《這！就是街舞》第二季：如何將綜藝IP玩出新花樣？
綜藝IP營銷1.0時代，品牌與綜藝營銷專注于關(guān)注、曝光賦能
綜藝廣告植入是最早期的娛樂營銷，隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，明星代言、綜藝冠名、影視植入等各種新鮮互動的玩法，逐漸豐富著娛樂營銷的定義。
「水性科天」為在短時間提升品牌知名度和曝光砸8000萬廣告費《中國好聲音4》網(wǎng)絡(luò)總冠名，成為2015年飽受關(guān)注的水性涂料品牌，并一舉成為水性涂料行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
綜藝IP營銷2.0時代，品牌與綜藝營銷更偏向于品牌價值的賦能
圍繞熱門綜藝IP來展開的品牌營銷越來越普遍，綜藝營銷儼然已成為娛樂營銷當(dāng)中不容忽視的組成部分，但是在眾多綜藝節(jié)目的輪番轟炸下，單純的贊助、冠名、合作伙伴等綜藝營銷方式收效已經(jīng)越來越有限。
優(yōu)酷視頻《這！就是街舞》第二季作為各大冠名贊助商的營銷主陣地，在充分共享街舞IP價值的基礎(chǔ)上，提出了個性化的品牌主張，找到與用戶的有效的溝通方式。
獅邁廣告為各品牌贊助商策劃創(chuàng)作了一系列的符合節(jié)目和品牌Tone調(diào)態(tài)度一致的宣傳主張海報（以及動態(tài)有聲海報），通過《這！ 就是街舞》第二季的IP把品牌價值放至最大化。
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雪花勇闖天涯：#夠膽 Go Battle#
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韓后：#3秒驚艷全場#
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特步：#天生特不服#
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Meco蜜谷果汁茶：#果真夠出色#
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自如：#為好生活Battle!#
此次合作，《這！就是街舞》第二季不僅展開一系列的IP合作，還有捆綁進行話題營銷，獅邁廣告建議《這！就是街舞》第二季這個大IP與品牌充分借用網(wǎng)絡(luò)綜藝與社交媒體這兩大平臺，實現(xiàn)更為精準(zhǔn)，更為高效的互動式品牌營銷。
雪花勇闖天涯：王嘉爾為雪花寫的歌《X》為配樂跳舞《雪花勇闖天涯視頻》標(biāo)版：
韓后：#韓后街舞搞勢團#的概念競猜及選手使用韓后產(chǎn)品的每周精華時刻：
特步：選手SOLO 視頻配合微博話題和電商導(dǎo)流：
自如客：微博互動，支持喜歡的戰(zhàn)隊獲得開屏獎勵和租房大禮包：
綜藝營銷還能玩出什么新花樣，優(yōu)酷在自制廠牌綜藝《這！就是街舞》第二季用一場品牌內(nèi)容共創(chuàng)的形式，展示如何充分利用綜藝營銷的話題流量，在共享IP的同時又有效建立自身品牌形象?？芍^是綜藝IP與品牌營銷的教科書式示范。
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