奢華精品酒店——海怡帆船酒店開業(yè)引爆案例
2019年6月6日，位于浮山灣畔、緊鄰八大關與核心CBD的青島海怡帆船酒店盛大開幕。海豐國際董事局主席楊紹鵬、金王集團董事長陳索斌、微塵公益基金理事長于海波、長江商學院青島校友會會長孫涌、青島馬拉松運動協(xié)會會長孫化明、中國拳王張君龍等知名人士出席開幕儀式，與來自社會各界的300余位嘉賓共同見證海怡帆船酒店盛裝啟航。未來，海怡帆船酒店將成為青島“開放現(xiàn)代活力時尚之城”最具代表性的酒店之一，亦成為當下中國奢華精品酒店的創(chuàng)新探索者。
此次活動策劃亮點突出：舉辦“抽象的維度”七位當代頂尖抽象藝術家藝術大展；企業(yè)形象代言人——CEO分享與家人的故事；展出日本皇家園藝師天川修先生枯山水及盆景藝術作品；現(xiàn)場進行客房體驗?，F(xiàn)場通過真摯的分享，藝術家幕后創(chuàng)作理念解讀，以及名車、園藝、畫作等頂尖藝術品的展示，形成客人與酒店、客人與客人之間的聯(lián)系，走馬觀花的枯燥感，現(xiàn)場討論如火如荼。客房體驗環(huán)節(jié)的設計，一方面直觀展示了酒店形象，另一方面，參觀過程搭建了酒店工作人員與客人的交流平臺，同時展示酒店工作人員的素質(zhì)與面貌，一舉多得。
2019年6月6日上午9:55
青島海怡帆船酒店開幕儀式啟動。
酒店內(nèi)高朋滿座，經(jīng)過酒店管理層、酒店嘉賓致辭后，儀式迎來特殊環(huán)節(jié)。
福日集團CEO攜家人向來賓致謝，為酒店特制的帆船蛋糕也精美亮相。
儀式最后，在洪亮的鳴鑼聲和熱烈的慶賀聲中，酒店開門納客。
當日上午儀式結(jié)束后
設置酒店深度體驗、自由交流環(huán)節(jié)。
國內(nèi)外各界精英對于內(nèi)景、外景，配套設施高端齊全的酒店顯示出濃厚的興趣。
現(xiàn)場觀眾針對酒店客房、枯山水藝術、盆景藝術展開交流討論。
2019年6月6日下午2：00
以”抽象的維度“為主題的當代抽象藝術邀請展在青島海怡帆船酒店藝術空間舉行。
七位藝術家將難得地齊聚現(xiàn)場，舉辦藝術沙龍，與大家面對面地進行藝術交流。
展出作品由海怡藝術空間負責銷售，免除了收藏者需要到拍賣會上高價競拍才能買到真品的顧慮。
在傳播上，依托開業(yè)慶典特色及項目亮點，借助企業(yè)CEO本身關注度，“抽象的維度”當代頂尖抽象藝術展以及短視頻、H5、海報、新聞、微信、直播等多種傳播形式，在短時間內(nèi)進行密集攻擊；通過場景化營銷，打造極致體驗、經(jīng)典創(chuàng)意場景，放大用戶體驗和心理滿足感，轉(zhuǎn)化高端人群，媒體+用戶圈層漣漪式擴散，公關媒體定調(diào)+事件拉動覆蓋；有效提升福日集團萬麗海景旗下海怡帆船酒店在青島、山東及全國范圍內(nèi)的知名度和美譽度。
活動引爆分為三個階段，前期以“抽象的維度”當代頂尖抽象畫展將在青島海怡酒店舉辦為主題，展開全網(wǎng)預熱造勢；同時進行邀請函和宣傳長圖的設計制作，通過朋友圈大量轉(zhuǎn)發(fā)，為酒店的開幕積累人氣。活動環(huán)節(jié)上的引爆點設計在現(xiàn)場掀起一波波高潮。后期進行高空造勢，酒店、家居、時尚藝術、財經(jīng)、當?shù)亻T戶類網(wǎng)站及新聞客戶端全程報導，觸達百萬人次；人氣網(wǎng)紅現(xiàn)場直播，線上觸達215W+人次；明星超話粉絲自動發(fā)起應援活動，青島當?shù)卮骎探店打卡傳播。增加酒店曝光量，提高酒店知名度，吸引更多來客。
“匯聚百年經(jīng)典，演繹青島時尚”，包羅萬象的酒店產(chǎn)品，依然需要豐富浩大的傳播聲勢。
以下附案例總結(jié)：
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