旺旺×奈雪的茶推出聯(lián)名奶茶，在兒童節(jié)做最旺的仔

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舉報(bào) 2019-06

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旺旺×奈雪的茶出了聯(lián)名奶茶，在兒童節(jié)做最旺的仔

5月31日，旺旺和奶茶店“奈雪的茶”推出的聯(lián)名系列就要上市了！包括旺仔寶藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圓芝士杯和珠珠芝士杯4款奶茶和甜品。

這個(gè)六一，在奈雪做最旺的仔！

旺旺×奈雪的茶出了聯(lián)名奶茶，在兒童節(jié)做最旺的仔

除了好吃好喝的奶茶、甜品之外，旺旺和“奈雪的茶”還推出了聯(lián)名款包包、包裝紙袋和馬克杯：

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——HOT KID 旺仔俱樂(lè)部
【背景與目標(biāo)】
旺旺進(jìn)入大陸市場(chǎng)后，成功地在80、90后消費(fèi)者心中留下了童年零食的回憶。同時(shí)為了拉近與年輕一代的消費(fèi)群體的距離，旺旺持續(xù)在品牌年輕化、形式多樣化的方向開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。
通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，也讓旺旺意識(shí)到“跨界”是消費(fèi)者認(rèn)可度高的形式亮點(diǎn)。于是在兒童節(jié)之際，結(jié)合當(dāng)下“大小孩”的概念，推出#奈雪的茶x旺旺聯(lián)名系列# ，將旺旺國(guó)民經(jīng)典IP與潮流時(shí)尚結(jié)合，深入年輕人社區(qū)，與年輕群體保持深入溝通，增強(qiáng)對(duì)品牌的關(guān)注度和喜愛(ài)度。
目標(biāo)：
1、跳出品牌層面，以產(chǎn)品融合的形式首次跨界合作，為雙方產(chǎn)品延伸出更多的可能性，共同加強(qiáng)品牌好感度，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群體的有效互補(bǔ)；
2、在兒童節(jié)之際，結(jié)合當(dāng)下“大小孩”的概念，#奈雪的茶x旺旺聯(lián)名系列# 以旺仔特濃牛奶、旺旺QQ漿爆、旺旺黑白配作原料，共同打造專(zhuān)屬于夏日的聯(lián)名特飲旺仔寶藏茶&旺仔QQ芝士杯，為未來(lái)旺旺產(chǎn)品在更多領(lǐng)域的銷(xiāo)售開(kāi)拓新的渠道。
【洞察與策略】
在兒童節(jié)期間，將“旺仔”這個(gè)伴隨大家成長(zhǎng)的IP形象與大眾喜歡的網(wǎng)紅茶飲相結(jié)合，以旺仔特濃牛奶、旺旺QQ漿爆、旺旺黑白配作原料，共同打造夏日聯(lián)名特飲“旺仔寶藏茶&旺仔QQ芝士杯”。
同時(shí)用年輕人喜歡的跨界方式以及微博、微信、抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)的形式展現(xiàn)更多旺旺品牌的活力，從而帶出一系列的旺旺產(chǎn)品，共同加強(qiáng)品牌好感度，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群體的有效互補(bǔ)。
【創(chuàng)意闡述】
首次跳出品牌層面，以產(chǎn)品融合的形式首次跨界合作，產(chǎn)品上將旺旺產(chǎn)品作為原料制成旺仔寶藏茶&旺仔芝士杯，同時(shí)借助“黑白配”的概念，雪頂上撒上黑白配碎的同時(shí)搭配杯底黑糖珍珠+奶凍的“黑白配”，小細(xì)節(jié)里皆融入了用心的創(chuàng)意；
結(jié)合當(dāng)下“大小孩”的概念和消費(fèi)者進(jìn)行情感連結(jié)，同時(shí)采用線上線下相結(jié)合的模式，線上雙方官方賬號(hào)&外部KOL齊宣傳，線下利用奈雪禮物店，打造旺旺x奈雪主題門(mén)店，內(nèi)設(shè)娃娃機(jī)等互動(dòng)機(jī)制，與消費(fèi)者進(jìn)一步交流互動(dòng)的同時(shí)也增加產(chǎn)品的露出，進(jìn)而聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
第一階段：
（1）傳播時(shí)間：5.24-5.30；
（2）傳播內(nèi)容：微博懸念海報(bào)預(yù)熱、抽獎(jiǎng)H5；
（3）傳播目的：旺旺官微首發(fā)概念海報(bào)預(yù)告“旺茶”，激發(fā)粉絲好奇心，引發(fā)討論；官方微博相互@“互撩”，正式官宣合作，預(yù)熱聯(lián)名產(chǎn)品進(jìn)一步增加粉絲的期待；
（4）傳播方式：
旺仔俱樂(lè)部“雙微”同步發(fā)文，激發(fā)原有用戶(hù)的熱情；奈雪的茶官方“雙微”同步官宣，引發(fā)更多消費(fèi)者討論；
第二階段：
（1）傳播時(shí)間：5.31-6.5；
（2）傳播內(nèi)容：聯(lián)名產(chǎn)品及物料、聯(lián)名周邊、旺旺x奈雪主題門(mén)店；
（3）傳播目的：采用不同的形式從品牌到產(chǎn)品、從包裝到口味，同時(shí)結(jié)合六一主題用不同的故事美食種草、打卡宣傳，引爆活動(dòng)。
（4）傳播方式：微博、微信、抖音、小紅書(shū)全平臺(tái)kol共創(chuàng)內(nèi)容，用不同形式演繹種草聯(lián)名產(chǎn)品；
第三階段：
（1）傳播時(shí)間：6.6-6.30；
（2）傳播內(nèi)容：網(wǎng)友打卡二次發(fā)酵；
（3）傳播目的：延續(xù)活動(dòng)長(zhǎng)尾效應(yīng)，吸引更多消費(fèi)者進(jìn)店嘗試；
（4）傳播方式：官方微博、微信、抖音持續(xù)對(duì)活動(dòng)后續(xù)效果進(jìn)行發(fā)酵宣傳；
【結(jié)果與影響】
（1）活動(dòng)總曝光5890萬(wàn)+，微博平臺(tái)用戶(hù)針對(duì)#奈雪的茶x旺旺聯(lián)名系列#話題發(fā)起討論，紛紛打卡聯(lián)名產(chǎn)品，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)kol及品牌微博參與討論；
（2）此次旺旺與奈雪的茶聯(lián)名也受到了各個(gè)媒體的關(guān)注，關(guān)鍵詞自5月27日至6月4日16時(shí)監(jiān)測(cè)到有效輿情數(shù)據(jù)（新聞/軟文類(lèi)）共計(jì)460篇次，相關(guān)微博信息監(jiān)測(cè)到42185篇次；
（3）在活動(dòng)期間，旺仔特濃牛奶銷(xiāo)售量與18年同期相比有顯著增長(zhǎng)，旺旺QQ漿爆作為新品也受到更多消費(fèi)者及經(jīng)銷(xiāo)商的青睞。