BestQuay×科沃斯︱解放雙手成就放肆618
近年來(lái)，伴隨著消費(fèi)者升級(jí)，掃地機(jī)器人品類(lèi)獲得了巨大的關(guān)注和增長(zhǎng)。在掃地機(jī)器人行業(yè)中，雖然有諸多知名品牌加入行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，但該品類(lèi)在整體市場(chǎng)中的占有份額仍然處于較低水平。
此次618，作為掃地機(jī)器人行業(yè)的龍頭老大科沃斯找到了BestQuay，希望共同探索，尋求突破口，在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，并且成功撬動(dòng)消費(fèi)者，提升市場(chǎng)占有率。
而致力于為品牌提供IMC整合營(yíng)銷(xiāo)方案的BestQuay，從“掃地”這一人類(lèi)亙古難解的困境出發(fā)，在深度洞察消費(fèi)者需求和品牌屬性的基礎(chǔ)上，提出“解放雙手，放肆生活”的營(yíng)銷(xiāo)主題，并配合豐富的創(chuàng)意形式占據(jù)消費(fèi)者心智，在傳遞品牌價(jià)值的同時(shí)，完成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
預(yù)熱期—代言人吳磊預(yù)熱造勢(shì)
科沃斯代言人吳磊首先發(fā)布短片，開(kāi)啟#解放雙手，放肆生活#家務(wù)勿擾模式，為618活動(dòng)造勢(shì)預(yù)熱。
引爆期—熱舞達(dá)人韓宇&健身達(dá)人Jessie引爆全網(wǎng)
《這！就是街舞》第一季總冠軍韓宇在微博發(fā)布“愛(ài)熱舞”預(yù)熱海報(bào)和話(huà)題Video，為#解放雙手，放肆生活#話(huà)題造勢(shì)。
與此同時(shí)，科沃斯品牌與韓宇在抖音平臺(tái)發(fā)布“上抖音與韓宇battle贏科沃斯獎(jiǎng)品”合拍視頻，以跨平臺(tái)活動(dòng)預(yù)熱引流，獲得眾多用戶(hù)參與。
Keep上的知名運(yùn)動(dòng)博主Jessie與微博科沃斯官博發(fā)布話(huà)題#解放雙手，放肆生活#，并放出了“愛(ài)健身”預(yù)熱海報(bào)及話(huà)題Video，借助全民健身熱度引導(dǎo)目標(biāo)人群關(guān)注科沃斯。
沖刺期—微博大V回憶專(zhuān)用小馬甲聚攏人氣
微博大V回憶專(zhuān)用小馬甲與科沃斯官博聯(lián)合發(fā)布萌寵話(huà)題Video。
以實(shí)際生活情境出發(fā)，引出科沃斯與搗蛋萌寵共生的趣味生活，并發(fā)布“愛(ài)萌寵”的養(yǎng)寵練習(xí)生海報(bào)，為#解放雙手，放肆生活#系列預(yù)熱宣傳劃上完美句號(hào)。
BQ通過(guò)為科沃斯定制的形象建議及腳本創(chuàng)意，很好地塑造了掃地機(jī)器人為主人“解放雙手”的智能助手形象，并與科沃斯的產(chǎn)品特性自然結(jié)合，得到粉絲們熱情的互動(dòng)與好評(píng)。
其中，韓宇與Jessie等KOL，以及代言人吳磊的出鏡成功引流粉絲至此次618活動(dòng)預(yù)熱，5天發(fā)布一個(gè)新視頻的傳播節(jié)奏也有效維持了宣傳熱度，為618大促打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的奮戰(zhàn)，科沃斯618年中大促預(yù)熱項(xiàng)目順利接近尾聲，而精彩，才剛剛開(kāi)始。期待今年下半年的雙十一，BQ能夠與品牌一同奉上一份更優(yōu)異，亦或說(shuō)……更出其不意的驚喜。
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