The Lion's Share
在所有的廣告中，有高達20%的鏡頭或畫面出現了動物的鏡頭，而這些出鏡的動物中有90%瀕臨滅絕。聯合國開發(fā)計劃署與電影制作公司FINCH和Mars澳大利亞共同設立了一個動物保護基金——The Lion's Share，旨在通過聯合國和全球范圍內的各大廣告創(chuàng)意公司等，共同籌款保護野生動物棲息地和野生動物。
籌款方式是當品牌注冊到The Lion's Share基金的股票，并且有動物出現在他們的廣告中時，廣告商需要將0.5％的媒體預算捐贈給The Lion's Share的股票信托。然后，這些資金通過開發(fā)計劃署運用到需要保護的動物身上、物種和棲息地上等。
截止目前，該基金已經有七個集團注入資本，擁有Mars、尼爾森、德高等在內的50多個品牌作為雄厚的資金后盾。
瑪氏首席營銷和客戶官安德魯?克拉克(Andrew Clarke)表示，該基金將是企業(yè)留下持久遺產的有力方式。他說：“最大的份額正是我們需要采取的那種雄心勃勃的舉措，以確保我們培育一個健康的地球，讓每個人——包括動物——都能在上面茁壯成長。”對于瑪氏來說，這是實現我們“可持續(xù)的一代人計劃”承諾的又一步。
“我們熱衷于保護野生動物，保護地球上絕對必要的生物多樣性。動物也需要我們的幫助。我們邀請其他公司和品牌加入我們的行列，幫助推廣這場運動來解決這些關鍵問題，”安德魯補充道。
Idea Creation：CLEMENGER BBDO MELBOURNE AUSTRALIA，FINCH Melbourne, AUSTRALIA
Production：CLEMENGER BBDO MELBOURNE AUSTRALIA，FINCH Melbourne, AUSTRALIA
PR：CLEMENGER BBDO MELBOURNE AUSTRALIA
Media Placement：CLEMENGER BBDO MELBOURNE AUSTRALIA
Additional Company：THE LION'S SHARE New York, USA，MARS INCORPORATED Melbourne, AUSTRALIA，D.A.M Paddington, AUSTRALIA
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