聚劃算感官事件營(yíng)銷：聞所未聞，有些事只有鼻子懂

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舉報(bào) 2019-05

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如果不用眼睛看世界，我們靠什么去感知？

讓我們先來看一組研究數(shù)據(jù)：

“1987年，《國(guó)家地理雜志》采訪了1500萬名讀者，詢問他們對(duì)于6種氣味的感受。吉爾伯特和維索茨基隨機(jī)取了2.6萬個(gè)樣本進(jìn)行報(bào)道，結(jié)果顯示，在40歲以上的人群中，有半數(shù)至少對(duì)一種氣味會(huì)產(chǎn)生回憶。無論這種氣味是否好聞，都能夠激起回憶?！?br/>

神奇的是，我們所有人的嗅覺其實(shí)都比自己以為的要靈敏很多，氣味的記憶優(yōu)于視覺感官，可以誘發(fā)每個(gè)人內(nèi)心“遺忘已久”的情感記憶，仿佛不經(jīng)意間打開了一個(gè)氣味時(shí)光機(jī)，讓我們可以隨時(shí)穿越到童年的無憂期、少年的青春期、初戀的甜蜜期等各個(gè)階段，喚醒一段段鮮活的感官情緒。

帶著這個(gè)問題，試著閉上眼睛，用鼻子感受周遭的一切：書中的油墨味、一杯咖啡的香氣、雨后泥土的氣息、某人身上特有的香味……想必，每個(gè)人都已經(jīng)進(jìn)入了氣味的想象之旅。

近期我們聯(lián)合聚劃算·品牌聚星六大品牌圍繞“氣味”、“嗅覺”開展了一場(chǎng)大型感官事件營(yíng)銷，我們?cè)噲D挖掘氣味與品牌間的共通之處，做一個(gè)既不脫離品牌屬性及內(nèi)容，還能讓大家“聞所未聞”的創(chuàng)意事件。

聚劃算品牌聚星《聞所未聞》病毒視頻

我們依賴眼睛看到的一切，卻忽略了萬事萬物都有屬于自己的“味道”

我們精準(zhǔn)挖掘聚劃算·品牌聚星聯(lián)合品牌的獨(dú)特“氣味”以及“嗅覺”這一鮮見角度，提出“聞所未聞”的創(chuàng)意概念，配合線下“為大地安裝一個(gè)鼻子”快閃展、線上“聞所未聞”病毒視頻，一語雙關(guān)的主題、一個(gè)罕見的鼻子展、一個(gè)病毒視頻傳播，視聽觸聞玩全方位提升消費(fèi)者體驗(yàn)，將各種氣味的聯(lián)系變成一場(chǎng)氣味的時(shí)空旅行，最終呈現(xiàn)出一幅聞所未聞的藝術(shù)作品和營(yíng)銷話題。

01

每一次奇妙旅行
聞起來都是未知的味道

聚劃算感官事件營(yíng)銷：聞所未聞，有些事只有鼻子懂

02

每一次陽光海灘
聞起來都是放松的味道

03

每一次漫步花間
聞起來都是心跳的味道

會(huì)“聞”才能更懂生活，有些事只有鼻子懂

5月21日，“聞所未聞”鼻子快閃展在上海最大的城市綠化地——陸家嘴中心綠地正式落地，開始一場(chǎng)鼻子的嗅覺之旅。本次活動(dòng)的主角——鼻子，放置在城市綠地、空曠森林，陽光海灘、花草之間，以此來分別對(duì)應(yīng)本次活動(dòng)六大品牌的獨(dú)有“氣味”。

01 讓氣味喚醒記憶

空氣中飄著的獨(dú)特氣息
仿佛城市在鼻尖留下的印記

聚劃算感官事件營(yíng)銷：聞所未聞，有些事只有鼻子懂

02 一場(chǎng)嗅覺之旅

讓鼻子與大地氣息相互交織
亦如夏日里安靜的森林

聚劃算感官事件營(yíng)銷：聞所未聞，有些事只有鼻子懂

呼吸變化色彩的感應(yīng)燈、可以被呼吸點(diǎn)亮的懸掛球體、多達(dá)197種顏色與氣味對(duì)應(yīng)的香卡互動(dòng)區(qū)、以及輕輕一觸就會(huì)有花朵綻放的觸感互動(dòng)區(qū)……活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將人們慣于“嗅覺”的認(rèn)知和想象放大到極致，讓每一種氣味都變身可觀、可聽、可聞、可觸摸、可玩樂的多面體。

03 探尋世間百味

沿著光暈穿梭自由天地間
讓陽光的氣味濃郁整個(gè)夏天

聚劃算感官事件營(yíng)銷：聞所未聞，有些事只有鼻子懂

我們這個(gè)創(chuàng)意的初心，源自于對(duì)聚劃算·品牌聚星聯(lián)合品牌的獨(dú)到理解和感悟。將嗅覺，作為鑒別品牌的“第一標(biāo)識(shí)”，與品牌自身調(diào)性和理念內(nèi)在深入結(jié)合的同時(shí)，外在輸出為一種別致的“氣味”，并向消費(fèi)者傳遞更為“直觀”的品牌特征，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于品牌的深度認(rèn)可和信任，并以此為契機(jī)，將消費(fèi)行為內(nèi)化為消費(fèi)者根據(jù)自身需要的主觀訴求，而非外在宣傳推廣的被動(dòng)接受。

聚劃算感官事件營(yíng)銷：聞所未聞，有些事只有鼻子懂

鼻子能發(fā)現(xiàn)更有趣的世界，因?yàn)榭傆幸环N態(tài)度，只有靠鼻子才能懂。嗅覺，是個(gè)體鏈接世界的一種溝通方式，無時(shí)無刻、悄無聲息。正是因?yàn)檫@種全天候無縫對(duì)接的陪伴感，讓人們忽視氣味引發(fā)的聯(lián)想、以及深藏在氣味背后的多元化世界，有些深植內(nèi)心的悸動(dòng)、回憶，只有鼻子懂,這，便是聚劃算·品牌聚星2019年的營(yíng)銷創(chuàng)意靈感之源。