怎么會有一個(gè)零食品牌，大張旗鼓地告訴大家“不要吃我們的東西”？
——但Takis就是如此大膽！
作為在美國和墨西哥擁有20多年歷史的暢銷零食，Takis準(zhǔn)備向加拿大這片新市場進(jìn)軍。所以，為了打破人們對新品牌的陌生感，Takis和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)決定利用人們的逆反心理，進(jìn)行一次戶外Campaign，主推一款叫做“藍(lán)色火焰”的玉米片( Blue Flame tortilla chip)。
創(chuàng)意代理商Cossette與戶外廣告公司PublicitéSauvage一起制作了墻面海報(bào)。令人大吃一驚的是，海報(bào)中這位滿嘴食物的男孩，口中竟然慢慢地溢出了藍(lán)色油漆，并且流到了蒙特利爾街的步行道上！
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)拍下了路人的反應(yīng)：人們沒法不注意到這張會流著藍(lán)色口水的海報(bào)，他們太好奇了，有的人用腳沾沾油漆，看看這是不是真的；有的人和廣告牌拍照留念；最后，竟然還有一位舔了舔這奇怪的“藍(lán)色液體”——不要吃我們的海報(bào)??！因?yàn)檫@確實(shí)是油漆。
在線上，Takis在Instagram和Twitter等社交媒體上發(fā)布了話題 #DontEatTakis#，嘗試阻止消費(fèi)者吃這款藍(lán)色火焰玉米片，甚至將其Instagram頁面切換為私人模式，以阻止用戶關(guān)注它。
但結(jié)果恰恰相反，許多用戶參與進(jìn)來，拍下他們吃藍(lán)色火焰玉米片時(shí)候的自拍，或者上傳了試吃視頻。
而Takis的活動網(wǎng)站，也在一直傳達(dá)否定的信息：
“不要往下滑”、“不要看我們的視頻”、“不要聯(lián)系我們”！
點(diǎn)擊圖片進(jìn)入活動網(wǎng)站
至于為什么Takis一直在向消費(fèi)者傳遞“不要吃我”的信息，是因?yàn)樗膸卓盍闶车娘L(fēng)味太過濃郁：Takis Fuego太辣、Takis Xplosion 太脆、Takis Angry Burger太強(qiáng)烈。
Cossette的戰(zhàn)略副總裁Michel Alex Lessard說：
我們在每個(gè)接觸點(diǎn)向消費(fèi)者傳達(dá)的信息是：不要吃Takis、不要在Facebook或Instagram上關(guān)注我們、不要訪問我們的網(wǎng)站。
我們把商標(biāo)藏起來了。我們封鎖了產(chǎn)品。我們故意不按正常規(guī)則玩。為什么？
大家從來沒有見過味道如此強(qiáng)烈的零食，所以我們有責(zé)任警告他們！
Credits
Advertising Agency: Cossette, Canada
Strategy: Michel-Alex Lessard
Creative: Anne-Claude Chénier, Patrick Michaud, Alex Jutras, Ben Duquette, Cameron Hudson, Pascal Lefebvre
Social media: Sarah Morissette, Andréane Voyer
Product: Sophie Couvrette, Annie Vanier
Production: Elyse Bleau
Media agency: Spark Foundry
Public Relations: Axelle Techer, Stéphania Masoabo / The Colony Project
Production House: Gorditos
Director: Louis Philippe Eno
Post-Production: Shed
Sound: Apollo
Photo: Simon Duhamel (Consulat)
Retouching: Visual Box
Stunt: Publicité Sauvage
參考資料：
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