奢華精品酒店——海怡帆船酒店開業(yè)引爆案例
2019年6月6日,位于浮山灣畔、緊鄰八大關與核心CBD的青島海怡帆船酒店盛大開幕。海豐國際董事局主席楊紹鵬、金王集團董事長陳索斌、微塵公益基金理事長于海波、長江商學院青島校友會會長孫涌、青島馬拉松運動協(xié)會會長孫化明、中國拳王張君龍等知名人士出席開幕儀式,與來自社會各界的300余位嘉賓共同見證海怡帆船酒店盛裝啟航。未來,海怡帆船酒店將成為青島“開放現(xiàn)代活力時尚之城”最具代表性的酒店之一,亦成為當下中國奢華精品酒店的創(chuàng)新探索者。
此次活動策劃亮點突出:舉辦“抽象的維度”七位當代頂尖抽象藝術家藝術大展;企業(yè)形象代言人——CEO分享與家人的故事;展出日本皇家園藝師天川修先生枯山水及盆景藝術作品;現(xiàn)場進行客房體驗?,F(xiàn)場通過真摯的分享,藝術家幕后創(chuàng)作理念解讀,以及名車、園藝、畫作等頂尖藝術品的展示,形成客人與酒店、客人與客人之間的聯(lián)系,走馬觀花的枯燥感,現(xiàn)場討論如火如荼。客房體驗環(huán)節(jié)的設計,一方面直觀展示了酒店形象,另一方面,參觀過程搭建了酒店工作人員與客人的交流平臺,同時展示酒店工作人員的素質(zhì)與面貌,一舉多得。
2019年6月6日上午9:55
青島海怡帆船酒店開幕儀式啟動。
酒店內(nèi)高朋滿座,經(jīng)過酒店管理層、酒店嘉賓致辭后,儀式迎來特殊環(huán)節(jié)。
福日集團CEO攜家人向來賓致謝,為酒店特制的帆船蛋糕也精美亮相。
儀式最后,在洪亮的鳴鑼聲和熱烈的慶賀聲中,酒店開門納客。

當日上午儀式結(jié)束后
設置酒店深度體驗、自由交流環(huán)節(jié)。
國內(nèi)外各界精英對于內(nèi)景、外景,配套設施高端齊全的酒店顯示出濃厚的興趣。
現(xiàn)場觀眾針對酒店客房、枯山水藝術、盆景藝術展開交流討論。

2019年6月6日下午2:00
以”抽象的維度“為主題的當代抽象藝術邀請展在青島海怡帆船酒店藝術空間舉行。
七位藝術家將難得地齊聚現(xiàn)場,舉辦藝術沙龍,與大家面對面地進行藝術交流。
展出作品由海怡藝術空間負責銷售,免除了收藏者需要到拍賣會上高價競拍才能買到真品的顧慮。

在傳播上,依托開業(yè)慶典特色及項目亮點,借助企業(yè)CEO本身關注度,“抽象的維度”當代頂尖抽象藝術展以及短視頻、H5、海報、新聞、微信、直播等多種傳播形式,在短時間內(nèi)進行密集攻擊;通過場景化營銷,打造極致體驗、經(jīng)典創(chuàng)意場景,放大用戶體驗和心理滿足感,轉(zhuǎn)化高端人群,媒體+用戶圈層漣漪式擴散,公關媒體定調(diào)+事件拉動覆蓋;有效提升福日集團萬麗海景旗下海怡帆船酒店在青島、山東及全國范圍內(nèi)的知名度和美譽度。
活動引爆分為三個階段,前期以“抽象的維度”當代頂尖抽象畫展將在青島海怡酒店舉辦為主題,展開全網(wǎng)預熱造勢;同時進行邀請函和宣傳長圖的設計制作,通過朋友圈大量轉(zhuǎn)發(fā),為酒店的開幕積累人氣。活動環(huán)節(jié)上的引爆點設計在現(xiàn)場掀起一波波高潮。后期進行高空造勢,酒店、家居、時尚藝術、財經(jīng)、當?shù)亻T戶類網(wǎng)站及新聞客戶端全程報導,觸達百萬人次;人氣網(wǎng)紅現(xiàn)場直播,線上觸達215W+人次;明星超話粉絲自動發(fā)起應援活動,青島當?shù)卮骎探店打卡傳播。增加酒店曝光量,提高酒店知名度,吸引更多來客。
“匯聚百年經(jīng)典,演繹青島時尚”,包羅萬象的酒店產(chǎn)品,依然需要豐富浩大的傳播聲勢。
以下附案例總結(jié):







評論
評論
推薦評論
暫無評論哦,快來評論一下吧!
全部評論(0條)