四川宜賓城中央·南城系列品牌廣告，為柏溪老城注入活力

數(shù)英評(píng)分

收藏36 評(píng)論

舉報(bào) 2019-05

掃描,分享朋友圈

品牌片《你為什么不愿意離開柏溪》

城中央·南城是宜賓柏溪老城區(qū)最后一個(gè)樓盤。

在城市化進(jìn)程飛速的時(shí)代，柏溪老城區(qū)還保留小鎮(zhèn)生活的愜意和老城的煙火味。盡管這里的城市發(fā)展相對(duì)緩慢，但居住在此的人卻對(duì)這塊地有著深厚的感情，他們不愿離開，他們十分享受老城人與人之間的溫情，也留戀著老城散散步打打牌遛遛狗的悠閑生活方式。

從城中央·南城給柏溪老城帶來(lái)新的生活方式為它注入新活力，和保留老城原有的人間煙火味兩個(gè)點(diǎn)出發(fā)，大宜賓為提煉出了Campaign Idea#讓老城遇見新生#，以此展開一系列品牌傳播。

一、老城情懷：話題發(fā)布#你為什么不愿意離開柏溪#

被街訪的當(dāng)?shù)厝酥v述不愿離開柏溪的理由

四川宜賓城中央·南城系列品牌廣告，為柏溪老城注入活力

以“你為什么不愿意來(lái)開柏溪”為主題，街頭隨機(jī)采訪柏溪人，制作成視頻線上傳播，同時(shí)發(fā)布線上話題#你為什么不愿意離開柏溪#，引導(dǎo)目標(biāo)受眾參與話題互動(dòng)。喚起柏溪人對(duì)柏溪老城的認(rèn)同感和歸屬感。

拍攝品牌視頻，提取四個(gè)柏溪典型人群：當(dāng)?shù)鬲?dú)有的職業(yè)人力車夫，在此奉獻(xiàn)了一生的小學(xué)老師，上世紀(jì)柏溪最輝煌老廠的員工，代表新興職業(yè)的新媒體人，從他們的角度講述不愿意離開柏溪的理由，配合用充滿生活氣息的老城畫面，進(jìn)一步喚起當(dāng)?shù)厝藢?duì)這座小城的獨(dú)有情感。

二、向新而生：事件營(yíng)銷#重返27，爸媽大改造#

城中央·南城開發(fā)商今年正值27周年，當(dāng)?shù)厝藢?duì)這個(gè)深耕當(dāng)?shù)財(cái)?shù)十年的本土企業(yè)也有了一定的情感基礎(chǔ)。

趁此時(shí)機(jī)，城中央·南城發(fā)起#重返27，爸媽大改造#，通過(guò)線上征集，召集了27位平均年齡超過(guò)50歲的父母（其中年齡最大的是一對(duì)耄耋之年的夫妻，爺爺81歲，奶奶79歲），為他們量身定制年輕活力的新造型，讓其重返27歲，讓他們和自己的兒子甚至孫子在城中央·南城發(fā)布會(huì)當(dāng)晚同臺(tái)走秀，帶來(lái)驚喜。

以此輸出城中央·南城為柏溪老城重新注入活力，為老城帶來(lái)向新而生的力量。