子們的“大餐”
就可以為他們補(bǔ)充成長(zhǎng)中缺乏的營(yíng)養(yǎng)
花出的錢(qián)不僅僅是捐款
還解決了午飯問(wèn)題
吃一頓飯不僅僅是飽腹
還體驗(yàn)了貧困地區(qū)孩子們的飲食
感受到孩子們的處境
公益=快樂(lè)
雖然孩子們真的是很苦
但在沒(méi)有比較的環(huán)境下
他們?nèi)匀幻刻炜鞓?lè)生活
同樣，公益的表達(dá)也可以很活潑
讓人們感受到希望的陽(yáng)光
01
假裝環(huán)游世界
不如幫孩子們得營(yíng)養(yǎng)跟上世界
#吃一頓加大餐 讓假裝更有意義#
02
假裝揮金如土
不如幫孩子抓住成長(zhǎng)黃金期
#吃一頓加大餐 讓假裝更有意義#
03
假裝萌萌噠
不如幫孩子長(zhǎng)得壯壯噠
#吃一頓加大餐 讓假裝更有意義#
04
假裝加班
不如給孩子加餐
#吃一頓加大餐 讓假裝更有意義#
05
假裝天天十萬(wàn)步
不如幫孩子們智體進(jìn)步
#吃一頓加大餐 讓假裝更有意義#
06
假裝是個(gè)王者
不如幫孩子長(zhǎng)成強(qiáng)者
#吃一頓加大餐 讓假裝更有意義#
全新的公益方式也引來(lái)了央媒的報(bào)道
天&空助力團(tuán)
為了讓更多人關(guān)注活動(dòng)
了解孩子們的現(xiàn)狀
天與空聯(lián)合了6家餐飲連鎖
打造了6種各具地域特色的外賣“大餐”
在全國(guó)600多家分店售賣
還邀請(qǐng)了87位明星大咖
成為#假裝吃大餐#愛(ài)心活動(dòng)的
聯(lián)合發(fā)起人
為孩子們的健康成長(zhǎng)呼吁發(fā)聲
*特別感謝椰客在活動(dòng)開(kāi)啟后主動(dòng)加入為孩子們做出了菜花雞油米飯*
前方多圖 高能預(yù)警
一起公益！
活動(dòng)發(fā)布后
迅速在微博熱起
即使在滿地吃瓜的日子里
大家也熱情地加入
一邊吃，一邊“玩”，一邊公益
使活動(dòng)達(dá)到了7000W+的關(guān)注和互動(dòng)
各新聞媒體也對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道
持續(xù)關(guān)注
雖然活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束了，但是“為5加油——學(xué)前兒童營(yíng)養(yǎng)改善計(jì)劃”仍在進(jìn)行中，繼續(xù)為3-5歲營(yíng)養(yǎng)不良的兒童貢獻(xiàn)健康成長(zhǎng)的力量。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——天與空，創(chuàng)意代理商
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
每年，全球有310萬(wàn)兒童因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)不良無(wú)法活過(guò)5歲。5歲是兒童一生成長(zhǎng)中的關(guān)鍵點(diǎn)，如果在這個(gè)時(shí)期營(yíng)養(yǎng)供給不足，將會(huì)給孩子今后的智力、體質(zhì)造成不可逆的嚴(yán)重危害。 在中國(guó)，約有1000萬(wàn)名5歲以下孩子，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)落后、家庭貧窮、營(yíng)養(yǎng)觀念缺失等原因，他們身體瘦、個(gè)子小、常生病。營(yíng)養(yǎng)的貧困，讓他們的人生才剛剛開(kāi)始，就失去了公平成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)/ 為幫助中國(guó)3-5歲貧困兒童脫離營(yíng)養(yǎng)貧困，2015年，安利公益基金會(huì)、中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)、中國(guó)兒童少年基金會(huì)和中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)共同發(fā)起了“為5加油——學(xué)前兒童營(yíng)養(yǎng)改善計(jì)劃”，幫助中國(guó)貧困地區(qū)3-5歲兒童在成長(zhǎng)關(guān)鍵期，獲得必要的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充與健康教育，為孩子們的健康成長(zhǎng)加油。【洞察與策略】
中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，貧困地區(qū)孩子們的生活有了極大改善。 他們能吃得飽，但是因?yàn)轱嬍硢我?，這些孩子正面臨隱性饑餓的威脅。 如何讓貧困地區(qū)以外的大眾，認(rèn)識(shí)到食物單一的困境，是這次傳播面臨的挑戰(zhàn)。 中國(guó)地域廣大，將所有人都送到貧困地區(qū)體驗(yàn)，幾乎是不可能的，但中國(guó)有發(fā)達(dá)的餐飲外賣系統(tǒng)。 于是我們決定開(kāi)發(fā)一款特殊的餐品——用貧困地區(qū)單一食材制作的“大餐”，【創(chuàng)意闡述】
聯(lián)合5家餐飲機(jī)構(gòu)，開(kāi)發(fā)了一款特殊的餐品——用貧困地區(qū)單一食材制作的“大餐”，消費(fèi)者通過(guò)外賣平臺(tái)訂餐的同時(shí)，也完成了公益項(xiàng)目的捐贈(zèng)，讓人們足不出戶也能體驗(yàn)貧困兒童的食物匱乏。 同時(shí)也聯(lián)合明星制作海報(bào)進(jìn)行宣傳應(yīng)援。【結(jié)果與影響】
73位明星主動(dòng)加入，為營(yíng)養(yǎng)不足的孩子們應(yīng)援，同時(shí)各大媒體先后報(bào)道這一創(chuàng)新性的公益案例。 活動(dòng)累計(jì)贏得3億曝光、吸引19萬(wàn)/人次捐贈(zèng)，最終募集善款205.8萬(wàn)元。 這些善款將幫助2900多名孩子獲得一年的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，為他們擊退隱性饑餓的威脅，送去了光明和希望。
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