騰訊視頻VIP“520愛(ài)的官宣日”：三彈連發(fā)，勇敢說(shuō)愛(ài)
原標(biāo)題：騰訊視頻VIP“520愛(ài)的官宣日”：美出天際的三連彈
甜蜜到冒出粉紅色泡泡的520早已結(jié)束，不知道現(xiàn)在屏幕背后的你是松了一口氣，還是有些留戀不愿它離去？
酸酸甜甜的520，作為一個(gè)有消費(fèi)認(rèn)知的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是很好的品牌形象戰(zhàn)場(chǎng)。騰訊視頻VIP聯(lián)合天與空造了一個(gè)聲勢(shì)浩大的告別節(jié)日——「騰訊視頻VIP 520愛(ài)的官宣日」，鼓勵(lì)年輕人“來(lái)騰訊視頻，勇敢說(shuō)愛(ài)”。在這個(gè)夏天到來(lái)之前，他們把愛(ài)帶向海角天涯。
騰訊視頻VIP 愛(ài)的官宣日第一彈：心動(dòng)系男神肖戰(zhàn)的告白，每一幀都想截圖保存。
愛(ài)情三部曲視頻合集
在前期預(yù)熱造勢(shì)階段，騰訊視頻VIP發(fā)布三段浪漫的花式告白視頻。
三段視頻均為新生代偶像男演員肖戰(zhàn)出鏡，花樣百出的告白方式，各有不同的甜蜜小心思。同時(shí)他也出席擔(dān)任了騰訊視頻官宣大使，鼓勵(lì)人們勇敢邁出愛(ài)情的第一步。
每個(gè)視頻的結(jié)尾都有一個(gè)小彩蛋，鼓勵(lì)用戶(hù)在520期間開(kāi)通騰訊視頻VIP的親密付功能，為愛(ài)的人買(mǎi)單，帶TA去看更大的世界，也可以作為社交禮物，官宣自己的愛(ài)情。
網(wǎng)友評(píng)論
@是阿呆啊：買(mǎi)騰訊視頻VIP能送男朋友嗎？
@食言而肥：啊啊啊啊啊，沉浸在肖戰(zhàn)的顏值中
@老葉~：太高甜不敢接啊啊啊
@管一：生活已經(jīng)夠辛苦了，就需要這樣甜甜的愛(ài)情故事
@云冬同學(xué)：酸了酸了，看完好懷念純情的校園時(shí)代
@木子悠悠：每一幀都想截圖下來(lái)做屏保
騰訊視頻VIP 愛(ài)的官宣日第二彈：貴州兩大巨幕影院，愛(ài)情的想象力沒(méi)有止境。
瀑布巨幕官宣
520寓意我愛(ài)你，520也是貴州省身份證開(kāi)頭的數(shù)字。
2019年5月20日前夕，騰訊視頻VIP聯(lián)動(dòng)貴州兩大瀑布——黃果樹(shù)瀑布和赤水瀑布。
結(jié)合騰訊視頻VIP的世界彈幕功能，邀請(qǐng)52對(duì)情侶來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，將瀑布打造成為巨幕告白影院，用浪漫到極致的方式，讓全世界知道他們愛(ài)的宣言。
當(dāng)夜幕降臨愛(ài)情的山谷，團(tuán)隊(duì)以高76米寬80米的瀑布為天然屏幕，伴隨流水磅礴的聲勢(shì)，萬(wàn)里星辰從天而降，52對(duì)情侶瞬間置身浩瀚無(wú)垠的宇宙。
現(xiàn)場(chǎng)情侶的告白話語(yǔ)，以彈幕形式呈現(xiàn)在瀑布上，Angelababy、肖戰(zhàn)、許凱隨后三位愛(ài)情大使陸續(xù)出現(xiàn)在瀑布上。以“來(lái)騰訊視頻，勇敢說(shuō)愛(ài)”為主題，鼓勵(lì)人們說(shuō)出心中所愛(ài)。世間情話萬(wàn)千，不如眼前的一句我愛(ài)你。
明星告白后，緊接著就是素人告白環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)男生通過(guò)提前錄制好的表白視頻，給身邊的另一半驚喜。在活動(dòng)的結(jié)尾，現(xiàn)場(chǎng)還播放了一百部愛(ài)情電影的經(jīng)典場(chǎng)景。
網(wǎng)友評(píng)論
@一棵樹(shù)：廣告營(yíng)銷(xiāo)狗個(gè)個(gè)都是單身，居然想出的浪漫方式層出不窮，在下佩服！
@SUE：做貴州人就是一種告白，520身份證開(kāi)頭好浪漫呀
@山林野兔：為什么是黃果樹(shù)？明明就是檸檬樹(shù)。
@Challine:520不再做檸檬精是不可能的，畢竟又偷不到白菜
@牙精：警告警告，前方高甜預(yù)警，帶好檸檬，默默飄過(guò)[微笑]
@小磊哥：我向眾生尋你，你就在歌里、風(fēng)里、水里……
騰訊視頻VIP 愛(ài)的官宣日第三彈：云南移動(dòng)民政局，Angelababy出任官宣大使。
移動(dòng)民政局
每年5月20日這一天，是中國(guó)情侶登記結(jié)婚最多的日子。騰訊視頻VIP與香格里拉市民政局，聯(lián)手打造“移動(dòng)民政局”。
天涯海角的這一端，在香格里拉市民政局的保駕護(hù)航下，一輛滿(mǎn)載新人的“移動(dòng)民政局”。一路駛過(guò)山川湖海，在香格里拉的山水天地間徜徉。
在海拔三千米的地方，愛(ài)的濃度并沒(méi)有和空氣一樣變稀薄，我們將灑水設(shè)備改裝，利用灑水成字的技術(shù)，一筆一劃將新人們的誓言灑向天地。
作為520移動(dòng)民政局愛(ài)的官宣大使，騰訊視頻邀請(qǐng)到了Angelababy來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，在為新人特別定制的騰訊視頻VIP卡上，敲下520愛(ài)的icon，同時(shí)她也發(fā)表了自己對(duì)于愛(ài)情的看法。
該事件登上微博熱搜，這場(chǎng)明星見(jiàn)證的“官宣愛(ài)情”，一定會(huì)在新人們的生命中留下深刻的印記。
網(wǎng)友評(píng)論
