民生信用卡：14周年品牌溫情大片《伴》視頻營銷
今年的6月16日，是父親節(jié)，同時也是民生信用卡十四周年生日。當(dāng)14周年紀念日遇上父親節(jié)，這無疑成為了品牌以情感營銷突圍的絕佳契機。此次營銷活動，民生信用卡不僅要表達出對用戶十四年的一路相伴，也希望品牌的“信任”主張能被消費者進一步認知。
單一維度的故事難以將信任解釋清楚，所以我們這次采取的策略是：把信任拆解成大眾更易感知的情感，諸如：理解、支持、陪伴……再用真實的情感故事喚起共鳴，戳人淚點，從而誕生了這一部由5個故事組成的民生14周年溫情大片——《伴》。
《父子篇》
變成更好的自己，是想把最好的給你
一次媽媽的出差，讓爸爸有了與孩子相處的機會。沒想到偶然的作業(yè)簽字小插曲，卻讓爸爸發(fā)現(xiàn)自己暴躁的脾氣已經(jīng)對孩子產(chǎn)生了負面影響。這一刻，他想默默地做點什么來改變自己，不想當(dāng)“王”的爸爸，是想陪著孩子一起更好地成長。
這些溫暖的情感，我們每天的生活中都在經(jīng)歷，也許曾經(jīng)被你忽視，也許你太習(xí)以為常。但我們平凡的生活，正因為這些理解、陪伴的情感變得更加可愛。
《晚婚篇》
不想替你定義幸福，只是相信你一定會幸福
一場妹妹的婚宴，難得齊聚一堂的親戚們開始操心起女主的終身大事，有的張羅著介紹對象，有的勸她別耽誤趕緊嫁了不然真成了高齡產(chǎn)婦。這時原本嚴肅的父親卻挺身而出終止了話題，一句“好飯啊，不怕晚”，是對女兒的理解，也是對她幸福的祝愿。
《選擇篇》
一起面對的選擇，都不會太難
正處于職業(yè)上升期的妻子，面對一次去英國培訓(xùn)的機會。但因為事業(yè)與家庭的兩難，還是決定放棄。丈夫看到了妻子的難處，用自己的實際行動告訴妻子，他一直都支持著他。那些你以為的難以抉擇，原來始終都有人懂得，并愿意為你分擔(dān)。
《職場篇》
曾并肩走出起點，就不害怕重頭再來
近兩年的資本寒冬，讓無數(shù)曾經(jīng)繁華一時的創(chuàng)業(yè)公司陷入搖搖欲墜的危機，這個故事的原型正是兩位并肩打拼的創(chuàng)業(yè)伙伴。公司訂單頻繁丟失，加上人才流失，老板甚至要靠賣房撐下去的時候，001號員工卻選擇繼續(xù)與老板一起并肩同行，相信這一次他們一定能夠挺過去。
《夢想篇》
相信造夢的城，不如相信追夢的人
兩個剛剛畢業(yè)的大學(xué)生，懷揣著夢想來到北京，剛剛租房安頓下來的兩人對未來抱有著無窮的想象和期待。透過出租屋的那一扇窗戶，他看向遠處燈火繁華、高樓林立的CBD大廈，用手丈量著與之的距離。其實，只要心中堅定懷抱夢想為之努力奮斗，夢想又怎么會辜負你。
掃描海報二維碼可以觀看單支影片
想必你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，5個故事中有3個都契合父親角色，這也是我們?yōu)楦赣H節(jié)的到來預(yù)先埋下的伏筆。不論是為了更好陪伴孩子默默改變自己的暴躁爸爸，還是刀子嘴豆腐心為女兒解圍的爸爸，亦或愿意守護妻子的選擇的丈夫，都在父親節(jié)這個契機上，貢獻了話題討論的可能性。他們就像是一個男人作為爸爸的不同階段，讓很多觀眾看完后能帶入自己或者自己的爸爸。
最后我們再談?wù)劽裆庞每ㄔ谶@一組視頻當(dāng)中的露出。如果你看完了以上的視頻，你會發(fā)現(xiàn)我們并沒有安排信用卡產(chǎn)品在劇情中有任何的硬植入，而是把精力放在了講好故事本身，將理解、支持、陪伴……情感傳達到位。而這些情感正是對信任的最好解讀，因為信任，所以選擇支持，選擇理解，選擇陪伴。
信任長在，是民生信用卡一貫強調(diào)的主張，通過這5個精雕細琢的故事，讓品牌14周年“一路相伴 信任長在”的主題不再只停留在一句口號上，而是深化成了讓每一個消費者都會有所共鳴的情感，這也正是這一波操作厲害之處。
秉承著真情實感地講故事的方式，故事動人了，受眾自然就買單了。而最后視頻將落點落在了民生信用卡“一路相伴 信任長在”這一句slogan上，也讓用戶能真切感受到民生信用卡14年來的默默陪伴，品牌的好感度得以提升。為下一次用戶溝通奠定了一個非常好的情感基礎(chǔ)。
也期待民生信用卡的15周年，再次帶來不一樣的精彩。
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）