李施德林「仙女水」天貓雙十一靈感采擷之旅
專業(yè)漱口水品牌李施德林擁有悠久的歷史，在中國(guó)漱口水市場(chǎng)占據(jù)舉足輕重的地位，多年來(lái)不斷創(chuàng)意出新。2018年，為響應(yīng)天貓雙十一十周年品質(zhì)好物的號(hào)召，李施德林與天貓創(chuàng)新中心共同研發(fā)推出全球首款花香漱口水產(chǎn)品「仙女水」，并登陸李施德林天貓旗艦店獨(dú)家首發(fā)。產(chǎn)品靈感源自摩洛哥兩種曼妙香草——迷迭香與薄荷香草，推出「甜美系」清甜迷迭香和「草木系」清新薄荷香草兩款漱口水，滿足年輕女性對(duì)天然花香的喜愛(ài)與追求，實(shí)現(xiàn)她們唇齒留香的夢(mèng)想，重新激發(fā)她們新鮮的生活靈感。
“好貨”、“新零售”、“全球化”等是天貓雙十一十周年的關(guān)鍵詞：高品質(zhì)、個(gè)性化的產(chǎn)品才能滿足受眾對(duì)品質(zhì)好貨的需求，李施德林「仙女水」應(yīng)運(yùn)而生；“人貨場(chǎng)”三方聯(lián)動(dòng)的“新零售”時(shí)代到來(lái)，打造線下場(chǎng)景配合線上預(yù)售搶購(gòu)等，吸引受眾親身體驗(yàn)與消費(fèi)，“人貨場(chǎng)”聯(lián)動(dòng)玩轉(zhuǎn)“新零售”；天貓雙十一十周年之際迎來(lái)“全球化”戰(zhàn)略升級(jí)，要為全球消費(fèi)者和品牌帶去歡樂(lè)、品質(zhì)和賦能。
創(chuàng)意&執(zhí)行：
奮斗在一線城市的年輕女性，生活、學(xué)習(xí)、工作中充斥著各種壓力和負(fù)能量因子，日復(fù)一日的枯燥生活，讓她們渴望獲得新鮮的靈感，煥活新的生命力。
我們希望幫助年輕女性紓解壓力，尋回靈感，必需先讓她們用心享受生活、擁抱自然，而旅行則是親近自然、治愈自我的最佳方式。李施德林「仙女水」選用迷迭香和薄荷香草兩種神秘香料，其靈感源于有“北非花園”之稱的摩洛哥，于是我們以“芬芳靈感 采擷之旅”為主題，開(kāi)啟摩洛哥靈感溯源之旅。
線下篇：
Step1：搭乘天貓靈感采擷車，邂逅異國(guó)香草，收集芬芳靈感
天貓靈感車走過(guò)卡薩布蘭的哈桑二世清真寺、烏達(dá)雅堡，走過(guò)馬拉喀什的老城和德吉瑪廣場(chǎng)，走過(guò)香料店、秘密花園、YSL私人花園，最終來(lái)到撒哈拉沙漠，完成了充滿芬芳靈感的摩洛哥溯源之旅。
Step2：全息投影打造「靈感花園」，聯(lián)合天貓點(diǎn)亮撒哈拉沙漠
我們聯(lián)手天貓雙十一，在撒哈拉打造「靈感花園」，點(diǎn)亮沙漠。漠運(yùn)用了3D全息投影技術(shù)，呈現(xiàn)了一場(chǎng)完美的星空投影，打造出真實(shí)華美的「靈感花園」，并在最后點(diǎn)亮了李施德林×天貓雙十一的聯(lián)合logo，用科技點(diǎn)亮概念，向全世界展示品牌。
Step3：李施德林快閃店靈感落地，國(guó)內(nèi)國(guó)外共享芬芳靈感
李施德林產(chǎn)品體驗(yàn)快閃店首先在摩洛哥烏達(dá)雅堡落地，而后飄洋過(guò)海在上海華麗上線。
線上篇：
Step4：陳學(xué)冬現(xiàn)身天貓直播，探訪芬芳奇境，解鎖「唇齒留香」新奧秘
李施德林官方微博、代言人陳學(xué)東微博、14位KOL微博以及飛豬陳學(xué)東個(gè)人主頁(yè)先后發(fā)布李施德林摩洛哥溯源尋香之旅相關(guān)內(nèi)容，吸引了粉絲以及平臺(tái)用戶的共同關(guān)注。
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
1、視覺(jué)打通嗅覺(jué)
精美包裝、異域風(fēng)景、全息投影帶來(lái)視覺(jué)盛宴，把來(lái)自摩洛哥的花香送至受眾身邊。
2、線下聯(lián)通線上
在線下旅行、體驗(yàn)快閃店、點(diǎn)亮沙漠，收獲靈感，在線上各大平臺(tái)傳播靈感。
3、科技點(diǎn)亮概念
全息投影點(diǎn)亮撒哈拉沙漠，讓李施德林花香系列在沙漠盛開(kāi)。
本次營(yíng)銷活動(dòng)贏得了受眾的良好反饋，品牌代言人陳學(xué)東及各大KOL粉絲在社交平臺(tái)積極轉(zhuǎn)評(píng)贊、收藏摩洛哥旅行攻略、參與線上&線下活動(dòng)，新老客戶紛紛種草「仙女水」，并前往位于上海的快閃店體驗(yàn)新品。在雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)、偶像效應(yīng)、旅行愛(ài)好者的共同助力下，新品「仙女水」的特色及功效得以廣泛傳播，品牌形象及傳播聲量得以提升。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）