@寐中傾人：年輕的時(shí)候，就應(yīng)該到處走走，多走走你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，全世界都是情侶，就你一條單身狗[捂臉]
@管一：高冷的山也曾被風(fēng)親吻過(guò)，被那幾句文案打動(dòng)了
@朱逸樺：想知道灑水車(chē)是怎么整出字的
@子木：官方賣(mài)萌最為致命，直接戳中少女心，酸了酸了[檸檬][檸檬]
@趨勢(shì)而為：難道我去了假的香格里拉
@顏顏顏顏：只有baby沒(méi)有黃曉明，不具說(shuō)服力！
為什么要做「騰訊視頻VIP 520愛(ài)的官宣日」？
阿里有自己的天貓雙十一，京東有自己的6.18，那么騰訊視頻VIP呢？
520作為“我愛(ài)你”的數(shù)字諧音，在愛(ài)情中有很好的寓意，5月20日這一天作為中國(guó)年輕人心中的“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，也是各大品牌的兵家必爭(zhēng)之地，在往年的520戰(zhàn)役中，一直都鮮有品牌能夠牢牢占據(jù)消費(fèi)者的注意力。
而騰訊視頻VIP的“世界彈幕”、“親密付”等產(chǎn)品里隱藏著520的社交屬性，因此以產(chǎn)品基因作為發(fā)散創(chuàng)意的基礎(chǔ)，融入到每一個(gè)活動(dòng)中去，瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求，起到了事半功倍的效果。
可能正是出于打造平臺(tái)節(jié)日的宏愿，騰訊視頻在520這一天將自身定位為年輕人的告白平臺(tái)，利用三支預(yù)告視頻和兩個(gè)極具想象力的營(yíng)銷(xiāo)事件，鼓勵(lì)年輕人在這一天勇敢說(shuō)出心中所愛(ài)。
好的傳播事件一定是同時(shí)理清了產(chǎn)品、消費(fèi)者和消費(fèi)場(chǎng)景三者的關(guān)系，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何在制造廣泛關(guān)注的同時(shí)達(dá)成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，才是營(yíng)銷(xiāo)人真正需要去解決的問(wèn)題。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——天與空，創(chuàng)意代理商
（點(diǎn)擊查看大圖）
創(chuàng)作企業(yè)名單：
上海天與空
創(chuàng)作人員名單：
首席創(chuàng)意官：黃海波
創(chuàng)意合伙人：陳偉鈴
創(chuàng)意總監(jiān)：唐誠(chéng)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
天貓有雙十一，京東有618。騰訊視頻VIP希望通過(guò)一個(gè)浪漫的事件，將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)520打造成自己的品牌節(jié)日。【洞察與策略】
東方人表達(dá)愛(ài)的方式比較含蓄，很少直接開(kāi)口說(shuō)“我愛(ài)你”。【創(chuàng)意闡述】
第一波 “愛(ài)的官宣三部曲”視頻，關(guān)聯(lián)親密付產(chǎn)品。邀請(qǐng)明星偶像肖戰(zhàn)出演，強(qiáng)化520與品牌的關(guān)系。第二波瀑布巨幕告白，關(guān)聯(lián)平臺(tái)“世界彈幕”功能。我們來(lái)到身份證開(kāi)頭數(shù)字是520的貴州，聯(lián)合黃果樹(shù)瀑布和赤水瀑布為52對(duì)情侶打造一場(chǎng)獨(dú)特的浪漫告白。創(chuàng)新性以黃果樹(shù)瀑布為天然“幕布”，通過(guò)遠(yuǎn)程投影技術(shù)，將“彈幕”投影在瀑布上，巨幕長(zhǎng)達(dá)八十米，相當(dāng)于17倍大的IMAX巨幕。網(wǎng)友在騰訊視頻上傳的彈幕，也會(huì)實(shí)時(shí)出現(xiàn)在瀑布“巨幕”上，對(duì)愛(ài)的人勇敢說(shuō)出“520”。
第三波移動(dòng)民政局，關(guān)聯(lián)騰訊視頻VIP會(huì)員卡。520是中國(guó)情侶領(lǐng)結(jié)婚證最多的日子，我們聯(lián)合香里拉市民政局，打造一輛“移動(dòng)民政局”。利用灑水成字技術(shù)，在海拔三千多米的香格里拉，以大地為紙，酒下千里情書(shū)。中國(guó)當(dāng)紅明星 Angelababy受邀見(jiàn)證新人們的浪漫愛(ài)情。特別定制的愛(ài)情主題曲以及MV，在 socia渠道廣獲年輕人追捧。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)相關(guān)話題成功登錄微博熱搜前列，累計(jì)獲得1.7億次閱讀量。長(zhǎng)時(shí)間引發(fā)全民話題性討論，多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道。騰訊視頻VIP用戶(hù)開(kāi)通量同比增長(zhǎng)400％。是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)最浪漫的營(yíng)銷(xiāo)案例之一。成功將520打造成為屬于騰訊視頻VIP自己的品牌節(jié)日。
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