五糧醇X網(wǎng)易:以“態(tài)度”聯(lián)姻，重新定義新青年
案例分享：
五糧醇“五四”
#新青年，有態(tài)度#
五糧醇X網(wǎng)易，重新定義新青年
2019年，是五四運動第100周年。立有為之志，做有態(tài)度青年，4月12日至5月12日，F(xiàn)aschiy助力五糧醇聯(lián)合網(wǎng)易發(fā)聲“新青年，有態(tài)度”五四特別策劃。
以“選的好，生活更美好”延展出新青年態(tài)度營銷主題，從網(wǎng)易、網(wǎng)易客戶端、微博、微信、抖音等全媒體平臺，多維度闡釋和演繹五糧醇品牌主張，實現(xiàn)五糧醇的大眾形象認(rèn)知以及品牌升級。
在公眾認(rèn)知里，五糧醇似乎還停留在較為傳統(tǒng)的白酒營銷體系中，品牌知名度打造仍待開發(fā)。
而今年，在五糧醇迎來品牌升級的重要契機下，攜手Faschiy，重新對品牌精神及消費人群做了全新演繹，將其定義為——為美好生活而奮斗的人們。
而這一群人的精神內(nèi)核不在于年齡，不在于領(lǐng)域，在于堅持不懈的奮斗激情。這是五糧醇所定義的“新青年”，也是五糧醇本次聯(lián)手網(wǎng)易，提出“新青年·有態(tài)度”宣言的基因所在。
在本次傳播中，五糧醇將新青年作為核心溝通對象，打造了以“新青年”人為主的系列海報，引爆網(wǎng)易流量入口，直接抓住有態(tài)度新青年的目光。
同時，五糧醇還推出5支深度展現(xiàn)當(dāng)代青年態(tài)度多樣性的系列TVC視頻，視頻主人公有不甘平凡堅持考研的外賣騎手；
為了讓孩子們見到更大世界而扎根鄉(xiāng)村十年的鄉(xiāng)鎮(zhèn)教師；
不愿平庸，努力完成向自由搏擊手蛻變的建筑工人；
放棄陪伴家人與規(guī)律作息，堅持與病痛作斗爭的夜班急診科醫(yī)生；
拋棄穩(wěn)定高薪職業(yè)，為夢想堅持創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者。
他們身處這個國家的每個角落，但都有一個共同的特點：他們是為美好生活不斷奮斗的有態(tài)度青年。
《建筑工人》
《急診科醫(yī)生》
《辭職高管》
《鄉(xiāng)村教師》
《外賣騎手》
五糧醇通過這五支各具代表的TVC，成功將更多有態(tài)度青年目光鎖定。并通過網(wǎng)易PC端、客戶端、專題頁、地方站、娛樂生活等頻道，以態(tài)度海報、態(tài)度文章等內(nèi)容，持續(xù)將為美好生活奮斗的態(tài)度青年故事，傳遞到更多青年人面前。
互動過程中，五糧醇還同步在微信上線#你有故事我有酒#活動等互動話題，向社會征集身邊普通人的奮斗者故事，活動持續(xù)期間，共征集稿件上百條，其中青年人奮斗者故事最多。
微博以及網(wǎng)易互動界面，邀請流量明星與大V參與互動宣言，將#新青年，有態(tài)度#不斷推向熱門話題。
同時，網(wǎng)易為五糧醇定制H5，以測試青年DNA為主創(chuàng)意的互動,，在網(wǎng)易客戶端與微信平臺同步發(fā)布，通過趣味互動方式和有態(tài)度宣言等內(nèi)容，持續(xù)刷爆青年人朋友圈。
微博部分，通過自制互動話題與網(wǎng)易新聞客戶端官微強力背書，加上流量鮮肉明星打Call，為本次話題增加890萬互動關(guān)注曝光。五支深度展現(xiàn)當(dāng)代青年態(tài)度的TVC上線后反響強烈，各平臺播放量達(dá)上百萬。
#新青年有態(tài)度#話題五四期間覆蓋全網(wǎng)，包含定制專題、H5、冠名專題、硬廣點位、微博、微信等平臺整體曝光量高達(dá)15,803.7萬；其中網(wǎng)易專題類曝光高達(dá)6000萬，網(wǎng)友在線互動15萬次，五糧醇品牌露出高達(dá)11,089.5萬次?；親5訪問整體量達(dá)18萬次，分享次數(shù)達(dá)3.8萬次。
對白酒行業(yè)而言，如何創(chuàng)新營銷形式一直是一大難題，傳統(tǒng)、偏向中年消費者，是市場對白酒品牌的固有印象。作為五糧液旗下核心品牌之一的五糧醇，以本次“五四“為契機，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為引擎，聯(lián)合新青年核心陣地，以新生代流量加持，完成對新青年的新定義及“態(tài)度”標(biāo)簽的重新整合，再次強化了五糧醇品牌形象認(rèn)知，助力品牌實現(xiàn)新升級。
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